SEO - אופטימיזציה של תוכן וקוד באתר

שירות העסק

אנו ממשיכים את סדרת הטקסטים המוקדשים לאופטימיזציה למנועי חיפוש - SEO. בחלקים הקודמים של המחזור, הסברנו מהי הספציפיות של שיווק במנועי חיפוש, כיצד פועלים האלגוריתמים האחראים על יצירת סדר בתוצאות החיפוש ומהם השלבים של פעילות אופטימיזציית SEO.

W3C, CSS - תקני יצירת קוד, אתרים מותאמים למובייל

כמו כמעט בכל תחום של פיתוח אתרים, ישנם כללים מסוימים. כדאי להכיר אותם אם אתה רוצה שהעבודה שלך תהיה אפקטיבית לחלוטין ותביא יתרונות מדידים. לפיתוח אתרים, הסטנדרטים נקבעים על ידי W3C, World Wide Web Consortium. זהו קונסורציום שנוסד בשנת 1994 על ידי טים ברנרס לי, מפתח דפדפני אינטרנט. כיום היא מורכבת מיותר מ-400 ארגונים הפועלים בתעשיית ה-IT, כולל ענקיות כמו Microsoft, Google, Adobe, Hewlett-Packard ו-IBM. W3C מפתחת סטנדרטים ליצירת אתרים ובכך מבטיחים פיתוח תקין ותקין של רשת האינטרנט. עם זאת, אתה עדיין יכול לפגוש מפתחי אתרים, במיוחד אלה שנמצאים במנוסה, שמתנגדים לידע של תקני W3C.

למה כדאי להכיר אותם? ראשית, כי אתרים שנוצרו בהתאם להנחיות שהציג הקונסורציום יפתחו בקלות בכל הדפדפנים הזמינים, וכן בסוגי מדיה שונים - כולל. מכשירים ניידים. בנוסף ליצירת סטנדרטים לכתיבת דפים, W3C פיתחה גם סטנדרטים עבור, בין היתר, גרפיקה שפורסמה באינטרנט, חומרי וידאו ואודיו או התאמת אתרים למכשירים שאינם מחשבים. עם זאת, בואו נסתכל במיוחד על ההנחיות החלות על בניית אתרים. לצורך כך, ה-W3C ממליץ להשתמש בשתי טכנולוגיות חשובות ביותר - HTML ו-CSS.

HTML

HTML היא השפה שאחראית ליצירת מבנה האתר והיא גם צריכה להיות ידידותית לקידום אתרים. הוא מבוסס על תגיות ומאפשר לפרסם מסמכים עם כותרות, טקסט, טבלאות, רשימות, תמונות באינטרנט, להוסיף להם היפר-קישורים, גיליונות אלקטרוניים, קבצי אודיו ווידאו, ליצור טפסים המאפשרים לבצע פעולות, למשל חיפוש מידע , הזמנת מוצרים וכו'. יש גם שפת XHTML המשתמשת בתחביר XML. זוהי גרסה מומלצת יותר ויותר בשל הפונקציונליות הגבוהה יותר שלה בהשוואה ל-HTML מסורתי.

CSS

CSS היא השפה שאחראית על הצגת האתר בדפדפן - כלומר הפריסה שלו, הגופנים בשימוש, הצבעים וכו'. הודות ל-CSS, אתר ספציפי יכול להתאים למכשירים שונים בהם הוא יוצג - ללא קשר לשאלה אם הם יהיו מחשבים, טאבלטים או סמארטפונים. CSS אינו תלוי HTML ויכול לקיים אינטראקציה עם שפות אחרות המשתמשות בתחביר XML. הודות לגיליונות הסגנונות, CSS מקל על קביעת מראה הדף וסידור האלמנטים הספציפיים בו. באמצעות CSS, אתה יכול לשנות את מראה הדפים מבלי להפריע למבנה שלהם המתבטא ב-HTML.

לאתרים ידידותיים לנייד יש השפעה על SEO

ב-2015, גוגל אישרה כי להתאמת אתר למכשירים ניידים תהיה השפעה על קידום אתרים, ובכך מיצוב בחיפושים במובייל. לכן, כדאי להפוך את האתר שלכם לרספונסיבי. מה זה אומר? שהיא תתאים לסוגים שונים של מכשירים בהם היא תוצג. זה עדיף מאתר ייעודי לנייד עם כתובת URL נפרדת למכשירים ניידים וכתובת URL נפרדת למחשבים. במקרה של הצד המגיב, הכתובת היא אחת. העובדה שהאתר שלך מותאם לצפייה במכשירים ניידים צריכה להיות מסומנת בתג המטא viewport. בקוד של האתר שלך אתה צריך לשים את השורה הבאה:

תג "רוחב = רוחב המכשיר, קנה מידה התחלתי = 1"מציין שהדף יתאים לרוחב המכשיר. אתה יכול להשיג אפקט כזה הודות ל-Media Queries הפועלים ב-CSS. אתה מגדיר את סוגי המכשירים, כמו גם את גדלי המסך המינימליים או המקסימליים שבהם תוכל לצפות באתר שלך (בו ייטען קוד CSS ספציפי).

התאמת האתר לתקני W3C ניתנת לבדיקה הודות לוולידטור. זה יאפשר לך לתפוס שגיאות כלשהן במבנה הפורטל. ניתן לאמת את ידידותיות האתר למכשירים ניידים בעיקר באמצעות כלי מנהל האתרים של גוגל. כל מה שאתה צריך לעשות הוא לשים את כתובת האתר שלך שם וללחוץ על כפתור ניתוח.

שיווק תוכן וקידום אתרים

שיווק באמצעות תוכן הוא כל פעילות שיווקית שמתבססת על מתן תוכן מעניין לקבוצת יעד ספציפית ויצירת קשר ארוך טווח איתם. בניגוד לפעילויות השיווק הקלאסיות, שיווק באמצעות תוכן אינו מחפש לקוחות אלא מאפשר להם למצוא אותך. אֵיך? באופן כללי - על ידי מתן תשובות לבעיות המטרידות אותם. משתמשי אינטרנט מקלידים לעתים קרובות שאלות במנוע החיפוש, והתפקיד שלך הוא למצוא את התשובה הטובה והשלמה ביותר - כמובן, כל עוד השאלה רלוונטית לענף שלך.

שיווק באמצעות תוכן הוא בעיקר הפצה של תוכן בעל ערך. מה הכוונה בתוכן בעל ערך? כל מיני ערכים של מומחים, עצות, חוות דעת - הטופס יכול להיות כל - בעל ערך יהיה לא רק טקסט, אלא גם אינפוגרפיקה, חומרי וידאו וכו'. חברות רבות, בהנחה של התעצמות של פעילות שיווק באמצעות תוכן, מקימות בלוגים מומחים נושאיים, מערבלים , ארגן סמינרים מקוונים, ספק אינפוגרפיקות מעניינות וכבר מוזכרות, ספרים אלקטרוניים או סרטונים בדפי המדיה החברתית שלך.

שיווק באמצעות תוכן מתמקד בעיקר בהשגת עניין של המשתמש באינטרנט וביצירת דיאלוג עמו. תוכן איכותי והשימושיות שלו מאפשרים לך לבנות אמון בחברה שלך ולהשפיע לטובה על תפיסתה כמומחית בענף שלך. שיווק תוכן יעיל יאפשר לך לשייך את החברה שלך לאיכות גבוהה. משם זו דרך פשוטה למכור - אסוציאציות עם ידע מומחה ישפיעו לטובה על החלטות הרכישה של משתמשי הרשת.

המטרה של שיווק באמצעות תוכן היא גם ליצור מעורבות - תן למשתמשי אינטרנט לשתף את המאמרים שלך. אתה תזכה לפרסום, ולמשתמשים - את הידע הדרוש. לכן כל כך חשוב שתציבו בדפים שלכם תוכן בעל ערך, בהתאם לנושא שקבעתם. לשיווק תוכן, ידע מעמיק בנושא אחד עדיף על פני קצר בתחומים רבים. האתר שלך לא צריך להיות עותק של טקסטים או אינפוגרפיקה שקיימים באינטרנט. צור אותם בעצמך או הזמין קופירייטרים ומעצבי תוכן ליצור אותם.

מטא תגים ותכונות ב-HTML ו-SEO

כעת נבחן כמה אלמנטים של קוד המקור של הדף. כמה תגים ומאפיינים הקשורים אך ורק ל-HTML חשובים בעת יצירת אינדקס של דפים על ידי רובוטים של מנועי חיפוש. מה זה אינדקס? זהו רישום של דפים חדשים המופיעים ברשת והקטלוג הנושאי שלהם. הודות לפעילויות מסוג זה, נוצרים אוגרים (אינדקסים) המהווים אוסף של מידע על תוכן זמין ברשת. בזמן חיפוש, רובוט שנקרא המחפש מחפש באינדקס ו"זורק" את התוצאות הרלוונטיות ביותר לביטוי המחפש.

למטא תגים, הידועים גם כ-meta tags, יש חשיבות רבה לאינדקס של עמודים. הם ממוקמים בחלק הכותרת של העמוד - בקוד המקור, לכן יש לחפש אותם מתחת לתג. המשימה של מטא תגיות היא לתאר את העמוד, לציין את הכותרת שלו, מילות מפתח וכו'. אילו מהם חשובים במיוחד לאינדקס רובוטים.

תג מטא כותרת

תג המטא כותרת הוא אולי המטא תג החשוב ביותר. הוא מגדיר את כותרת העמוד וחשוב הן לרובוטים של מנועי החיפוש והן למשתמשי אינטרנט. התוכן של תג הכותרת מוצג לעתים קרובות מאוד ככותרת הדף בתוצאות החיפוש ובמה שנקרא שורת כותרת. חשוב שיהיה ייחודי, מקורי, אך קשור לנושא העמוד. מומלץ לכלול מילות מפתח המתארות את האתר שלך, אך ב-50-60 תווים, אחרת היא עשויה להיות מנוקדת חלקית בתוצאות החיפוש. זכור לתת לכל עמוד באתר שלך כותרת נפרדת.

תיאור מטא תג

כמו תג המטא כותרת, התיאור נראה הן לרובוטים של מנועי החיפוש והן למשתמשים. התוכן של תג זה הוא תיאור העמוד בתוצאות החיפוש. לכן, כדאי לנסות ליצור תיאור מעניין ומושך את העין - אין ספק שהוא ישפיע טוב יותר על המשתמש באינטרנט מאשר כמה מילים יבשות המוצבות מתחת לכותרת. בעת יצירת תיאור, כדאי לשקול מי יחפש עמוד כמו שלך – בתגית המטא תיאור יש לשים טקסט שישכנע את המשתמש שכאן הוא ימצא את התשובה לסוגיית העניין.

אז מה צריך להיות בתג התיאור? קודם כל, תיאור תוכן האתר והנושא שלו.כפי שכבר הזכרנו, זה צריך להיות משכנע - מטרתו היא לשכנע את המשתמש להיכנס לפורטל שלך. זה גם צריך לעורר את עניין הקורא ולעורר בו רצון לקבל מידע נוסף. השתמשו במילות מפתח - הן יודגשו בצורה גרפית בתוצאות החיפוש. עם זאת, זכור שזה לא אמור להשפיע לרעה על קריאות התיאור. התיאור מוגבל באורך - עדיפות לתיאורים של לא יותר מ-155 תווים.

מילות מפתח של מטא תג

עד לפני מספר שנים, לתגית זו הייתה חשיבות רבה בקביעת מיקום העמוד בתוצאות החיפוש. למרבה הצער, עקב שיטות עבודה גרועות של הצבת מילות מפתח שאינן מתאימות לנושא הדף, אך פופולריות רק בזמן נתון, המשמעות של תג מילות המפתח ירדה באופן משמעותי. תג זה גלוי רק לרובוטים של מנועי חיפוש ובעזרתו הם מגדירים את הנושא של עמוד נתון. לכן, לא כדאי להתעלם ממנו – תיאור העמוד במילות מפתח מתאימות הקשורות לנושא ולתוכן שלו מאפשר סיווג מדויק יותר שלו. אם מילות המפתח אינן תואמות את נושא העמוד, ייתכן שהדבר יטופל כדואר זבל.

אלמנטים נוספים באתר חשובים מבחינת SEO

רובוטים ליצירת אינדקס שמים לב גם לאלמנטים אחרים של הקוד של הדף. קודם כל, הם לוקחים בחשבון את התוכן המסומן עם ו - חשוב שמילים או ביטויים הקשורים מאוד לנושא הדף יודגשו בצורה זו. זה צריך להיות דומה עם הכותרות -. הם צריכים לתאר מה יש בחלק מסוים של הדף, יש להם משימה חשובה לארגן את התוכן. הרובוטים שמים לב גם לעוגנים - טקסטים של עוגן - כלומר, לחלקים של קישורים יוצאים באתרים הנראים למשתמשים. הסורק בודק אם העוגן מציין מה יש בדף המקושר.

נתונים מובנים

נתונים מובנים הם אלמנטים בעלי חשיבות גוברת בעבודה של רובוטים במנועי חיפוש. זהו מידע נוסף המאפשר לך לציין את תוכן העמוד. בתוצאות החיפוש אתה יכול לראות אותם בתור מה שנקרא שברים מורחבים. בהתאם לאתר, אלה יכולים להיות, למשל, תיאורי מוצרים, ביקורות מוצרים, מידע על מחירים, דירוגים ממוצעים. פירורי לחם, כלומר סימון מיקום של דף נתון באתר, או תיבת חיפוש - כלומר שדה חיפוש נוסף המאפשר להגיע לדפים/קטגוריות שונות באתר ישירות מה-SERP. ניתן ליישם נתונים מובנים בהצלחה עם Google Data Markup Assistant.

אלמנטים גרפיים חשובים לקידום אתרים

לאלמנטים גרפיים באתר יש שתי משמעויות למיצוב. הראשון הוא השפעת הגרפיקה על מהירות טעינת העמוד, השני - התיאור המתאים של הגרפיקה בקוד המקור של העמוד. בואו נסתכל על הנקודה הראשונה. טעינה ארוכה מדי של האתר אינה משפיעה לטובה על מיקומו בתוצאות החיפוש, אך היא עלולה גם להרתיע את המשתמשים שיחליטו לבקר בו. הסיבה לטעינה ארוכה מדי עשויה להיות יותר מדי תמונות וגרפיקה לא דחוסות. אתה יכול לבדוק באמצעות PageSpeed ​​​​Insights האם מהירות הטעינה של האתר שלך מושפעת מהגרפיקה המוצבת שם.

אם כן, נא לדחוס אותו. זכור לנסות להשתמש בפורמטים .jpg, .png או .gif. הדרך הקלה ביותר היא לדחוס קובץ גרפי עם פוטושופ - ואז רק צריך לשמור אותו "לאינטרנט ולמכשירים" באפשרויות השמירה. אז הוא בטוח יירד במשקל. Kraken, Optimizilla ו-Compressnow הם בין הכלים הזמינים ברשת, שבזכותם ניתן לדחוס גרפיקה בקלות. אם כבר הפחתת את משקל הגרפיקה באתר, בדוק שוב את מהירות הטעינה.

מה כדאי לדעת על התגים ועל התמונות בעמוד? הוא תיאור חלופי של התמונה. היא מופיעה באתר כאשר לא ניתן לטעון את התמונה. חשוב להגדיר מה יש בתמונה - מעל הכל, זה מועיל לצופים בעמוד, כמו גם לרובוטים של מנועי חיפוש, שבזכות תיאור חלופי קוראים את נושא התמונה, וכך - גם הדף. הוא טקסט עזר. בפועל, מדובר בבלון עם תיאור המופיע כאשר מעבירים את הסמן מעל תמונה או קישור בתוכן העמוד. חשוב שהוא יכיל מידע רלוונטי על מה שהוא מתאר.

אינדקס סמנטי סמוי - איך זה משפיע על SEO?

אינדקס סמנטי סמוי (LSI) עם שימוש במערכת של משוואות מתמטיות מאפשר לקבוע את הקשרים הסמנטיים של מילות מפתח המופיעות בתוכן העמוד. הודות לכך, מנוע החיפוש יכול להשתמש במילות מפתח כדי לקבוע איזה נושא קשור ספציפית לעמוד נתון. לדוגמה, האלגוריתם יוצר פסאודו-מילה אחת ממספר מילות מפתח, תוך שימוש בקשרים הסמנטיים בין מילות המפתח. פסאודו-מילים מגדירות את התוכן הסמנטי של עמוד נתון. LSI מאפשר, הודות להקשר בו נמצאות מילות המפתח, להגדיר את נושא העמוד. בדרך זו, תוכלו להימנע מבעיות הנובעות מההומוניה של מילים שהן מילות מפתח (למשל "טירה" - בחברת מילים כמו "שלזיה התחתית" או "תיירות" קשורה לנושא אחר מאשר ליד "תיקון" ו"החלפה"). הודות ל-LSI, נוצרים גם רמזים למנועי חיפוש.

למדת בחלק זה של הסדרה שלנו כיצד לבצע אופטימיזציה של קוד המקור של הדף שלך כדי להיות ידידותי לקידום אתרים. אתה יודע מהן השפות הבסיסיות לפיתוח אתרים, כיצד להשתמש במטא תגיות וכיצד להתאים גרפיקה לאתר. בחלק הבא של המחזור נציג בפניכם את החשיבות של מבנה ה-URL ב-SEO – נתאר את העוגנים שהוזכרו כאן ונכיר לכם את הפרטים הספציפיים של 301 הפניות וכתובות URL קנוניות.