פרסום בסלולרי. כיצד משתמשים במשחקי סלולר בשיווק?

שירות העסק

איך לשלב עסקים עם הנאה? שאלה זו נשאלת על ידי אנשים רבים והתשובה עליה אינה פשוטה כלל וכלל. גם משווקים שואלים את עצמם - איך משלבים שיווק אפקטיבי עם בידור? התשובה לכך הפכה במידה מסוימת לאוורגיימינג - יצירת משחקי מחשב למטרות שיווק. עידן המכשירים הניידים לקח כמה שחקנים למסך הקטן - נוצר עבורם פרסום במובייל.

פרסום במובייל, פרי הסמארטפון

בפולין מדברים כבר כמה שנים על תופעת הסמארטפון. זה תיאור קצת הומוריסטי של מגמת המכשירים הניידים השוררת בארצנו. סמארטפונים וטאבלטים כבשו את לבם של הפולנים, ומכאן שהצורך בפיתוח שיווק סלולרי גדל באופן משמעותי. אחד מסוגיו הוא הטמעת משחקי מובייל למטרות שיווק.

פרסום במובייל הוא מונח המופיע לעתים קרובות באינטרנט כדי לתאר תופעה זו. מונח מעט פחות בשימוש הוא שיווק משחקים במובייל, שבו משתמשת מוניקה מיקובסקה בספרה E-Marketing. טרנדים עכשוויים. חבילת התחלה. פרסום פרסום במובייל יושם די מהר על ידי כמה מותגים פולניים. משחקי המובייל הראשונים למטרות שיווק הופיעו בשוק הפולני לפני כ-5-6 שנים. המותגים שיצרו את המשחק לקידום מצאו במהירות עוקבים.

דוגמה מגיעה מחו"ל - פרסום במובייל פולני

ללא ספק, הגירוי שהניע את הפרסום במובייל הפולני היה ההצלחה העצומה של Angry Birds. מומחי קידום מותג שמו לב שמשחקי מובייל, בשל טווח ההגעה שלהם (לפי נתונים מאוגוסט 2015, החלק הראשון של Angry Birds בכל הגרסאות הורד כ-2 מיליארד פעמים ברחבי העולם!) הם כלי פרסום נהדר. קיימת גם צורת פרסום אטרקטיבית המתמקדת באינטראקציה עם המשתמש ומספקת לו בידור.

הביטויים הראשונים של פרסום במובייל בפולין היו משחקים פשוטים למדי שהוצעו, למשל, על ידי בנק Raiffeisen. אולם עד היום, בגוגל פליי בלבד, המשחק Mobilny Bank צבר רק 100,000. הורדות. עם זאת, רק לקוחות Raiffeisen יכולים להשתמש בו.

פרסום במובייל בפולין - דוגמאות

מותגים רבים בפולין החליטו להכין משחקי מובייל לקידום משלהם. צריך להזכיר כאן, בין היתר על המותג Żywiec Zdrój, מקדם את המשחק Żywioł Riders בשנת 2012, בו שיחק השחקן את התפקיד של רוכב אופנוע ואסף בקבוקי מים מינרליים במסלול. למרות שהמשחק נעשה ברמה גרפית טובה, הרעיון שלו לא נמכר טוב. עם זאת, ראוי לציין שזה היה קשור לקמפיין הפרסומי "גלה את האלמנט שלך".

דנונה הכין את המשחק Danio. מהיר ורעב - מדובר במכונית פשוטה בה אנו מנסים להתחמק ממכשולים ולהגיע כמה שיותר מהר לסוף המסלול. כמו במקרה של Żywioł Riders, הצד הגרפי היה יתרון גדול, אבל זה לא תורגם למשחקיות. השחקנים מתחו ביקורת על המגוון הלא מספיק של המשחק ועל קושי ההיגוי, אבל היו גם דעות חיוביות.

תופעה מוחלטת בכל הנוגע לפרסום במובייל פולני היא המשחק Heart and Mind. אורנג' פולסקה השתמשה בדמויות הלב והנפש המופיעות בקמפיין הפרסום המוכר של המותג. המשחק הוכן על ידי Atomclick ו-Looksoft. זהו משחק ארקייד בו אנו משתמשים במיומנויות שונות שבידי הגיבורים. המשחק כבר רשם למעלה מ-500,000. מוריד ומקבל דירוגים חיוביים.

שום דבר לא קורה פעמיים - כך תוכל לתאר בצורה הטובה ביותר את העניין הנמוך בהרבה בגרסאות הבאות של "לב ותבונה". כותרות עם מספרים עוקבים לא התאימו לחלק הראשון של המשחק, ואפילו לא התקרבו אליו מבחינת מספר ההורדות.

פרסום במובייל - הזדמנויות ועלויות

למרות ששוק המשחקים למובייל למטרות שיווק בפולין עדיין לא חזק מדי, דוגמאות שמגיעות מהמערב יכולות להשפיע עליו במהירות. פרסום במובייל נמצא שם ברמה גבוהה וחברות רבות מחליטות ליצור משחקים משלהן למכשירים ניידים. יתרון מיוחד של advergaming במובייל הוא האפשרות להשיג נתוני לקוחות באמצעות משחקים.

קבוצת הנמענים של פרסום מסוג זה רחבה מאוד ואינה נוגעת בעיקר לקטינים, כפי שעולה מהסטריאוטיפים הרווחים. בנוסף, אין מגבלות טריטוריאליות או זמן - הבעיה היחידה עשויה להיות מחסום השפה, אם לא הכנו גרסאות של המשחק בשפה זרה. משחקים ניידים למטרות שיווק מאפשרים לך לבנות הכרה ומודעות למותג. טוב גם להשתמש בהם כמגוון וחיזוק של קמפיין פרסומי רחב יותר.

עם זאת, לפרסום במובייל יש את החיסרון שלו. אלו העלויות הגבוהות שיש להשקיע ביצירת משחק – וזו הסיבה שהרבה מותגים קטנים יותר לא מחליטים לעשות את הצעד הזה. בעוד שמדיניות השיווק אינה מניחה פגיעה כלפי מכשירים ניידים, מותגים כאלה נוטים להשתמש באפשרות להופיע באפליקציות סלולריות אחרות שכבר פותחו.

עם זאת, זו עשויה להיות נחמה שהצלחתו של משחק מובייל אינה נובעת מהוצאות גבוהות עליו, אלא מרעיון טוב. לפעמים יישומים פשוטים (כגון פאזלים, תשבצים וכו') מהנים יותר ממשחקים טובים מבחינה גרפית. אין ספק שצריך לייחס חשיבות רבה לקמפיין עצמו - אם הוא קליט, המשחק בהחלט יתמוך בו בצורה יעילה.