פרסום מקומי - מה זה?

שירות העסק

תעשיית הפרסום אוספת אנשים יצירתיים שיכולים ליצור משהו שישפיע על הנמענים וימשוך ביעילות את תשומת לבם. ניתן להסיק שכל מי שמבחין בחשיבה לא שגרתית יכול להיות מפרסם. האם באמת מספיק לעשות קריירה בפרסום ולהיות אחד מאותם אנשים שמכונה "גאון יצירתי"? יש הרבה פרסומות בימינו וקשה מאוד להימנע מהם בחיי היומיום. העיתונות, הרדיו, הטלוויזיה והאינטרנט מתפקעים מבאנרים, סיסמאות פרסומות, שלטי חוצות, כתבות ממומנות וספוטים שאמורים לעניין אותנו ולעודד אותנו לנצל את ההצעה. ופרסום נייטיב? מהו הקונספט שגורם לכל כך הרבה רגשות קיצוניים כבר זמן מה ומשפיע על שינויים בפרסום שהולך בכיוון הנכון?

פרסום נייטיב – המושג הזה ידוע, ובוודאי שכל מפרסם שמע עליו. בשל חוסר הניסיון בתעשיית הפרסום, מושג זה אינו מובן, מבולבל עם מונחים אחרים, ואף מושווה לצורות פרסום אחרות, למשל עם מאמר ממומן. לפרסום נייטיב טוב אין שום קשר למיקום מוצרים, וההבדלים ביניהם הם עצומים. היחס השלילי לפרסום מקומי נובע מהסטריאוטיפים הנרחבים שמעצבים את דעות החברה.

על משרדי פרסום, מפרסמים ומשווקים לשקול האם כדאי להשתמש במקורות הזמינים, להרחיב את הידע שלהם ולעקוב אחר מגמות. היצמדות לעקרונות וצורות הפרסום המאומצים, המאבדים מחשיבותם משנה לשנה, הופכת לפעולה פחות יעילה.

פרסום מקומי יותר ויותר פופולרי

בשנים האחרונות צבר הפרסום הילידים קבוצה גדולה של תומכים שמנסים להפיץ את הבשורה על כך למי שעובד בענף הפרסום. יש יותר ויותר ויכוחים האם צורת הפרסום הזו ראויה להחליף באנרים מסורתיים ומאמרים ממומנים.עם זאת, בהתחלה אתה צריך להבין מה זה בעצם פרסום מקורי.

פרסום נייטיב מעביר תוכן כלשהו שנועד לפרסם מוצר או שירות ספציפי בצורה לא פולשנית ומאוד עדינה. עם זאת, היבט הפרסום לא צריך לשלוט בפרסום, שאנו מכנים פרסום native advertising. אדם שקורא טקסט נתון או צופה בגרפיקה או סרטונים, קודם כל שם לב לתוכן איכותי והפרסומת עצמה היא הפן הנסתר שלו. רוב האנשים יסכימו שכתמי פרסומות או באנרים קופצים שמופיעים לעתים קרובות הם המעצבנים ביותר בעת צפייה בסרט בטלוויזיה או גלישה באינטרנט. האם האפקטיביות שלהם גבוהה מספיק כדי לשכנע לקוחות פוטנציאליים למוצר או להצעה שמוצגים בהם? אתה יכול להיות ספק לגבי זה - עם זאת, הדבר הוודאי הוא שהם מעצבנים את הנמען. בקריאת טקסט שהוא פרסום מקורי, עלינו להתרשם שאנו קוראים מאמר איכותי המספק לנו מידע ספציפי ומעניין. האזכור השזור של המוצר או החברה המפורסמת הוא רק אלמנט שמטרתו להמחיש את המשמעות של הטקסט כולו. על ידי הסרת המוצר המפורסם מתוכן החומר, זה לא מונע ממנו את האיכות - הוא צריך להישאר טקסט אמין. פעולה דומה בה נעשה שימוש במאמר הממומן, בתורה, תגרום לטקסט כבר לא להיות בעל משמעות.

פרסום נייטיב הוא צורת פרסום העומדת בניגוד לצורות שמעייפות אותנו בהתעקשותן ובפולשנות שלהן. הפרסום, שמקורותיו ניתן למוצא בשנות ה-50, חוזר לטוב, בגרסה מעט שונה ומודרנית יותר. כעת יש לנו יותר אפשרויות וכלים שיעזרו ליצור מודעות מותאמות טובות ומשפיעות יותר. זהו מסר פרסומי טבעי מאוד שמשתלב בתוכן הטקסט כולו.

בקריאת מודעות מקומיות לאחר הפסקה הראשונה, אין לנו הרושם שמישהו צועק עלינו: "קנה, יתרון, אל תעכב", על סמך הטקסט כולו, אנו מסיקים את המסקנות שלנו. צורת פרסום זו נועדה להשפיע על החלטתו העצמאית של הנמען, אשר ישמח וביוזמתו להתעניין בהצעה.

יותר מסתם טקסט - פרסום מקורי

כאשר אנו מתכוונים לפרסום מקורי, אנו מקשרים אותו מיד למאמר שפורסמו באינטרנט או בעיתון. כן, זו צורה אחת של פרסום מקורי, אבל לא היחידה. לעתים קרובות יותר ויותר ניתן למצוא אותו בצורה של תמונה, אינפוגרפיקה או סרטון. דוגמה טובה היא סלפי האוסקר הידוע. אחרי האוסקר ב-2014, דיברו לא רק על ניצחונות ומפסידים גדולים, אלא גם על תמונה שצולמה עם סמארטפון חדש של סמסונג. הסלפי האגדי כולל בין היתר אנשים כמו: בראד פיט, אנג'לינה ג'ולי או קווין ספייסי. התמונה נראית ספונטנית ומעוררת הרבה רגשות חיוביים. הפנים המחייכות של כוכבים מפורסמים ופופולריים מושכים תשומת לב, ומשפיעים למעשה על העניין של הנמענים. עם זאת, בתחילה אף אחד לא ידע שזה חלק ממסע פרסום מתוכנן שלגביו הוקצו 20 מיליון דולר. פרסום באנרים מסורתי לא יהיה פופולרי כמו סלפי זוכה אוסקר.

פרסום מקורי ומיקום מוצרים

בצפייה במספר רב של תוכניות ריאליטי או תוכניות בידור, אתה יכול לראות לעתים קרובות שחבר המושבעים והמשתתפים מקבלים משהו לשתות או לאכול. במהדורה האמריקאית של X-Factor, חבר המושבעים לוגם קוקה קולה צוננת בכוסות אדומות. בהאזנה וצפייה בהצהרות השופטים, תמונת המשקה המוגז נזכרת מיד אצל הנמענים. ללא ספק, יותר אנשים יראו את קוקה קולה במהדורה כזו מאשר במקרה של ספוט פרסום של חצי דקה.

דוגמה מצוינת לפרסום מקורי הוא הקמפיין עבור גינס, שיוצרו היה דיוויד אוגילבי. המשווק יצר מדריך צדפות שמזכיר בחוכמה את המותג גינס כתוספת המושלמת לצדפות. פרסום עדין של המוצר אינו מפריע לכל תוכן הטקסט, ואף הופך אותו לאטרקטיבי יותר. לא צריך הרבה כסף ותהליך יצירת קמפיינים שגוזל זמן רב כדי ליצור משהו ייחודי ואפקטיבי במיוחד.

לפרסום Native יש תומכים ומתנגדים רבים. אלה שהם AS מסכימים שפרסום לא פולשני שקורא בעדינות לפעולה ספציפית הוא עין בול. אנחנו חברה שלא אוהבת שמצווים עלינו לעשות משהו. יותר ויותר אנשים מעריכים תוכן איכותי במקום פרסום מסורתי, שכעת מאבד את הרלוונטיות שלו. משווקים, מפרסמים וסוכנויות שמתנגדים לאחד הטיעונים שלהם טוענים שפרסום מקורי הוא סוג של הונאה. בקריאת הטקסט אנו מקבלים את הרושם שאנו קוראים כתבה רגילה, אך למעשה מדובר בצורת פרסום. האם באמת אפשר לקרוא לזה צביעות, או שזה דווקא פרסום אינטליגנטי, שממנו מפיקים הנמענים יתרונות כפולים: הם מעשירים את הידע שלהם ומתוודעים למוצר חדש?