קמפיין פרסום עם בלוגרים - הדוגמאות הטובות ביותר

שירות העסק

כבר ענינו על השאלה האם כדאי לשתף פעולה עם בלוגרים. אולם לפני שנעמיק בצד התיאורטי של הנושא הזה, כדאי להציץ בקמפיינים הפרסומיים שהיו ממש רועשים. קמפיין פרסום עם בלוגרים מראה כמה השפעה יש להם על קהל מסוים.

קמפיין פרסום עם בלוגרים - בורגר קינג וקומינק

כיום, קמפיין פרסומי עם בלוגרים הוא כמעט דבר שבשגרה. יותר ויותר אנשים, בין אם הם אוהבים את זה ובין אם לא, מכירים את מובילי הדעה הפולנים הפופולריים ביותר באינטרנט. עם זאת, לפני כמה שנים הכל היה זוחל. ב-2010, המותג ברגר קינג הודיע ​​כי הוא מקצה 100,000 זלוטי לקמפיין פרסומי בו ייקח הבלוגר חלק. התקשורת סערה, וככל שהבלוגוספירה רק התפתחה, הרבה אנשים לא הבינו למה שוכרים מישהו שמפרסם באינטרנט ואינו מוכר לציבור הרחב. ברגר קינג, לעומת זאת, ידע בדיוק מה הוא עושה והיה מודע לכך שכל הפעולה הגיונית.

הבלוגר הפולני הפופולרי ביותר, Tomek Tomczyk, שפועל היום תחת השם הבדוי ג'ייסון האנט, הוזמן להשתתף בו, אבל באותה תקופה הוא היה פשוט קומינק. למרות שהבחירה נשמרה בסוד לזמן מה, אנשים רבים ידעו מיד שמדובר בו. על מה זה היה? ברגר קינג העניק לקומינק טיול בן חודש ברחבי ארצות הברית. המשימה של הבלוגרית הייתה לדווח במדויק על הטיול בערוצי מדיה חברתית שונים.

מסע הפרסום הזה עם בלוגרים היה בהחלט חדשני. היא החלה מגמה חדשה לגמרי בפעילות הסוכנות. התברר שהבלוגר יכול לאסוף סביבו קהילה שמתחשבת מאוד בדעתו. ברגר קינג זכתה לפרסום רב בתקשורת במהלך הקמפיין הזה, ובמהלך כל הקמפיין הופיעו 5,000 לייקים חדשים בדף המעריצים שלהם בפייסבוק. זו הייתה הצלחה ללא ספק.

מאפאשן והטלפון האבוד - קמפיין נהדר של אורנג'

בלוגרית האופנה הפולנית הפופולרית ביותר - Maffashion - איבדה את הטלפון שלה. היא הודיעה על כך בפרופיל הפייסבוק שלה. כמה ימים לאחר מכן, היא החלה להוסיף תמונות שמישהו מצלם עם הטלפון הסלולרי שלה - כל הקרדיט שנזקף לזכותה לענן הנתונים שבו שמרה את הקבצים שלה. למרות שהיא לא אמרה במפורש על מה השירות, היא פרסמה תמונות ישר ממנו, אז משתמשים - שהתעניינו במה הבלוגר משתמש - התחילו לבדוק את Orange Cloud וללמוד על האפליקציה הזו. אבל זו הייתה רק ההתחלה. 12 ימים לאחר איבוד הטלפון, האמת נחשפה. Maffashion מעולם לא איבדה את הטלפון הסלולרי שלה, וכל הפעולה הייתה חלק מקמפיין הפרסום של המותג Orange.

אורנג' ביקשה לקדם את השירות שלה - Orange Cloud. למרות שהוא היה קיים לפני הקמפיין, מעט מדי משתמשים השתמשו בו. החברה החליטה לשכור בלוגר מפורסם עבור הקמפיין שלה, והדגישה את החשיבות של הבטחת אבטחת הנתונים שאנו מאחסנים בטלפונים שלנו.

הפעולה זכתה להערות רבות על ידי משתמשי האינטרנט. רבים מהם הפכו מעורבים מאוד בחיפוש אחר גנבי הטלפון שלה ועקבו אחר הפעולות שנקטה מאפאשן. לכן הם הרגישו נעלבים. הם האשימו את הבלוגר בכך שהוא פועל לפי רגשותיו, הבדיחה הייתה ממש לא טעימה, וכל מסע הפרסום עם בלוגרים לא צלח.

עם זאת, היו הרבה קולות חיוביים. הפעולה הייתה מאוד מעניינת, מושכת, חדשנית לחלוטין ולמרות שהיא אמיצה, מעל הכל מאוד יצירתית. זה זכה להערכה על ידי קוראי בלוג רבים, כלומר אנשים שאורנג' רצה להגיע אליהם.

האם Maffashion איבדה את אמינותה? לא בהכרח. למרות שהיה סיכון, היא חשבה היטב על מעשיה. הוא זכה לפרסום עצום, הטווח נאמד ב-4.6 מיליון איש. כל התמונות, הפוסטים והסרטונים נראו 13 מיליון פעמים! הגידול במספר משתמשי Orange Cloud היה עד 300%. מסע הפרסום עם בלוגרים נחל הצלחה גדולה.

Orange Travel Mission - קמפיין הפרסום הגדול ביותר עם בלוגרים

חמישה בלוגרים ובלוגרי וידאו יצאו לדרך למשימת אורנג' נסיעות: Tomek Tomczyk, Fashionelka, Krzysztof Gonciarz, Segritta and Rock Alone. זו הייתה פעולה רחבת היקף. המשתתפים ביקרו בחמש ערים באירופה תוך 10 ימים. כל אחד מהם פעל כמארחים במקום הנבחר. משימות הוטלו על בלוגרים על ידי מרטינה וויצ'ובסקה.

הסיבה שבגללה יצא לדרך מסע הפרסום עם בלוגרים הייתה הרצון לקדם את שירות "כמו בארץ", כלומר הנדידה הזולה ביותר בשוק הפולני. בלוגרים שיתפו את מספרי הטלפון שלהם כדי שהנמענים יוכלו ליצור איתם קשר ישירות. המחויבות הייתה עצומה. בנוסף, מדי פעם נערכו תחרויות ספונטניות, שהפכו את פעילות הקהילה לגדולה עוד יותר.

היו ערכים המסכמים את הפעולה בבלוג של תפוז. הודות להם, המשתמשים ידעו בדיוק כמה בלוגרים חסכו, כמה נתונים הם השתמשו ואיך נראה הקשר שלהם עם הנמענים.

גם החברה וגם משתתפי הקמפיין נהנו מהפעולה. קודם כל, הטווחים שלהם גדלו. המשימה הייתה הצלחה שהיתה ברורה כבר במהלך חייה.

דנון חוטף בלוגרים - קמפיין לא מוצלח?

קמפיין פרסומי עם בלוגרים של דנון, בו חוטפת מאלי גלוד המפורסמת 3 בלוגרים - Honorata Skarbek, Maffashion ו-Cajmel - זכה לתגובות קולניות בתקשורת. למרות שהרעיון נראה ממש מעניין והפעולה כללה ערוצי מדיה חברתית רבים, הוא הואשם בכך שהוא מלאכותי ומשעמם. למה?

הקמפיין כולו התחיל בסרטון מסתורי שהציבה בפרופיל המאפאשן שלה. ברור שמישהו איים עליה. המעריצים הפכו מודאגים מאוד והסכימו פה אחד כי עליה לדווח על העניין למשטרה. כפי שהתברר, זמן מה לאחר מכן הפרופיל שלה השתלט על ידי החוטף לכאורה, שהתברר שהוא רעב קטן. הוא הודיע ​​על השתלטותם של 3 בלוגרים. הוא גם הציג את דרישותיו (למשל ראיון עם Łukasz Jakóbiak, יוטיובר מערוץ 20m2). עם זאת, קוראים שחששו בעבר ממאפאשן גילו שהבלוגר הונה אותם ועשה עוד בדיחה לא נעימה.

למרות שהקמפיין זכה לפרסום רב, אנשים רבים האשימו את הבלוגרים שהם לא טבעיים וחסרי כישורי משחק, מה שהפך את הקמפיין למלאכותי. אגב, אף אחד לא ממש זכר שהיא שואפת להציג 3 טעמים חדשים של גבינת דניו. מסע הפרסום עם בלוגרים הביא הרבה יותר פרסום לבלוגרים עצמם.

למרות שההערכה הוערכה שלילית, היו גם קולות חיוביים רבים. ריבוי הערוצים וכושר ההמצאה של יוצרי הקמפיין זכו להערכה. המורכבות של פעולה זו אכן ראויה לשבח.

בלוגרים לוקחים יותר ויותר חלק בקמפיינים פרסומיים גדולים. לא פלא, הם גדלים להיות מובילי דעה אמיתיים ובונים קהילות חזקות. הודות ליצירתיות שלהם, אנחנו יכולים לצפות בפעולות מעניינות באמת. אין ספק שהם לא יישארו מעיניהם.