אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש

שירות העסק

אתה כבר יודע כמה חשוב המיקום של אתרי החברה בתוצאות החיפוש בשיווק אלקטרוני. בסעיף הקודם, ציינו שיש שני סוגי שיווק חשובים ביותר במנועי חיפוש: SEO, כלומר אופטימיזציה של אתרים למנועי חיפוש, ו-PPC, הידוע גם בפולנית כקמפיין קישורים ממומנים. הכרנו אתכם בקצרה כיצד פועלים מנועי החיפוש ובאילו כלים הם משתמשים.

בחלק זה, תזדקק לידע מסוים מהפרק הקודם של המחזור. נדון בקידום אתרים, כלומר מיקום, קצת יותר קרוב. זהו החלק הראשון מבין כמה שיתמקד באופטימיזציה לאתר למנועי חיפוש – נבחן את תפקידה של איכות האתר ביחס לתוצאות החיפוש. מנגנוני הערכת אתרים לא תמיד היו זהים - הם התפתחו משמעותית, בעיקר בניסיון למנוע את הסיכון של שיטות לא אתיות מצד מנהלי אתרים. אז נדון במקורותיו של SEO ואז נעבור לעידן המודרני.

בהמשך, נבחן כיצד מוערכת איכות האתרים ולמה כדאי לשים לב במיוחד. לבסוף, נעבור על כל שלבי האופטימיזציה למנועי חיפוש ונזהה מה חשוב בכל אחד מהם.

אופטימיזציה למנועי חיפוש - איך זה התחיל?

איך התחילה אופטימיזציה למנועי חיפוש? מנועי החיפוש קיבלו חשיבות עם התפתחות רשת האינטרנט והעלייה בכמות התוכן בדפים. מנועי החיפוש היו שימושיים מאוד במציאת תוכן מעניין במבוך של אתרים. מנגנון הפעולות שלהם, לעומת זאת, היה פשוט מאוד והתבסס רק על מילות מפתח – מספיק היה למקם אותן בין המטא תגיות בעמוד נתון וכמה פעמים בתוכן שלו. ככל שהם עולים בקנה אחד עם מה שהמשתמש הזין במנוע החיפוש, כך העמוד המסומן איתם היה גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

מהר מאוד הבחינו שזה יכול להיות שימושי בפעילויות קידום מכירות. מומחי שיווק התעניינו בעניין, אך צורת קידום זו לא הייתה יעילה בתחילה. היו לפחות שתי סיבות. הראשון היה שעכבישים ומכשירי אינדקס במנועי החיפוש לא היו יעילים כמו היום, ולעתים קרובות הופיע דף חדש בתוצאות החיפוש, למשל, כמה שבועות לאחר יצירתו. השני היה קשור להתנהגות לא אתית של מנהלי אתרים רבים, במיוחד אתרי פורנו.

העסק שלהם נקרא Black Hat SEO, והוא עסק בהטמעת מילות מפתח פופולריות במטא תגיות של האתר. לעתים קרובות הם נוספו באופן בלתי נראה (למשל דרך צבע הגופן הזהה לצבע הרקע) על הדף עצמו, מה שהשפיע אפילו טוב יותר על המיקום הגבוה ב-SERPs. בצורה לא ישרה זו, ה-SERPs הוצפו בדפים שאינם קשורים לנושא שהמשתמש חיפש. משתמש האינטרנט בדרך כלל גילה מה באמת מופיע בדפים רק לאחר שנכנס אליהם. אופטימיזציה כזו למנועי חיפוש הייתה לא אתית והוחלט להילחם בה.

בעיה זו פגעה בכל מי שפעל לפי עקרונות קידום אתרים של White Hat. למרות שבאמצע שנות ה-90 קשה לדבר בבירור על שיווק במנועי חיפוש, בעלי אתרי חברות הבחינו שיש חשיבות מסוימת למיקומם בתוצאות החיפוש. משימה חשובה עמדה אז בפני מנהלי מנועי החיפוש - הם היו צריכים למנוע ביעילות שיטות קידום אתרים ב-Black Hat. נוסו שיטות רבות, אבל משני הצדדים זה היה כמו מרוץ חימוש.

אלגוריתם גוגל - דירוג דף

בשנת 1996, לורנס פייג' וסרגיי ברין החלו לעבוד על פרויקט באוניברסיטת סטנפורד ששינה את SEO לנצח. הם פיתחו אלגוריתם שהפך לנכס הגדול ביותר של מנוע החיפוש בשם Backrub. זמן קצר לאחר מכן, Backrub שינתה את שמה לגוגל והאלגוריתם בו נעשה שימוש נקרא PageRank. מלבד מילות מפתח, היא השתמשה גם בקריטריון מיצוב נוסף - מספר הקישורים ברשת המובילים לעמוד ספציפי. ככל שלאתר נתון היו יותר קישורים באתרים אחרים, כך המיקום שלו ב-SERPs טוב יותר.

כל קישור קיבל את הערך הנקודתי הספציפי שלו (בהתאם לדירוג העמוד המקושר). כך ניתנו לגורמי המיצוב נקודות שסכומן השפיע על המיקום בתוצאות. הרעיון של ברין ופייג' התברר כעין בול וגוגל החלה לצמוח במהירות, מה שהואצה בנוסף על ידי העלייה המהירה בחשיבות האינטרנט והתפתחותו המהירה. דירוג דף הפך להזדמנות עבור אתרים קטנים יותר לקדם ולמצוא אותם ביעילות באינטרנט. אופטימיזציה למנועי חיפוש הפכה ליותר ויותר יעילה.

Page Rank פיתחה הרבה קישורים המובילים לדפים, וכתוצאה מכך, גם הפעם סוג אחר של Black Hat SEO לא היה מוגן. אופטימיזציית האתרים הלא אתית למנועי החיפוש פרחה שוב. הפעם זה היה מבול של דפים שנוצרו במיוחד כדי לקשר לאחרים.דירוג דף תמיד היה כלי חשוב בקביעת מיקום, אבל - בהכרח - היה צורך לאמת את התוצאות הנובעות ממנו. אלמנטים כמו מילות מפתח במטא תגיות איבדו אט אט מחשיבותם. PageRank עצמו הפך לאחד האלגוריתמים הבודדים שממכרים את מיקומו של דף נתון ב-SERPs. המטרה של שיפור המיצוב הייתה, בין היתר, Trust Rank, שתפקידו היה לאמת את הדפים מהם מגיעים הקישורים.

כיום, גוגל מדברת על דירוג דף כאחד מהאלמנטים הרבים שמשפיעים על המיקום. למרות שנראה היה שזה קריטריון חשוב למיצוב לפני זמן לא רב, הוא לא עודכן כבר למעלה משלוש שנים, והפסימיסטים מכריזים על סופו הבלתי נמנע.

איכות חדשה באלגוריתם גוגל הובאה בשנת 2011 על ידי העדכון שלו בשם Panda. מעל לכל, הפוקוס עבר ממילות מפתח וקישורים לאיכות הכוללת של התוכן בדפים שלך. האלגוריתם עודכן פעמים רבות מאז, והמיצוב החל לשחק תפקיד חשוב יותר ויותר, בין היתר ביטויים מקומיים. אופטימיזציה למנועי חיפושקיבל משמעות אחרת לגמרי.

הערכת איכות האתר

בנובמבר 2015, גוגל פרסמה אוסף של ההנחיות שבהן היא משתמשת להערכת דפים ותוצאות חיפוש. הודות למסמך זה, אנו יכולים לראות למה עובדי גוגל שמים לב ולמה עלינו לוודא שלאתר שלנו יש סיכוי לקבל את המיקום הטוב ביותר ב-SERPs. בהתבסס על הערות של אנשים העוסקים בהערכת איכות של אתרים, נוצרים אלגוריתמים שבאמצעותם אתרי אינטרנט ממוקמים תחת קריטריון כזה או אחר. לכן, אופטימיזציה למנועי חיפוש הופכת קלה יותר. לכן, יש לקחת בחשבון בפועל את ההנחיות הכלולות במסמך כקריטריונים בפועל שימושיים במיקום תוצאות החיפוש.

נדון בקצרה בקריטריונים החשובים ביותר שגוגל לוקחת בחשבון בעת ​​הערכת דפים. כמובן, אלו הן כמה הנחיות כלליות שכדאי להקפיד עליהן, כי בהערכה הסופית לוקחים בחשבון יותר מ-200 גורמים שונים, אשר יתורגמו למיקום העמוד. כיצד יש לבצע אופטימיזציה של האתר למנועי החיפוש?

  1. תוכן – זהו הגורם החשוב ביותר שנלקח בחשבון בעת ​​הערכת אתר אינטרנט. התוכן חייב בראש ובראשונה לרדוף אחר מטרה - למשל מהותית או בידורית - ועליו להיות ממצה. כדאי להשתמש במילות מפתח בתוכן, אבל יותר מכל להתמקד בממד הפרקטי שלו, כלומר היתרונות למשתמש מההיכרות. הצג את המוצרים או השירותים שלך בצורה ספציפית ומקיפה.
  2. מידע על הכותב - דאגו לעמוד המודיע, אפילו בקצרה, על החברה שלכם, שימו שם פרטי קשר ופרטי התקשרות.
  3. עדכון התוכן באתר - כדאי לעדכן את התוכן באתר, שכן ייתכן שלא יילקח בחשבון מידע מיושן בעת ​​הערכת האתר. עם זאת, נסו להפוך אותם לבעלי ערך מבחינת תוכן.
  4. ודאו כי לתוכן באתר יש ערך מהותי ומומחה גבוה ומראה את הידע הטוב שלכם בענף בו אתם פועלים. ספק מקורות, פרסם תעודות, מאפשר לך לאמת את רמת הידע הגבוהה שלך בתעשייה.
  5. שימו לב למוניטין שלכם. גוגל גם לוקחת בחשבון את המוניטין הן של החברה והן של האתר שלה בעיני הלקוחות. שים באתר את ההערות החיוביות שלהם, דעותיהם של מומחים, פרסים שקיבלו, פרסים, פרסומים על החברה שלך. חסרונם אינו חיסרון, אבל הכללת מידע כזה בהחלט משתלמת.
  6. הקפידו על קריאה וניווט טוב באתר.
  7. בצע אופטימיזציה של מהירות טעינת האתר שלך. אתרים שנפתחים לאט לאט מאבדים הרבה דירוגים.
  8. ודא שהאתר שלך מותאם היטב למכשירים ניידים.
  9. שייך את האתר שלך לפרופילי מדיה חברתית.
  10. כמעט בכל היבט, התמקד בפונקציונליות וקלות השימוש.

אלה כמה הנחיות כלליות עבורך. הפעולה המדויקת של האלגוריתמים של גוגל נותרה הסוד של ענקית הרשת, אבל – כפי שכבר הזכרנו – רובוטים ייקחו בחשבון את הנושאים הללו במידה רבה.

שלבי פעילויות SEO

כדי להיערך בצורה יעילה לפעולת אופטימיזציית אתרים למנועי חיפוש, כדאי להתחיל את העבודה בניתוח טוב ומעמיק. רק אז תוכלו להתחיל לתכנן את אסטרטגיית הפעולה שלכם – אז הגיע הזמן לשאר השלבים. ג'ון I Jerkovic בספר SEO Warrior. אומנות השגת המיקומים המובילים במנועי החיפוש מונה שישה שלבים של תהליך האופטימיזציה. ננתח בקפידה כל אחד מהם ונבחן את הפעילויות המרכיבות אותם.

שלב המחקר

זהו השלב הראשון בתהליך האופטימיזציה למנועי חיפוש שבו אתה צריך לשאול את עצמך הרבה שאלות הן על המצב הנוכחי והן על מה שאתה מצפה ממאמצי ה-SEO שלך. בשלב המחקר מתבצעים ניתוחים עסקיים כדי לענות על השאלות על קיומה של החברה שלכם ברשת (מה היתרונות שלה, מה מבדיל אותה מהמתחרים). בנוסף, צריך לשים לב לפעולות האופטימיזציה עצמן - מה התקציב שהוקצה להן, אילו יעדים רוצים להשיג בזכותן - מתי אומרים על הצלחה ומתי על כישלון, האם רוצים לכוון לקבוצה ספציפית או אזור. ברגע שיש לך את התשובות לשאלות מסוג זה, עברו לניתוח מתחרים.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

ניתוח התחרות צריך להתבצע מבחינת SEO – איזה תוכן יש באתרים של חברות מתחרות, איזה קישורים יש ולאן הם מובילים ומי מקשר את האתר שלהם. כמו כן, יהיה חשוב להעריך מהי תעבורת הרשת שלהם ובאילו מילות מפתח הם משתמשים. ברגע שאתה יודע את המטרות שלך ויודע הרבה על המתחרים שלך, בצע הערכת SEO מקוונת לאתר שלך. שימו לב לאותם אלמנטים שניתחתם עם המתחרים.

לאחר מכן, יש לייעד מילות מפתח חדשות. נתח גם את אלה שהשתמשת בהם עד כה וחשוב כיצד אתה עדיין יכול להשתמש בהם. הערך את המחקר שלך והסק מסקנות מתאימות על ידי תעדוף הפעילויות שלך.

שלב התכנון (אסטרטגיה).

עכשיו זה הזמן עבורך להשתמש בכל מידע שאספת במהלך שלב המחקר. על בסיסם, עליכם ליצור אסטרטגיה שתאפשר לכם להגיע למיקום הטוב ביותר במנועי החיפוש. שים לב לחמישה היבטים:

  • תוכן אתר - חשבו כיצד תיצור, תשנה, תפרסם ותשמור תוכן באתר שלך. חשבו כיצד תציגו אותם לקהל שלכם ובאיזו צורה הם יראו.
  • קישורים – ודאו שיש הרבה קישורים באינטרנט המובילים לאתר שלכם. באופן אידיאלי, הם צריכים להיות באתרים בעלי מוניטין.
  • מדיה חברתית - הפעל קהילה ממוקדת סביב פרופילי מדיה חברתית. נסה לחבר את האתר שלך עם דפים ברשתות חברתיות.
  • היבט טכני - דברו עם מומחה ה-IT של החברה ושאלו מה ניתן לשנות באתר מבחינה טכנית ו-IT. שקול לשנות את CMS או אירוח.
  • היבט שיווקי - חשבו אם לא ניתן לשלב את פעילויות האופטימיזציה שלכם עם פעילויות קידום מכירות, למשל קמפיין קישורים ממומנים. שקול כיצד ניתן לסנכרן את הפעילויות הללו.

לאחר ששקלת היטב את כל ההיבטים, אסטרטגיית ה-SEO שלך כמעט הושלמה. אתה רק צריך לתכנן את היישום המעשי שלו.

שלב היישום

זהו השלב של יישום האסטרטגיה המתוכננת. אחד המרכיבים שלו הוא אופטימיזציה פנימית, הכוללת פעילויות המבוצעות באתר וכאלה הקשורות למיקומו. מדובר בראש ובראשונה בפעילויות המייעלות תגיות (תגיות) עמודים, טקסט בעמוד, בחירת דומיין, תצורת שרת וכו'. אופטימיזציה של מנועי חיפוש חיצוניים מורכבת מבניית רשת קישורים לעמוד שלכם והצגתו בפורומים, מדיה חברתית וכו'.

ניתן לחלק את שלב היישום למספר שלבים בהתאם למידת המורכבות של האסטרטגיה שלך. אלמנטים עוקבים עשויים להשתנות בתקופות עוקבות.

שלב הניטור

לאחר שיישמת את האסטרטגיה, שימו עין על האינדיקטורים, בפרט:

  • בדוק את הפעילות של רובוטים לאינדקס - היעדר פירושו שיש לנקוט בפעולות נוספות,
  • בדוק את הדפים המקשרים לדף הממוטב שלך ובדוק את התועלת של הקישורים,
  • צפה בשינוי המיקום במנוע החיפוש,
  • לשלוט בתעבורת הרשת באתר המותאם, לשים לב לשינויים שלו,
  • זכור את ההמרות שבוצעו באתר שלך - מה המספר והסוג שלהן.

שלב הערכה

הערך מעת לעת את פעילויות האופטימיזציה שלך. התדירות שלהם תלויה בכם, אבל עדיף לעשות אותם מדי רבעון. אז תבחין אילו מהיעדים המיועדים מיושמים בפעולה ואילו צריך לשנות או לשפר מעט.

שלב הניהול

אם ההערכה חיובית, אתה עובר לשלב הניהול של האתר שלך. בשלב זה, ניתן לתקן כל ליקוי קל שמצאה ההערכה, אך אם הם גדולים, שקול להפעיל מחדש את כל תהליך ה-SEO.

אתה כבר יודע למה חשוב לבצע אופטימיזציה של האתר שלך למנועי חיפוש. למדת את הקווים המנחים שיש לפעול לפיהם בעת תכנון מיקום ואתה מכיר את שלבי תהליך האופטימיזציה. בפרקים הבאים של המחזור תלמדו עוד על שיטות המיצוב - בחירת מילות מפתח, אופטימיזציה של קוד העמוד וכתובת ה-URL וכן תכירו את אסטרטגיית הקישור.