קישורים ממומנים - האם הם חוקיים?

שירות העסק

זה ידוע כבר זמן רב שפרסום הוא מנוף סחר. ככל ששירות או מוצר נתון מוכר יותר, כך גדל הסיכוי שהמוכר ירוויח יותר כסף. פרסום יכול ללבוש צורות רבות ושונות, במיוחד בימינו, כאשר הרוב המכריע של האנשים משתמשים באינטרנט ובאפליקציות מובייל שונות ללא בעיות. האם קישורים ממומנים הם צורת פרסום טובה וחוקית?

מהם קישורים ממומנים?

קישורים ממומנים הם סוג של פרסום באינטרנט המופיע לרוב כטקסט המפנה לאתר אחר (לרוב למקום בו הקורא יכול לבצע רכישה). באופן זה, אנו מגדירים גם את שמות הפרסומות המוצבות במנוע החיפוש, המופיעות מעל מה שנקרא עם תוצאות טבעיות. קישורים ממומנים יכולים להיות לא רק מילוליים, אלא גם גרפיים או קוליים.

קישורים ממומנים, במידה רבה או פחותה, מושכים את תשומת ליבו של הקורא, אם כי הם גם מקור לאי שביעות רצון. מצד אחד הם מציגים לנו הצעות מעניינות המותאמות לצרכים שלנו, מצד שני, לעומת זאת, הם מציפים אותנו בכמות עצומה של תוכן והופכים את הגלישה באתרים המעניינים אותנו פשוט למכבידה. אז נשאלת השאלה - האם קישורים ממומנים חוקיים? בסופו של דבר, צורת פרסום זו מביאה עמה את אי הנוחות הנ"ל ולעתים קרובות מאוד משתמשת בהשפעות של מעקב אחר חיי האינטרנט של משתמש נתון.

קישורים ממומנים והחוק

לקישורים ממומנים אין רגולציה משפטית חד משמעית משלהם, והכל בגלל שבזמן יצירת החוק - חוק העיתונות, לא היה קיים בפולין מושג כזה וגם אינטרנט. עם זאת, יש להניח שכרגע יש להחיל חלק מההוראות של מעשה משפטי זה על צורת הפרסום המקוונת. ככלל, קישורים ממומנים אינם אסורים על פי חוק, אך עליהם לעמוד במספר תנאים חשובים.

בהתאם לאמנות. סעיף 36 לחוק העיתונות רשאית העיתונות (ובכך גם מאמרים המופיעים באינטרנט) לפרסם פרסומות ופרסומות בתשלום. הם לא יכולים להיות מנוגדים לחוק או לעקרונות של דו-קיום חברתי. יש לסמן אותם בבירור שאינם מהווים חומר עריכה. למוציא לאור ולעורך הזכות לסרב לפרסם פרסומת ופרסומת אם תוכנם או צורתם אינם עולים בקנה אחד עם קו התוכנית או אופי הפרסום. לבקשת הרשויות המוסמכות לכך על פי תקנות נפרדות, המוציא לאור או העורך יחשוף את שמותיהם וכתובתם של יזמים או אנשים טבעיים המפרסמים הודעות או פרסומות בתשלום בענייני פעילות עסקית.

ההוראה לעיל מציינת בבירור כי ניתן להשתמש בקישורים ממומנים במאמרים מקוונים כל עוד הם בעלי אופי בתשלום. במילים אחרות, אם בכוונת המחבר או המפרסם של תוכן נתון לכלול קישור ממומן בטקסט שלו, עליו לעשות זאת כנגד תשלום – הלקוח מחויב לשלם את הסכום המתאים עבור פרסום מוצריו או שירותיו. זכור, עם זאת, שהמוציא לאור או המחבר עשויים לסרב לפרסם קישור ממומן, במיוחד אם הוא מפר את החוק או את כללי הדו-קיום החברתי (למשל מפנה אותך לחנות עם מוצרים האסורים למכירה לפי החוק הפולני או לשירותים שאינם אתיים, למרות שהחוק מותר).

פסק דינו של בית המשפט העליון מיום 18.1.2017 (מספר אסמכתא לתיק I CSK 351/06)

המוציא לאור והעורך הראשי של היומון אינם מחויבים בפרסום הודעות ופרסומות. כאשר הסירוב הוא מפלה (למשל מסיבות פילוסופיות או פוליטיות), יש להצדיק אותו בהנחה שפרסום הפרסומת או הפרסומת אינו עולה בקנה אחד עם קו התכנות של המגזין או אופי הפרסום.

קישורים ממומנים נסתרים

לכן השימוש בקישורים ממומנים רשמיים שנרכשו הוא חוקי, כל עוד הוא עומד בדרישות האמנות. 36 לחוק העיתונות. עם זאת, ישנו כלל נוסף שחשוב במיוחד להכיר בכל הנוגע לשימוש חוקי בפרסום מסוג זה. על פי התוכן של אמנות. 12 לחוק האמור, עיתונאי מחויב:

  • להפעיל חריצות ושקידה במיוחד באיסוף ושימוש בחומרי עיתונות, בפרט לבדוק את אמיתות המידע שהושג או לספק את מקורו;

  • להגן על הזכויות האישיות והאינטרסים של מודיעים בתום לב ואחרים הבוטחים בו;

  • לדאוג לנכונות השפה ולהימנע משימוש בלשון הרע.

עיתונאי אינו רשאי לבצע פעילות פרסומית נסתרת הכרוכה בהשגת הטבות חומריות או אישיות מאדם או יחידה ארגונית המעוניינים בפרסום.

התקנה הנ"ל פירושה שהשימוש הנסתר בקישורים ממומנים אסור לחלוטין. בפועל, המחבר או המוציא לאור של טקסט מסוים אינם יכולים "בדרך אגב" לפרסם את שירותיו ומוצרים של עמיתו ללא כל תשלום.

דוגמה 1.

מיכל ואדם היו חברים בקולג'. מיכל מנהל אתר משלו עם חדשות, ולאדם יש חברה המתמחה בהדפסת חומרים שהוזמנו. אדם הגה את הרעיון לפרסם את העסק שלו, אבל הוא לא היה רוצה להוציא על זה כסף. האתר של מיכל פופולרי מאוד ושני הגברים היו ידידותיים מאוד. מיכל החליט לעזור לאדם ולשים קישור ממומן בכל טקסט שני שפרסם, ששלח אותו לאתר החברה שלו (הוא עשה זאת ללא כל תשלום). פעולה כזו עלולה להיחשב כהפרה של חוק העיתונות, והקישורים הממומנים עצמם יהיו בלתי חוקיים.

דוגמה 2.

מיכל ואדם היו חברים בקולג'. מיכל מנהל אתר משלו עם חדשות, ולאדם יש חברה המתמחה בהדפסת חומרים שהוזמנו. אדם הגה את הרעיון לפרסם את העסק שלו בעזרת עמיתו לשעבר - אבל הוא לא רוצה שום דבר בחינם, אז שני הגברים חתמו על חוזה מתאים וקבעו מחיר לפרסום כמה קישורים ממומנים המפנים לאתר של אדם. במצב זה, השימוש בצורת פרסום זו מקובל, מכיוון שהוא התבצע בצורה בתשלום ופתוחה לחלוטין (אין מבריחים קישורים "בטעות" בשום טקסט באתר של מיכל).

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

קישורים ממומנים בחינם והחוק

אז האם השימוש החופשי בקישורים ממומנים תמיד יהווה עבירה על החוק? לא, כי החוק מתיר פרסום מסוג זה, אם כי בתנאי שלא ניתן להשוות אותו למה שנקרא חֲשָׁאִי. הטקסט המכיל את הקישור הממומן החינמי חייב להיות בעל ערך לקורא ולהיות קשור להצעה או השירות המפורסמים - אז לא תהיה הפרה של חוק העיתונות.

דוגמה 3.

מיכל ואדם היו חברים בקולג'. מיכל מנהל אתר משלו עם חדשות, ולאדם יש חברה המתמחה בהדפסת חומרים שהוזמנו. אדם הגה את הרעיון לפרסם את העסק שלו, אבל הוא לא היה רוצה להוציא על זה כסף. האתר של מיכל פופולרי מאוד ושני הגברים היו ידידותיים מאוד. מיכל החליט לעזור לאדם ולשים קישור ממומן בכל טקסט שני שפרסם, ששלח אותו לאתר החברה של אדם (הוא עשה זאת ללא כל תשלום). פעילות מסוג זה עשויה להיחשב חוקית, בתנאי שהטקסטים המכילים קישורים ממומנים יתייחסו לנושא המפורסם - במקרה זה, לנושאים הקשורים להדפסת חומרים מסוגים שונים. אם זה היה אחרת, למשל טקסט בנושא בריאות או ייעוץ משפטי יכיל קישור נסתר לחנות הדפוס של אדם, קישור כזה יכול להיחשב לא חוקי.

פסק דין של בית המשפט המחוזי בוורשה מיום 23.2.06 (מספר אסמכתא לתיק XVII אמא 118/04)

פעולה שמטרתה ליצור את הרושם בקרב הצרכנים כי המסר הפרסומי הינו מידע נייטרלי ובכך הסתרת אופיו הפרסומי של הקמפיין הפרסומי היא מעשה של תחרות בלתי הוגנת ומהווה נוהג הפוגע באינטרסים הקולקטיביים של הצרכנים, כהגדרתו באמנות. 23א לחוק התחרות והגנת הצרכן.

קישורים ממומנים - תקציר

השימוש בקישורים ממומנים הינו חוקי, כל עוד אינו מפר את התקנון הרלוונטי הכלול בחוק העיתונות. שימוש משפטי בצורת פרסום זו יתבצע בעיקר כאשר הרשות המתקשרת משלמת למחבר או למוציא לאור של הטקסט עבור הצבת קישור ממומן. השימוש החופשי בקישורים מסוג זה אינו חוקי בדרך כלל, אלא אם כן הם קשורים מבחינה נושאית לטקסט שבו הם מופיעים ואיננו יכולים לראות בהם פרסום סמוי.