חשיבות התמונות בשיווק – אילו תמונות הכי בולטות?

שירות העסק

אנשים זוכרים את התמונות שהם רואים הרבה יותר קל מהמילים שהם קוראים. אולי זו הסיבה שבחלק גדול מהטקסטים שאתה מוצא ברשת יש תמונה, לפעמים יותר, לפעמים פחות מתאימה לתוכן. עם זאת, חשוב שתמונה או איור זה ייבחרו בקפידה. החשיבות של תמונות בשיווק גבוהה מאוד. האם אתה יודע אילו תמונות מושכות תשומת לב אנושית ביעילות?

מה החשיבות של תמונות בשיווק?

אין זה חדש לומר שאנו חיים בתרבות ציורית. למרות שהאדם העביר מידע באמצעות תמונות מהתקופה המוקדמת ביותר, כעת התמונה הפכה למרכז התקשורת. גם סטטי, כמו צילום, וגם תמונה נעה - בצורה של סרט. מיליארדי תמונות שפורסמו ברשתות החברתיות, מספר גדול יחסית של סרטים קצרים וארוכים יותר שמסתובבים ברשת - אלו כנראה הדוגמאות הטובות ביותר לפולחן תדמיתי עכשווי.

אתה עלול להיתקל באמירה שתמונה אחת מבטאת יותר מ-1000 מילים. קשה להכחיש את אמיתות הביטוי הזה. זה נמצא בלב תחום התדמית המודרני. הזמן שלנו מאוד יקר ויש לנו פחות ופחות זמן – במקום לקרוא טקסטים ארוכים, אנחנו מעדיפים להתמקד בתמונות. אנחנו מטמיעים אותם בקלות רבה יותר ומתבוננים בהם ברצון רב יותר. התמונה היא קיצור דרך - אהוב על הציוויליזציה שלנו.

בשל העובדה שקל יותר לזכור תמונות ולמשוך את תשומת ליבנו, הן הפכו למרכיב חשוב בשיווק ובפרסום. תמונה מותאמת מאפשרת להשפיע על הנמען בצורה יעילה יותר מאשר טקסט ארוך. עם זאת, כדאי לדעת שלא לכל תמונה יש אותה השפעה עלינו.

אילו תמונות מושכות את תשומת ליבנו?

לדברי מדענים, המוח שלנו מעבד מידע חזותי של 60,000. פעמים מהר יותר ממידע טקסט. בנוסף, תוכן חזותי מהווה עד 90% מכל המידע שהמוח האנושי תופס. לכן, לא קל ליצור מידע ויזואלי כזה שיישאר בזיכרון הנמען לאורך זמן. באופן כללי, זה חייב להיות אקספרסיבי - הן בשל השימוש בצבעים והן בשל הנושא. התמונה המופיעה בטקסט נועדה לשבור את המונוטוניות שלו.

אחת הקלאסיקות של הפרסום, ג'ון קאפלס, ניסה לאסוף אילו תמונות יעילות ביותר למשוך את תשומת הלב שלנו. קאפלס נחשבו רק לתמונות - לדעתו, הם הרבה יותר קריאים מסוגי גרפיקה אחרים ומשפיעים ביתר קלות על הדמיון של הקהל. ברשימת המקומות ה-10 של תמונות שמושכות תשומת לב במיוחד, נוכל למצוא תמונות של: הכלה, ילדים, חיות, אנשים מפורסמים, אנשים בתחפושות לא שגרתיות, אנשים במצבים חריגים, קטסטרופות, תמונות רומנטיות, תמונות מזדמנות ותמונות סיפוריות, כלומר אלה שהם מציגים סיפור.

העובדה שהתמונות הספציפיות הללו מושכות את תשומת הלב שלנו עדיין לא קובעת בבירור את חשיבותן של תמונות בשיווק. גם השירות הפרסומי של התמונות חשוב. קחו בחשבון אנקדוטה שג'ון קאפלס מציג בספרו "פרסום יעיל:

כמה מפרסמים האמינו שדרך טובה למשוך את תשומת לבו של גבר היא להציג תמונה של יפהפייה מתרחצת. נראה שהטכניקה הזו מושכת את תשומת הלב של הקהל הלא נכון או גורמת לו להרגיש לא נכון. סוג זה של תמונה עשוי לגרום לילדה המוצגת להיות נחשקת, אך לא נראה שהיא תגרום למוצר המפורסם להיות נחשק. 

חשיבות התמונות בשיווק ופרסום

עצם השימוש בתמונה שמושכת תשומת לב לא חייב לתרגם לשימושיות שלה בטקסטים שיווקיים ופרסומיים. אולי - בתנאי שמשתמשים בהם בהקשר הנכון. Caples מבחין בשש דוגמאות אופייניות לתמונות הממלאות תפקיד משמעותי בפעילויות המכירות.

  1. תמונת מוצר (אופנוע בפרסום אופנועים).

  2. תמונה של המוצר בשימוש (אדם רוכב על האופנוע בפרסומת לאופנוע).

  3. תמונה של יתרונות המוצר (אישה נחה על הספה ומסתכלת על שואב אבק רובוטי עובד).

  4. הדימוי של שאיפות שהגשמו (אדם בפרסומת להלוואות מסתכל בגאווה על הבית שבנה).

  5. תמונה של פרט מוגדל (תקריב של ציפורן עשויה בצורה מושלמת בפרסומת לעטים נובעים).

  6. תמונה מומחזת (במודעה לסיגריות אדם עומד על קצה גג גורד שחקים).

תמונות ותמונות המתייחסות באופן רופף מדי לתוכן או למוצר המפורסם אינם מביאים לתוצאות הצפויות. זה מאושש על ידי מחקר מעקב עיניים - הקוראים מתעלמים ומתייחסים לאלמנטים גרפיים שאינם קשורים לטקסט שבו הם ממוקמים כמכשול.

כוחם של הפנים האנושיות

תדמית הפנים האנושית היא בעלת ערך מיוחד בשיווק. זה מושך תשומת לב מאוד חזק, במיוחד כאשר הראייה של הדוגמנית עלינו. עם זאת, יש לזכור שתמונת הפנים צריכה להתייחס לתוכן או למוצר. בנוסף, בעזרת צילום פנים נוכל לדמות מצב של מגע ישיר. נשיג את האפקט הזה על ידי הוספת הצהרה על התמונה או ככיתוב תחתיה, שהאדם מהתמונה היה אומר.

זה הכי טוב כשאנחנו מצלמים תמונה בעצמנו, שבה אנחנו משתמשים בטקסט או בפרסומת שלנו. גלה כיצד לצלם צילום מקצועי לאתר שלך. אם אין לך זמן לזה, השתמש במאגרי התמונות הזמינים באינטרנט. אבל זכרו לגבי זכויות יוצרים!

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!