מבנה כתובת האתר - אופטימיזציה של SEO

שירות העסק

בחלקים הקודמים של מחזור ה-SEO שלנו – אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), בדקנו את מהות מילות המפתח, שיטות לבחירתן הנכונה ואת התלות של אורכן בשלב מחזור הרכישה. כמו כן, הכרנו את שיטות האופטימיזציה של קוד האתר. זיהינו את האלמנטים החשובים ביותר בתוכן העמוד ואת תפקידם של תגיות מטא. עכשיו בואו נסתכל על דבר חשוב נוסף מנקודת מבט של SEO – כתובות URL. למרות שלעיתים קרובות מתייחסים אליהם בהזנחה, כדאי להקדיש להם תשומת לב רבה. לקישורים מוגדרים היטב יש השפעה חיובית על דירוג האתר שלך. בחלק זה של הסדרה, נספר לכם איך זה ליצור קישור ותיאור מתאימים, מה המשמעות של כתובת URL ידידותית ומה היתרונות של יצירת מפת אתר. קרא את המאמר שלנו וגלה כיצד נראה מבנה כתובת האתר האופטימלי!

יצירה נכונה של קישורים ותיאוריהם (טקסט עוגן)

אתה יודע מהחלקים הקודמים של המחזור שלנו שלקישורים יש תפקיד חיוני בקידום אתרים. האלגוריתם הראשון של גוגל, שנוצר על ידי פייג' וברין, התבסס על הניתוח שלהם. עד כה חשובה מאוד חשיבות הקישורים למיקום גבוה בתוצאות החיפוש. נכין חלק מיוחד בסדרה שלנו על בניית קישורים ותפקידה בקידום אתרים, וכעת נסתכל על אלמנט קישור נבחר – זה הנראה בתוכן העמוד. אנחנו מדברים על טקסט עוגן.

טקסט עוגן הוא הטקסט המופיע בין התגים ו בקישור. למשל בקישור:

אופניים זולים ורוצלב

טקסט העוגן הוא המילים "אופניים זולים ורוצלב". טקסט עוגן בנוי נכון חשוב ביותר באופטימיזציה של אתר אינטרנט למנועי חיפוש. עוגנים נלקחים בחשבון על ידי רובוטים של מנועי חיפוש ומוסיפים לאינדקס. לכן, בעת יצירתם, כדאי לזכור כמה כללים שיתורגמו למיקום טוב יותר של האתר בתוצאות החיפוש. אז איך צריך לבנות את טקסט העוגן?

  1. ההנחה היא שזה לא צריך להיות יותר מ-60 תווים, עם זאת, עוגנים קצרים יותר נחשבים חזקים יותר.

  2. כמו כן, חשוב לכלול מילות מפתח חזקות בעוגן שעבורו ממוקם דף הנחיתה. עם זאת, לא ניתן ליצור טקסטים של עוגן שנראים לא טבעיים.

  3. כמו כן, חשוב לעוגן האם הוא תואם מבחינה נושאית לתוכן העמוד שאליו מתייחס הקישור. הקישור עם העוגן "אופניים זולים ורוצלב" לא צריך להתייחס לאתר האינטרנט של האגודה המארגנת עצרות אופניים.

  4. עבור רובוטים של מנועי חיפוש חשובה גם ה"סמכות" של העמוד בו נמצא הקישור והעמוד אליו הוא מפנה.

  5. כדאי להדגיש את העוגן בצורה גרפית בתוכן העמוד, כדאי גם למקם אותו בראש האתר, רצוי בקטע.

  6. גוונו את העוגנים - לא מועיל להשתמש באותו עוגן בכל המקרים. נסה ליצור טקסטים עוגנים כדי לכלול מגוון של מילות מפתח.

  7. אל תגזימו במספר העוגנים (וכך בקישורים) בדף, אחרת הוא עלול להיחשב כספאמי.

הזכרנו שכדאי לשנות טקסטים של עוגן בדפים שונים, אז הנה כמה סוגי טקסטים של עוגן שעשויים להתאים לכם.

הראשון הוא עוגן ההתאמה המדויקת - זהו סוג טקסט העוגן שבו מונח כל ביטוי המפתח עליו ממוקם העמוד המקושר. עוגן התאמה חלקית מתרחש כאשר העוגן מכיל רק חלק מביטוי המפתח או המילים הספציפיות שלו. עוגן בהתאמה אפס הוא עוגן שאינו מכיל מילה אחת של ביטוי מילת מפתח, למשל, תמריץ למשתמש לבקר באתר ("לחץ כאן"). יש גם עוגני מותג, כלומר כאלה שכוללים את שם החברה בתוכן.

מבנה כתובת אתר ידידותי

מה זה אומר שכתובות אינטרנט הן כתובות אתרים ידידותיות לקידום אתרים? המשמעות היא שהם מגדירים בבירור את תוכן האתר וקלים לקריאה ולזכור עבור משתמשי אינטרנט ורובוטים של מנועי חיפוש. אז איך נראות כתובות ידידותיות בפועל ומה מייחד אותן מאלו שאינן ידידותיות? ראה בדוגמה:

  1. http://rowery-wroclaw.pl/kat.2077282,art.990

  2. http://rowery-wroclaw.pl/rowery-gorskie/26-cali

תסתכל על שתי הכתובות והעריך מהן למדת משהו על תוכן העמוד. בכתובת מספר 2 אתה יודע מיד מה יש בדף נתון ולמה בדיוק הוא נוגע. מספר 1 הוא רק חבורה של סמלים עם מעט מידע לספר לך. מישהו עשוי לבקש שלעתים רחוקות אנו זוכרים כתובות URL מורכבות בדיוק, אז האם זה באמת חשוב למשתמש?

כן! למרות שכתובת האתר מוסתרת לעתים קרובות מתחת לעוגן הקישור, היא כבר גלויה בבירור בתוצאות החיפוש. מסתבר שכתובת URL מורכבת, ארוכה ובלתי ניתנת לקריאה יכולה למעשה לדחוף את משתמשי האינטרנט מביקור באתר נתון, ודווקא לא בונה את האמון שלהם בו. בנוסף, לשינוי הכתובת שלך לידידותית יש גם יתרונות עבור אופטימיזציה למנועי חיפוש.

רובוטים של מנועי חיפוש שמים לב לכתובות ידידותיות בעיקר משום שהם יכולים להכיל בהצלחה מילות מפתח שעבורן עמוד נתון מתמקם. יתרון נוסף הוא העובדה שכתובת ידידותית מגדירה לרוב את נושא העמוד, מה שמועיל בהקשר של מיקום. עם זאת, כדאי לזכור שאורכו לא יעלה על 120 תווים, אחרת מנועי החיפוש עלולים שלא להציג את כולו בתוצאות החיפוש.

חברות רבות שרק מתחילות את העסק שלהן באינטרנט מדלגות על שלב זה, שהוא מאוד חשוב - הן למשתמשים והן לרובוטים של מנועי החיפוש. עם זאת, שינוי כתובת ה-URL אינו משימה קלה במיוחד, ולכן עדיף להאציל משימה זו למומחי IT.

הפניות מחדש מסוג 301

Redirect 301 מאפשר לך להפנות את המשתמש ואת הרובוטים של מנוע החיפוש מכתובת אתר אחת לאחרת. מתי תזדקק להפניה מחדש 301? לפחות בכמה מקרים:

  • שינויים קבועים בדומיין,

  • יש לך מספר כתובות אתרים ואתה רוצה שכולן יפנו אל האתר שלך,

  • בעיית הכתובות הכפולות - עבור גוגל, למשל, rowery-wroclaw.pl ו-www.rowery-wroclaw.pl הן שתי כתובות שונות לחלוטין. החלט למי ליצור הפניה מחדש.

  • העברת התוכן מאתר אחד לאחר,

  • שינויים ב-CMS, מבנה כתובת האתר ישתנה לעתים קרובות,

  • מפנה מהדף שנמחק לדף הנוכחי עם אותו נושא.

301 הוא הפניה מחדש התומכת בהעברה קבועה של הדף. הודות לשימוש בו, רובוטים של מנועי חיפוש יודעים לא רק על שינוי כתובת, אלא גם על העברת תוכן. זה חשוב מאוד מכיוון שעל ידי שימוש בהפניה 301 אתה לא מאבד את כל הכוח הקשור ל-SEO (דירוג דף וכו') בעת העברת הדף שלך. כמובן שכל הכוח לא יועבר מיד לדף החדש, שכן לרובוטים של מנועי החיפוש לוקח קצת זמן לזהות את ההפניה מחדש.

ניתן לחלק את הפניות 301 לשתי קבוצות עיקריות:

  1. הפנייה פנימית, כלומר כזו שמתרחשת באותו תחום.

  2. הפנייה חיצונית, כלומר העברת כתובת מדומיין אחד למשנהו.

כיצד להחיל הפניה 301? אם אתה משתמש ב-Apache, צור קובץ ‎.htaccess בספריית השורש שבו תכניס את הערך. דוגמאות (דיאגרמות):

  1. הפניה 301 /old_url.htm http://www.domain.com/new_url.htm - למקרה שאתה מעביר את המשנה הישן לחדש.

  2. הפניה 301 / http://www.newdomain.com - למקרה שאתה מעביר את האתר מהדומיין הישן לחדש.

  3. RewriteEngine פועל

    RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ domain.com

    RewriteRule (. *) Http://www.domain.com/$1 [R = 301, L] -

    במקרה של הפנייה מדומיין נטול www לדומיין עם www.

מבנה כתובת אתר קנוני

כתובות URL קנוניות הן כלי שימושי כדי למנוע את מה שנקרא תוכן כפול, או בפולנית - שכפול תוכן. משתנים שונים עשויים להופיע בכתובת האתר של דף, כולל מספרי מעקב או מזהי הפעלה, או משתנים הנובעים מחיפושי משתמשים שונים. נראה מיותר לחלוטין שכל הגרסאות האפשריות של הדף ייראו במנועי החיפוש – רובוטים קוראים את כולן ומעבירים לאינדקס. שם, האלגוריתם של מנוע החיפוש בוחר את אחת הכתובות שלדעתו המתאימה ביותר למשתמשים. לעתים קרובות אין לזה קשר עם הכתובות הידידותיות שהוצגו קודם לכן.

הדרך למנוע זאת היא באמצעות מערכת הכתובות הקנונית. הם רק כתובות האתר האמיתיות של הדף, ללא תלות במשתנים. ב-2009, גוגל הודיעה שהסורקים שלהם יכבדו כתובות קנוניות. הכתובת הקנונית מונעת תוכן כפול, שיכול להיראות על ידי מנוע החיפוש כניסיון הונאה. הפניות 301 הנ"ל הן גם דרך להתמודד עם תופעה זו.

כיצד לקבוע את הכתובת הקנונית? פשוט יחסית. בקטע של דף נתון, יש למקם את השורה:

התג אומר לרובוטים של מנוע החיפוש איזו כתובת עליהם להגיש לאינדקס של מנוע החיפוש. כתובות קנוניות מועילות מאוד כאשר כתובות URL רבות שונות במידה רבה או פחותה בעמוד אחד.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

מפת אתר

מפת האתר היא נוחות נוספת עבורך ועבור רובוטים של גוגל. מהי מפת אתר, או יותר נכון מפת אתר? זהו סוג של מסמך בפורמט xml המכיל רשימה של כתובות קנוניות של כל הדפים באתר יחד עם מפרט כללי של תוכנם. מפות שימושיות במיוחד עבור אתרי אינטרנט גדולים עם ארכיון נרחב ותכני מולטימדיה רבים, או אתרים שאין להם יותר מדי קישורים מובילים ברשת.

האם הקמת את האתר שלך לאחרונה וברצונך למצוא אותו בתוצאות החיפוש? יש לך כמה דרכים לחשוף אותו לרובוטים של גוגל. הדרך הראשונה היא להוסיף דפים לאינדקס Google Search Console. השני הוא קישור לדפים שלך בדפים של אתרים אחרים. השלישי - יצירת מפת אתר והוספתו דרך Google Search Console (חייבים להיות לכם חשבון גוגל - ואז מוסיפים אותו בלשונית אינדקס). אתה יכול גם ליצור קובץ robots.txt בספריית השורש של הדומיין שלך ולמקם בה כתובת שמפנה למפת האתר שלך.

איך אני יוצר מפת אתר? אפשרויות כאלה מוצעות על ידי מערכות CMS רבות, כמו גם כלים רבים הזמינים באינטרנט. הם מאפשרים לך ליצור בקלות וביעילות מפת אתר טובה.

מה צריך לזכור כשיוצרים מפה? קודם כל, הגודל שלו מוגבל - מפה אחת לא יכולה לחרוג מ-10 מגה-בייט (דחוס) או 50,000 רשומות. זכור גם לכלול בו כתובות קנוניות, ללא מזהי הפעלה וכו'. התייחס לגרסאות נפרדות של דפים בשפות אחרות וזכור לגבי קידוד UTF-8.

אתה כבר יודע איך ליצור מפת אתר, איך להשתמש בכתובות קנוניות והפניות 301. למדת מהן כתובות URL ידידותיות ומדוע טקסט בעוגנים כל כך חשוב. בחלק הבא של מחזור זה, נספר לך יותר על קישורים נכנסים ויוצאים, ונדון כיצד להשיג קישורים.