מילות מפתח - בחירה וניתוח

שירות העסק

בחלקים האחרונים של המחזור שלנו, כתבנו על מה עוסק שיווק במנועי חיפוש, מהי הספציפיות שלו ומהם שני הסוגים החשובים ביותר שלו. התחלנו להסתכל על הראשון - אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). כבר הזכרנו כמה קריטריונים כלליים שיש לקחת בחשבון על ידי רובוטים של מנועי חיפוש. עכשיו בואו נסתכל מקרוב על כמה מהם. נתחיל בנושא של מילות מפתח שבטח שמעתם עליהן בהקשר של קידום אתרים. ריקול - מילות מפתח הן מילים או ביטויים המוקלדים במנוע החיפוש על ידי משתמש האינטרנט. מילות מפתח מגדירות מה המשתמש מחפש. ככל שיש יותר מילות מפתח באתר שלך, כך קל יותר למשתמש האינטרנט למצוא אותו. בחלק זה של המחזור, נסקור מהי המהות של מילות מפתח וכיצד נקבעת התחרותיות של ביטויי מפתח. לאחר מכן, נספר לכם כיצד לבחור בצורה מיטבית את מילות המפתח הנכונות ובאילו כלים להשתמש בעת חיפושן. לבסוף, נסביר לכם מה קובע את אורך מילות המפתח ומהי "אסטרטגיית הזנב הארוך".

מילות מפתח - מהות

מהו ה"מפתח" של מילות המפתח? כפי שכבר צוין, מילות מפתח מגדירות את מה שהמשתמש מחפש במנוע החיפוש. במצב זה נוכל לדבר עליו כלקוח הפוטנציאלי שלך – יש לו צורך ספציפי, והחברה שלך, דרך האתר, היא לספק אותו. עם זאת, כדי שמשתמש יהפוך ללקוח שלך, עליו להגיע תחילה לאתר שלך. משימה זו אינה קלה, אך אנו נעזור לך להשיג הצלחה!

אתה צריך להבין את מילות המפתח שבהן הלקוחות הפוטנציאליים שלך משתמשים במנועי החיפוש. ככל שמילת מפתח ספציפית תופיע יותר פעמים בדף שלך, כך יהיה למשתמש קל יותר למצוא אותה בתוצאות החיפוש. האם יש מספר שקובע כמה פעמים מילת מפתח (מובן כמילה או ביטוי בודד) צריכה להופיע בתוכן האתר שלך? ברשת ניתן למצוא חוות דעת לפיה יש לחזור על מילת מפתח בעמוד נתון לא פחות מ-3 פעמים ולא יותר מ-10. עם זאת, אלו מגבלות חוזיות.

מספר קטן מדי של מילות מפתח חוזרות בדף עשוי שלא להביא תוצאות, אך יותר מדי עלול להפוך את התוכן בעמוד לבלתי קריא וקצת "מלאכותי". בנוסף למספר העצום של מילות מפתח, חשוב גם למקם אותן בעמוד, שלעיתים מכונה "צפיפות". זכרו שרובוטים של מנועי חיפוש, שמאנדקסים מילות מפתח בעמוד, מסתכלים עליו "מלמעלה למטה" – לכן שימו לב במיוחד לנוכחות של מילות מפתח בחלקים הראשוניים של הדפים. אז איפה כדאי למקם אותם?

  1. כותרת האתר.
  2. מטא תגים (מטא תגים).
  3. תוכן העמוד, עם דגש מיוחד על כותרות, כותרות משנה והפסקאות הראשונות של הטקסט.
  4. טקסטים של עוגן, כלומר טקסטים המוצבים בין ותגים, משמשים להצבת קישורים בתוכן העמוד.
  5. תיאורים של תמונות, גרפיקה וסרטונים שפורסמו באתר.
  6. אם אפשר, גם בדומיין של האתר.

כעת עליכם להגדיר לעצמכם באילו מילות מפתח יוכלו הלקוחות הפוטנציאליים שלכם להשתמש. בהתחלה, נסה להפוך את רשימת מילות המפתח שלך לכלל ככל האפשר, ולאחר מכן שפר אותה. צור רפרטואר מילות מפתח משלך והשתמש בו כדי לקדם את האתר שלך.

מילות מפתח תחרותיות

עם זאת, לפני שתחליט לבצע בחירות ספציפיות של מילות מפתח עבור הדפים באתר שלך, עליך לבדוק משהו שנקרא תחרותיות של מילות מפתח. זה רק על קביעת מידת התחרותיות של מילת מפתח מסוימת, כלומר כמה קשה זה יכול להיות למקם אותה היטב. נראה לך כמה דרכים שבהן תוכל לקבוע את התחרותיות של מילות המפתח שלך. זכור, עם זאת, הדבר החשוב ביותר בעת הערכת התחרותיות הוא ניתוח טוב ומעמיק של התוצאות המתקבלות ממקורות שונים.

  1. שיטה פשוטה ולעתים קרובות מומלצת היא להקליד מילת מפתח ספציפית במנוע חיפוש ולראות כמה תוצאות חיפוש בסך הכל "פגע". עם זאת, זוהי דרך שנויה במחלוקת לבדוק תחרותיות ולעתים קרובות מומחי SEO שוללים את התועלת שלה.
  2. השימוש בכלי SEO מיוחדים, כגון תוסף זה של Firefox או כלים בתשלום כגון Market Samurai או Search Metrics. הודות לכלים מיוחדים, אנו יכולים להעריך בצורה אמינה יותר את התחרותיות של ביטויים נתונים מאשר במקרה של מספר החיפושים בגוגל.
  3. כדאי גם לתמוך בעצמך בכלי נוסף, הלא הוא Google Trends. זה יראה לך מה היו מגמות החיפוש האחרונות והאם מילות מפתח מסוימות אינן מקושרות לתקופת זמן מסוימת בשנה.

הערכת התחרותיות של ביטויים מבוססת על ניתוח של גורמים רבים, לרבות הערכת קישורים המובילים לדפים ואיכות האתרים מהם הם מגיעים. אתרים "מקושרים" היטב הם מתחרה קשה במאבק על מיקום גבוה בתוצאות החיפוש. התחרותיות של ביטויים קשורה במידה מסוימת גם לענף - ללא ספק, תחרות רבה קשורה לענפי הפיננסים, הביטוח והייעוץ.

איך בוחרים מילות מפתח? שיטות

לאחר שווידאתם את התחרותיות של ביטויים מסוימים, תוכלו להמשיך לשלב בחירת מילות המפתח לדפי אתר החברה שלכם. כעת נבחן את השיטות שבאמצעותן תוכל לבחור אותן, ולאחר מכן את הבחירה. אתה כבר יודע שדרך יעילה היא להתחיל באיסוף מילות מפתח הקשורות לעסק שלך.

התחילו לרשום את כל המילים שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם יכולים להקליד במנוע החיפוש – התחילו במילים כלליות, כמו סוג שירות או מוצר, למשל ציור, מסעדה או אופניים. מילות מפתח בודדות, למרות שהחיפושים בהן תכופות, לא צפויות להשפיע לטובה על המיקום האפקטיבי של האתר שלך בגלל התחרותיות הגבוהה שלהן. לכן, כדאי להרחיב מעט את ביטוי המפתח. אתה יכול לעשות זאת בכמה דרכים.

  1. אזורי - הוסף למילת המפתח את שם המקום, אזור שנראה שתושביו הם קהל היעד שלך. הצמצום המקומי יעיל ביותר במקרה של חברות המספקות שירותים באזור נתון, בעלות נקודת מכירה או שירותים נייחים, וכן במקרה של מוסדות תרבות או בילוי מסוגים שונים, מסעדות ומועדונים. ואז הביטויים עשויים להיראות כך - ציור ורוצלב, מסעדת Psie Pole, אופני אולאווה.
  2. פרט - עלול להתברר שאינך מנהל עסק בו תוכל להשתמש ביעילות בביטויים מקומיים (למשל חברת אינטרנט, מחסן/מחסן, חברת שירותים רחבה). לאחר מכן תוכל להשתמש בתיאור נוסף של המילה הנ"ל - זה יכול להיות, למשל, צביעת תקרות או אופני טיולים.
  3. ציין - בעת שימוש גם בביטויים מקומיים וגם בביטויי מופע, ייתכן שביטוי מילת מפתח דו-חלקי לא יהיה יעיל במיוחד וייתכן שלא יעניק לאתר שלך מיקום גבוה מדי ב-SERPs. לכן כדאי לשקול להוסיף עוד תואר אחד לביטוי, שיכול לשמש משתמשי אינטרנט במנוע החיפוש. הם רוצים לבחור את הזול ביותר, הטוב ביותר - באופן כללי - המתאים ביותר לצרכיהם מבין הצעות רבות. השתמש בו וצור את הביטוי הציור הזול ביותר של ורוצלב או אופני התיירים הטובים ביותר.
  4. תן הזדמנות לאחרים! שאל את קרובי המשפחה או החברים שלך אילו מילים הם היו מקלידים במנוע חיפוש כדי למצוא את המוצרים או השירותים שלך. זה יכול להביא נקודת מבט חדשה לגמרי על מילות מפתח!

לעתים קרובות הדרך היעילה, אם כי לא מאוד הוגנת, היא לרגל אחר המתחרים. בדוק אילו מילים ממוקמות על ידי חברה מתחרה שנמצאת במיקום טוב יותר במנוע החיפוש. למד את המסקנות המתאימות מכאן. אתה יכול גם להשתמש בכלים שיאפשרו לך לחפש מילות מפתח רלוונטיות.

כלים שיעזרו לך לחפש מילות מפתח

בעת בחירת מילות מפתח, תוכל גם להשתמש בכלי רשת שונים. נציג כמה מהם - חלקם פשוטים מאוד, אחרים קצת יותר מתקדמים. הודות להם, אתה יכול ליצור מילות מפתח חדשות או לראות אם וכמה ביטויים מסוימים פופולריים.

  1. הדרך הקלה ביותר היא להשתמש בהצעות במנוע החיפוש של גוגל. התחל להקליד מילים מסוימות ובדוק את ההצעות - אלו מונחים דומים שחיפשו בעבר בגוגל. אתה יכול למצוא הצעות כאלה ב-SERP, מתחת לתוצאות החיפוש, או כרמזים בעת הזנת ביטוי בשדה החיפוש.
  2. כלי פשוט נוסף ליצירת ביטויי מפתח ממילים בודדות הוא מערבל מילות המפתח. זה עובד בעיקר עם ביטויים ארוכים יותר, במיוחד עם אלמנט מקומי או קונקרטיזציה.
  3. כלי שפועל בדומה להצעה של מנוע חיפוש הוא כלי מילות המפתח. זה יוצר רשימות של מילים שחיפשו משתמשים במנוע חיפוש נתון - הן די נרחבות ומסודרות בסדר אלפביתי.
  4. כלי מתקדם יותר הוא מתכנן מילות המפתח של AdWords. התנאי הוא, עם זאת, שיהיה לך חשבון Google. לאחר הזנת מילה או ביטוי ספציפיים, תוכל לקבוע, בין היתר מסננים מתאימים, קטגוריות מוצרים וכו'. שימו לב למדדים כמו התחרותיות של ביטוי נתון ומספר חיפושים חודשי ממוצע.
  5. Alexa - הוא כלי בתשלום המאפשר לך להעריך את התנועה שנוצרת מביטויי מפתח מסוימים באתרים מתחרים. אתה יכול גם להשתמש בכלים כמו Search Metrics, עליהם כתבנו קודם לכן, כדי לנתח את התנועה שנוצרת ממילות מפתח בתחרות שלך.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

אורך הביטויים. אסטרטגיית זנב ארוך

אורך מילות המפתח שהלקוח הפוטנציאלי שלך מזין במנוע החיפוש יכול לשקף את השלב שבו הוא נמצא במחזור הקניות. בהתחלה הוא מזין מילים קצרות, המורכבות מ-1-2 מילים, לרוב בעלות משמעות כללית, לא מוגדרת. זה אומר שהוא רק בשלב החיפוש, אין לו העדפות ספציפיות והוא חוקר בשוק - אולי יש לו צורך רכישה כלשהו, ​​אבל הוא עדיין לא יודע על מה זה יהיה.

מיקום גבוה בתוצאות החיפוש עם ביטויים קצרים לא חייב להביא יתרונות עסקיים מוחשיים. בנוסף, מיצוב עם מילות מפתח של 1-2 מילים קשור לתחרותיות הגבוהה שלהן ופירושו מאבק קשה ומייגע על מיקום גבוה ב-SERPs.

ככל שמתבררות ההחלטות הקשורות למחזור הרכישה של הלקוח, גדל גם אורך מילות המפתח המוזנות במנוע החיפוש. לאחר מכן משתמשים מתחילים לחדד את השאילתות שלהם על ידי הוספת שמות תואר או מונחי מיקום נוספים למילות המפתח. התחרותיות של ביטויי מפתח עם 3 אלמנטים למשל קטנה יותר מאשר במקרה הקודם. מיקום לביטויים כאלה גם מאפשר ללקוח לעניין את האתר שלכם כשהוא מתקרב לקבלת החלטת רכישה.

הלקוח כבר קבע מה הוא צריך, אז הוא מתחיל לחפש מוצר או שירות שיענה לחלוטין על צרכיו. הוא מזין במנוע החיפוש מילות מפתח המורכבות מכמה מילים - אפילו 8 או 10 מילים, הוא רוצה למצוא מוצר ספציפי ברשת. כאן כדאי לשקול להשתמש באסטרטגיית הזנב הארוך.

על מה זה? מילת מפתח ארוכה היא לא מאוד תחרותית ויש לה מספר קטן של חיפושים לפרק זמן, אבל היא מאפשרת משהו הרבה יותר מועיל – להגיע ללקוח כשהוא במרחק צעד אחד מביצוע רכישה. כאשר, לאחר הזנת מילת מפתח של מספר מילים, הוא פותח את האתר שלך בתוצאות החיפוש - אתה יכול לסמוך על המרה בסבירות גבוהה.

אז אתה צריך להחליט בעצמך באיזו אסטרטגיית מילות מפתח אתה מעוניין ואיזו עונה בצורה הטובה ביותר על היעדים העסקיים שלך. למדת את שיטות בחירת מילות המפתח, ניתוח תחרותי והתלות של אורך הביטויים בשלב של מחזור הרכישה. בחלק הבא של הסדרה שלנו, תלמד כיצד לבצע אופטימיזציה של התוכן והקוד של האתר שלך למנועי חיפוש.