כמה זמן הטקסט המושלם לאינטרנט?

שירות העסק

הדרך שבה אתה קורא במסכים שונה באופן משמעותי מקריאת ספר או מגזין מודפס. הכרת שני הנושאים היא בעלת חשיבות עליונה כשאתה כותב לאינטרנט. האם אתה יודע איך הראייה האנושית סורקת אותיות במוניטור ואיך המוח מעבד את המידע הזה? הטקסט המושלם לאינטרנט - כיצד ידע זה יכול לעזור לך לכתוב טקסטים באורך המושלם עבור דפי האינטרנט שלך?

כיצד המוח האנושי מעבד מידע

המוח האנושי מזהה אותיות כתמונות קטנות שטרם חוברו יחד ליצירת מילים, משפטים וכו'. כשכותבים לאינטרנט, כדאי גם לדעת שמשתמש ממוצע באינטרנט מאבד עניין בטקסט לאחר כ-7 דקות. במהלך תקופה זו, הוא יכול לקרוא כ-1,500 מילים.

מחקרים מראים שאופן העברת התוכן משפיע על כמות המידע הזכור. ההערכה היא שאנו זוכרים רק 1/10 מהמידע מהטקסט הנקרא ו-2/10 מההקלטה המוקלטת. אנו מעבדים מידע המוצג בצורה גרפית, למשל באינפוגרפיקה, הרבה יותר טוב. עד 90% מהנתונים נשארים בזיכרון לטווח קצר והם לא נעלמים כל כך מהר - לאחר 3 ימים, אנחנו עדיין יכולים לזכור עד 63% מהמידע הכלול באינפוגרפיקה.

בעוד שמגוון צורות הצגת התוכן מוגבל בספרים מודפסים, כאשר כותבים לאינטרנט, צריך לוודא שהתוכן יוצג בצורה אטרקטיבית. תמונות, אינפוגרפיקות וסרטונים משלימים ולעיתים אף מרחיבים את המתואר בכתבה.

אופי המולטימדיה של הטקסט גם מעלה את הערך השיווקי שלו. על פי מחקר שנערך על ידי MikeTek ופורסם באתר moz.com, השלמת הטקסט בחומר וידאו בלבד הופכת את המאמר לערך פי שלושה לבניית קישורים מאשר המילים עצמן. ערך זה מכפיל את עצמו אם, מלבד סרטונים, אתה גם מגוון את התוכן עם גרפיקה ורשימות תבליטים.

קריאת תבניות על מסכים

בימינו, הידיעה שתוכן במסכים נסרק ולא נקרא נראית נפוצה. כותרות תמציתית, פסקאות קצרות, אותיות ברורות והחלקים החשובים ביותר של הטקסט המודגשים הם סוד המאמרים הנקראים ביותר. גם רוחב העמודה חשוב (לא צריך להיות יותר מתריסר מילים בשורה אחת) ופסקה המורכבת מכ-5 שורות.

קבוצת נילסן נורמן, אחת מחברות ייעוץ UX המפורסמות והמוכרות בעולם, מציגה מספר דפוסים של קריאת תוכן דיגיטלי:

  1. F-pattern, המניח שאם חסרים בטקסט או בחלקים ממנו כותרות ורשימות, המשתמש סורק רק את התוכן בקצרה, וראייתו נדבקת לצד שמאל. שימו לב שצורת ה-F עוקבת אחר כיוון הקריאה משמאל לימין. במקרה של תוכן, למשל בערבית, האות F הפוכה.
  2. דפוס מנוקד, שצובע מפות חום בנקודות במהלך מחקר מעקב עיניים, ומכאן שם הדפוס. קיבוע הראייה למילים ספציפיות עשוי לנבוע, למשל, מתוכן מודגש, קישורים או סטיילינג אחר. ניתן לראות התמקדות בדפוס המנוקד גם היכן המשתמש מצפה מתוכן מסוים המעודד לנקוט פעולה, למשל בחנות אלקטרונית על כפתור "עבור לעגלת הקניות".
  3. תבנית עוגת שכבות - מפת חום מצביעה על כך שהראייה מתמקדת בעיקר בכותרות ובכותרות המשנה, מה שאולי אומר שמשתמש האינטרנט לא קורא כלל את הטקסט הנכון בין הכותרות.
  4. דפוס המחויבות מעיד על נאמנות המשתמש לחברה. הטקסט נקרא כריכה לכריכה. למשתמש יש מוטיבציה לקרוא כל מילה כי הוא מכיר ומעריך את המותג או את מי שפרסם את המאמר. הוא משוכנע שהוא עוסק בטקסט בעל ערך.

האם יש טקסט מושלם לאינטרנט?

כפי שניתן לראות, השלמת המילה הכתובה בגרפיקה ווידאו, כמו גם פריסת המאמר לפי דפוסי הקריאה במכשירים שונים, הם נושאים חשובים לא פחות מהאורך המתאים של הטקסט לאינטרנט.

על פי הנתונים שצוטטו קודם לכן מהבלוג SEO moz.com, האורך המתאים של הטקסט הוא לפחות 900 מילים. מאמרים קצרים יותר מתפקדים פחות טוב בבניית קישורים. המספר האידיאלי של מילים הוא בין 1800-3000. טקסטים באורך זה יעילים עד פי 15 מטקסטים של פחות מ-600 מילים. בתורו, הרמזים מ-YOAST SEO, תוסף וורדפרס פופולרי שעוזר באופטימיזציה של הבלוג שלך למנועי חיפוש, מצביעים על האורך האידיאלי בין 300 ל-1000 מילים.

האופן שבו משתמשי האינטרנט מחפשים מידע משפיע על הטקסטים הנחשבים הטובים ביותר. חלפו הימים של הקלדת ביטויים של 2 או 3 מילים במנועי החיפוש. כיום, מספר המילים גדול אפילו פי שניים, והביטוי מתאר במדויק את מה שהמשתמש מחפש. כתגובה לשאילתה כה ארוכה, גוגל מציגה תוכן באורך של עד 2,000 מילים.

למרבה ההפתעה, בלוגרים רבים, כמו מפתח ה-marketer analytics Neil Patel, מעודדים לא לקצר תוכן כל עוד הוא ארוך באופן טבעי, אלא כתוב בעט קל, נושא מעניין ומקיף. הטיפים שלו מתייחסים גם לקידום פוסטים ברשתות החברתיות. בהתבסס על הניסיון שלו, הוא טוען שפוסטים ארוכים יותר בבלוג באורך של יותר מ-1,500 מילים שקודמו בפייסבוק ובטוויטר זכו לכ-1/3 יותר תגובות מאשר קצרות יותר.

אורך טקסט - בחר את המושלם

בשיווק תוכן, טקסט טוב הוא טקסט ייחודי, מותאם למנועי חיפוש, עונה על שאלות משתמשי האינטרנט ומכסה את הנושא. כתוצאה מכך, הקורא ישמח שהקדישו זמן לקרוא את התוכן בו מצאו תשובות לכל שאלותיהם. בנוסף, הוא ישמח לשתף אותו ברשתות החברתיות.

עם זאת, האם יש אורך קבוע מראש של הטקסט שיהפוך אותו לקריאה וגוגל יאהב אותו? יכולה להיות רק תשובה אחת: לא! אין מתכון מוזהב לטקסט המושלם. בעת הכתיבה, עליך להתחשב בקהל שלך ובסוג התוכן שאתה יוצר. יתרה מכך, מקום פרסום התוכן, כמו טוויטר, עשוי להטיל הגבלות על מספר התווים.

שימו לב גם לתוכן של המתחרים הישירים שלכם. הזן את הביטוי שעליו אתה רוצה לבסס את מאמר המומחה או פוסט הבלוג שלך בגוגל. התוכן שנמצא במקומות הגבוהים ביותר בתוצאות החיפוש מתוגמל על ידי אלגוריתמים של גוגל ונקרא בקלות על ידי משתמשי אינטרנט. מה המסקנה של זה? אורכם יכול להיחשב אידיאלי. קח את הממוצע והנח שהטקסט שלך צריך לספור בערך את מספר התווים הזה.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

המסקנות הכלליות מצביעות על כך:

  1. ערכים בבלוג צריכים למצות את הנושא תוך שמירה על הקול והטון של הבלוג כולו. הישאר עקבי עם צורת התקשורת שאומצה עד כה. אתה יכול להעשיר את הפוסט שלך בחומרי מולטימדיה ובציטוטים, אבל תמיד לשמור על הסגנון הייחודי שלך. אחרי הכל, הוא היה זה שהביא לך כל כך הרבה עוקבים!
  2. הכותרת של האימייל יכולה לקבוע אם מישהו פותח אותו. האם אתה רוצה שהדואר האלקטרוני והניוזלטר שלך ייקרא בקלות? אין מחקר שמוכיח שנושאי מייל קצר יותר הוא אטרקטיבי יותר. חשוב שהוא יתאים למסך של סמארטפון ממוצע, כלומר יש לו כ-45-50 תווים עם רווחים.
  3. ברשתות החברתיות תוכן הערכים לא חייב להיות קצר, אבל כדאי להעשיר אותו ברובד ויזואלי, למשל תמונה. לחלק מהמדיה, כמו טוויטר, יש הגבלות משלהם - כניסה בודדת לא יכולה לעלות על 140 תווים. הפוסטים המשותפים והאהובים ביותר בפייסבוק הם באורך דומה.
  4. תיאורים של קטגוריות ומוצרים בחנויות מקוונות מעניקים לכם אפילו יותר חופש, אם כי תמיד כדאי לבחור מילות מפתח ואת המבנה הנכון של הטקסט. בשני המקרים, בניית מסחר אלקטרוני חשובה. חלק מהחנויות מתמקדות בתיאורים בצורה של אקורדיון, ואז ניתן לפרק את התוכן למספר תשובות קצרות ועצמאיות. התיאורים תלויים גם בסוג המוצר - לא ניתן לומר הרבה על הברגים, אבל כדאי לכתוב יותר על זן צמחי ושיטת טיפול ספציפיים.

אם אתם תוהים כמה זמן צריך להיות מאמר שאתם כותבים עבור בלוג או אתר אינטרנט, זכרו שאין הנחיות קפדניות. חשבו על מילות המפתח ועל הדרך שבה המותג שלכם מתקשר. אל תשכחו מהאופן שבו אנו קוראים על המסכים - דאגו לחלוקה האסתטית של התוכן, השלימו אותו בגרפיקה ובוידאו. תכונה אחת של טקסט טוב באינטרנט היא קבועה - תמיד חשבו על המשתמש בעת הכתיבה!