פרסום באדוורדס - איך לתכנן אותו ולא לפשוט רגל?

שירות העסק

תכנון תקציב פרסום הוא אתגר במיוחד כאשר הכספים קטנים. זה גם לא קל כשהכמות שלהם בלתי מוגבלת. בואו נחשוב איך לתכנן קמפיין AdWords כך שהוא יביא תוצאות ולא יוביל אותנו לפשיטת רגל.

בעלי עסקים באינטרנט ודאי יגיעו בשלב מסוים בפעילותם לשלב שבו אי אפשר לקדם את האתר בדרך אחרת מלבד הקמת קמפיין פרסומי. כלים כמו AdWords בדרך כלל מגיעים לעזרה, שבזכותם פרסום מודעות הוא פשוט ואינו לוקח הרבה זמן. כמובן, אתה צריך לשלם עבור קמפיין פרסומי. אמנם זו אינה בעיה עם תקציב קידום מכירות בלתי מוגבל, אך כאשר יש לך משאבים מוגבלים, אתה צריך לחשוב כיצד תוכל לפרסם את המודעות שלך מבלי להסתכן בפשיטת רגל.

הערכת הוצאות עבור קמפיין AdWords

AdWords מאפשרת לך להגדיר את התקציב היומי שלך ולשנות אותו בכל עת. כאשר מחליטים לפרסם ב-AdWords, המשתמש תמיד מתבקש להזין את הסכום שהוא רוצה להוציא מדי יום על פעילויות קידום מכירות. נקבע, בין היתר, מבוסס על מטרות פרסום.

לדוגמה, בהתחשב במחיר לקליק של 10 סנט עבור יעד של 100 קליקים ליום, התקציב היומי של המשתמש הוא 10 דולר. בעת שימוש בתקציב חודשי, תוכל לחשב את התקציב היומי שלך על ידי חלוקת סכום הקידום הכולל עבור חודש שלם במספר הימים הממוצע בחודש, 30.4. לדוגמה, אם אתה מוציא $304 בחודש על פעילויות קידום מכירות, כדי לקבל את התקציב היומי שלך, חלק את 304 ב-30.4, מספר הימים בחודש. התוצאה - PLN 10 - היא התקציב היומי.

גוגל אדוורדס גם מאפשר לך ליצור תקציב משותף. זו תהיה העלות הכוללת של הקידום, מחולקת למספר קמפיינים. זה שימושי במיוחד כאשר למשתמש אין הזדמנות או זמן לנטר הוצאות הקשורות למספר קמפיינים בו זמנית. בעת יצירת תקציב משותף, הסכומים המתאימים מתוכננים אוטומטית ומופנים לקמפיינים שונים כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה. זה יכול להיראות כך: הוצאות מתוכננות עבור פעילויות קידום מכירות בסך 300 PLN מחולקות בין שני קמפיינים (כל אחד הוא 150 PLN). במקרה שאחד מהם לא ישיג את מטרתו המיועדת והסכום של 110 PLN הוצא עד כה, AdWords תעביר את ה- 40 PLN הנותרים למסע הפרסום השני כדי למקסם את ההשפעות הכוללות.

גוגל אדוורדס - איך לנהל את התקציב היומי שלך?

כדי להגדיר תקציב יומי ב-AdWords, עליך להיכנס לחשבונך באתר גוגל אדוורדס, למצוא את הכרטיסייה הגדרות, קמפיינים ולבחור את שיטת הקידום המתאימה ביותר לצרכיך. ישנם שלושה סוגים של פעילות קידום מכירות לבחירה כאן: רשת חיפוש עם תוסף לתצוגה, רשת חיפוש בלבד ווידאו. לאחר מכן, בדף שכותרתו בחר הגדרות מסע פרסום, עבור אל הקטע 'תקציב' והזן את העלות היומית האישית של מסע הפרסום. לבסוף, אתה רק צריך לשמור את השינויים על ידי לחיצה על כפתור שמור והמשך.

כדאי לזכור שברגע שנקבע תקציב, זה לא ערך קבוע. לכן, עליך לבדוק את חשבונך באופן קבוע כדי להימנע ממצבים שבהם תקציב הקמפיין אוזל מהר מדי או שהכספים מועברים לתקופה הבאה. בנוסף, סכומים נמוכים מדי לקידום עלולים להיות פחות קליקים, וסכומים גבוהים מדי - להוביל לעלויות גבוהות יותר. למרבה המזל, אתה יכול לעקוב אחר מצב ההוצאות של מסע הפרסום שלך. בלשונית מסעות פרסום, תוכל לראות אילו מהם מסומנים כמוגבל בתקציב.

כיצד אוכל להימנע משימוש בתקציב AdWords שלי?

במקרה שהכספים שהוקצו לקידום אינם גדולים במיוחד, המודעות עלולות להפוך לבלתי נראות או לא להופיע בתדירות גבוהה. נראה חכם להגביל או להשבית קמפיינים, או להגדיל את ההוצאות. עם זאת, זה לא מהלך טוב שכן הוא עלול לגרום לעלויות מוגברות שהמשתמש אינו יכול לעמוד בהן או לאובדן הקליקים שכבר קיבלו.

ישנן אסטרטגיות המאפשרות לך לנהל טוב יותר את התקציב שלך. אלה כוללים: הפחתת המחיר לקליק עבור מסעות פרסום המוגבלים בתקציב, הצעות מחיר אוטומטיות, שימוש בתצוגה רגילה.

בניגוד למראית עין, הקטנת הצעות המחיר שלך במסעות פרסום המוגבלים בתקציב יכולה להביא לך יתרונות משמעותיים, כמו שיפור מספר הקליקים שאתה מקבל. בנוסף, פעולה זו עשויה להפחית את העלות הממוצעת של קליקים על המודעה שלך, וכתוצאה מכך, התקציב שלך יחזיק מעמד זמן רב יותר ויניב יותר קליקים.

מומלץ לאפשר ל-AdWords להגדיר הצעות מחיר משלך באופן אוטומטי. במקרה זה, היא תתאים את הצעות המחיר שלך לעלות המקסימלית שלך לקליק, שהיא עלות לקליק, מילות מפתח או מיקומים, כדי להישאר במסגרת התקציב היומי המתוכנן שלך. זוהי השיטה הפשוטה ביותר למתן הצעות, מכיוון שהיא רק דורשת ממך להגדיר תקציב יומי. פעילויות אחרות הקשורות למסע הפרסום מותאמות ישירות על ידי AdWords. היתרון הגדול בפתרון כזה הוא שבכל עת במהלך הקידום ניתן לחזור לניהול עצמאי של הוצאות הפרסום.

עם זאת, שים לב כי אפשרות זו אינה זמינה עבור קמפיינים בווידאו וכאשר אתה בוחר בהגדרות הבאות: רק רשת המדיה עם היעד אינטראקציה עם תוכן, התקנת האפליקציה לנייד ואינטראקציה עם האפליקציה לנייד, ובעת התאמת הצעות מחיר ליום ושעה .

בתורו, שינוי כלל התצוגה ממואץ לסטנדרטי יביא יתרונות נוספים. במקרה של הראשון, קורה הרבה מאוד שההוצאות המתוכננות לכל היום מנוצלות בבוקר. ההצגה הרגילה מותאמת יותר מכיוון שהמודעות שלך מוצגות באופן שווה לאורך כל היום. עם זאת, עליך לדעת שתצוגה רגילה היא הגדרת ברירת המחדל להצעת מחיר ידנית, ותצוגה מואצת אינה אפשרית.

יש עוד דרך אחת להפחית את הוצאות המודעות שלך. עבור אותם מסעות פרסום שממצים באופן קבוע את התקציב היומי שלהם ויש להם את היכולת לייצר יותר קליקים, Google AdWords מספקת מידע על התקציב היומי המומלץ. אתה יכול להשתמש ברמזים אלה ולהעריך עד כמה תוכנית ההוצאות החדשה הזו יכולה לעזור לך להשיג את היעדים שלך.