איך מעצבים דף נחיתה יעיל?

שירות העסק

כדי לעצב דף נחיתה יעיל, עליך לפעול לפי כמה מהכללים החשובים ביותר. הפנייה לאתר לנמען והקפדה על התאמתו לגדלי מסך שונים הם החשובים שבהם. מה עוד צריך לדעת כדי ליצור דף נחיתה יעיל?

דף נחיתה - איך מעצבים שלב אחר שלב

קודם כל, לא צריך לפתוח את הדלת בכוח... לא חסרים בוני דפי נחיתה בתשלום וחינמיים, כמו GetResponse, ברשת. במקום להתחיל בלימוד HTML ו-CSS, דאגו למה שהכי חשוב לסמן – חשבו מה ישפיע על האפקטיביות של דף הנחיתה שלכם.

חשבו מאיפה יגיע המשתמש ואיזו פעולה לבצע בדף. האם אתה מתכוון למלא את הטופס כדי להשאיר את הנתונים? או אולי אתה רוצה לעודד אותו להירשם לסמינר מקוון בתשלום או להוריד ספר אלקטרוני? דאגו לתקשורת מתאימה – כוונו אותה לקהל מסוים והשתמשו בשפת ההטבות כדי להיענות לצרכיו. זכרו לגבי טופס ההרשמה וה-CTA המתאים (קריאה לפעולה) בכפתור.

התחל בהכרת המשתמש שלך

כל תקשורת אפקטיבית, כולל זו דרך דף הנחיתה, צריכה להיות מופנית ישירות לקבוצת נמענים ספציפית וצריכה להיות קשורה לצרכיהם. אם אתה לא מכיר אותם מספיק טוב, אתה צריך לעשות מחקר טוב. עם זאת, אתה לא צריך צוות של חוקרים ומנתחי מידע. להגיע לנתונים העדכניים ולהשיג נתונים חדשים במחיר זמנך בלבד. איך לעשות את זה? חפש ניתוחי מחקר ודוחות על קבוצת הצרכנים שלך. עיין בפרסומים של המתחרים הישירים שלך - שים לב לקביעות בתקשורת שלה עם המשתמשים שלך ובדוק אם חברה עם הצעה דומה פרסמה את תוצאות המחקר של הלקוחות שלה. חפש את הקהל שלך במדיה החברתית, רצוי בפרופילים שלך. שאל אותם שאלות שיעזרו לך להכיר את הלקוחות הפוטנציאליים שלך ואת הצרכים שלהם. השתמש גם בכתובות המייל שאליהן אתה שולח את הניוזלטר. הכינו סקר פשוט וקצר שמקבלי ניוזלטר רבים ישמחו לענות עליו.

הידע המצטבר אמור לאפשר לך לענות על השאלות על הפרסונה. זכרו שכלי שיווק זה אינו תיאור של לקוח ספציפי, אלא ממוצע של המאפיינים של כל הלקוחות הפוטנציאליים שנסקרו. אז, האם אתה יודע:

  1. מי זו פרסונה? איפה היא גרה, מה מגדרה, האם יש לה משפחה, מה מעמדה החומרי, מקצועה, רמת השכלתה וכו'.
  2. איך נראה יום פרסונה טיפוסי? באילו שעות היא פעילה, האם היא עובדת או לומדת, באילו מכשירים עם גישה לאינטרנט היא משתמשת וכו'.
  3. אילו בעיות ובעיות יכול המוצר או השירות שאתה מציע לפתור? פנה לצרכן באמצעות שפת ההטבות. מה זה אומר? במקום לכתוב שהשמפו עובד על שיער יבש ופגום, כתבי שהוא יהפוך את השיער שלך לרך, מבריק ועבה יותר. אחרי הכל, דיוויד אוגילבי עצמו, אבי הפרסום המודרני, אמר שאנשים לא קונים מוצרים, אלא את היתרונות שבשימוש בהם.
  4. מדוע הנמען מתעניין במוצר או בשירות שלך?
  5. מה מונע מפרסונה לקבל החלטה, כמו קניית קורס או ספר?
  6. איך אפשר לעזור לצרכן לקבל החלטה? בדוק מה משפיע על ביצוע הפעולה שאתה מצפה, למשל מה משכנע את אישיות הקניות.

כיצד לעצב את התוכן של דפי נחיתה

כשאתה יודע למי אתה כותב, קל יותר לבטא את ההצעה שלך במילים משכנעות. האמת הפשוטה בוודאי לא תפתיע אתכם - הכותרת וה-CTA, כלומר התוכן הקצר ביותר, הם החשובים ביותר בדף הנחיתה. הכותרת מושכת תשומת לב ומעודדת אותך לקרוא את שאר ההצעה, ואת ה-CTA (הממוקם לרוב על הכפתור) - לביצוע הפעולה הרצויה, למשל "הזמן עכשיו", "התחל ללמוד", "הירשם לוובינר ", וכו.

שלב חשוב נוסף בכתיבת דף נחיתה יעיל הוא שימוש בטיעון הנכון. השימוש בשפת הטבות, עליה תוכלו לקרוא בתחילת המאמר, אינו מתאר כל כך את תכונות המוצר או השירות המוצעים, אלא את היתרונות שיחווה הלקוח מהשימוש בהצעה שלכם.

נתונים קשים, כמו מספר הספרים שנמכרו או מספר האנשים שלקחו חלק בקורס הכשרה חוצה תעשיות ואז מצאו עבודה במקצוע חדש, הם נתונים סטטיסטיים שיכולים לעזור לצרכן האלקטרוני לקבל החלטה משביעת רצון בשבילך.

הימר על הוכחה חברתית לנכונות. כלול חוות דעת של סוקרים שהם סמכות בתחום נתון.

תסתכל כיצד השתמש בשפת ההטבות והמספרים מיכל שפרנסקי, מחבר הבלוג JakOszczedzacPieniadze.pl, ומעודד אותך לקנות את ספרו "נינג'ה פיננסית":

דף נחיתה יעיל נוסף (ebook.deskresearch.pl) הוא עמוד שבו אתה יכול להזמין ספר אלקטרוני על נתונים קיימים שימושיים בעבודה, למשל משווקים ויזמים. בין היתר הוצג "אמנות החיפוש" מאת אנה קארץ'-צ'ייקובסקה שימוש במספרים קשיחים וחוות דעת של רשויות המחקר. ללא קשר לגלילה, המשתמש יכול גם להזמין את הספר באופן מיידי (כפתור "קנה עכשיו" נמצא בצד ימין למעלה בתפריט הדביק).

המרת טופס לדף נחיתה

אחת המטרות הפופולריות ביותר ליצירת דף נחיתה היא למלא טופס עם פרטי יצירת קשר. התגמול שהמשתמש יקבל עבור פעולה כזו עשוי להיות, למשל, ספר אלקטרוני בחינם, גישה חופשית לדוח מחקר מלא או מנוי לסמינר מקוון בחינם.

שמור על אורך הטופס למינימום - תמיד אסוף רק את הנתונים הדרושים ביותר. הפוך את הטופס לידידותי למשתמש. מנע טעויות אפשריות בעת מילוי הטופס וציין תמיד מה המשתמש עשה לא בסדר. חלקו את הנתונים לקטגוריות. פעילויות כאלה יגדילו את הסיכוי של משתמש האינטרנט למלא את הטופס ולהשלים את התהליך עם הפעולה הרצויה.

תסתכל על דוגמה של טופס מעוצב בצורה גרועה:

(מקור: https://grafmag.pl/artykuly/jak-projektowac-formularze-internetowe-zasady)

דף נחיתה יעיל, כלומר דף נחיתה ברור ונגיש תמיד

דנו בעיצוב התוכן בדף הנחיתה, הגיע הזמן לדאוג לרובד הוויזואלי. כאשר אתה מתייחס לדעות של משתמשים, הקפד להשתמש בתמונות אמיתיות שלהם. אם הם לא רוצים להראות את התמונה שלהם - במקום התמונות, שימו, למשל, גרפיקה עם תמונה של אישה. משתמשי אינטרנט יגלו במהירות שהתמונה היא מהמניות, וזה יעשה הרבה מאוד לאמינות שלך. גם אם חוות הדעת והאדם החותם עליה נכונים, יהיה לכם קשה לשכנע את הצרכן האלקטרוני בטיעוניכם. כהוכחה חברתית, תוכלו גם להשתמש בחוות דעת של מומחים, בלוגו של החברה או נתונים לגבי, למשל, רכישת המוצר שלכם.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

בעת יצירת השכבה הוויזואלית של דף הנחיתה, ודאו שכמה שיותר מהמידע החשוב ביותר כלול ב-ATF (מעל החלק העליון והקפל), שנמצא בחלק העליון של העמוד, הנראה ללא גלילה. ככל שמידע מושך יותר תשומת לב מושך את עינו של משתמש האינטרנט, כך ייטב. כך תגדילו את הסיכוי שהוא ירצה לקרוא את שאר ההצעה, שמפאת חוסר מקום נמצאה ב-BTF (מתחת לקפל), כלומר היא נראית רק לאחר גלילה למטה בעמוד.

כמו כן, אל תשכחו להתאים את האתר לכל המשתמשים וסוגי המכשירים. כללי הנגישות של WCAG משפיעים על קלות השימוש במוצרים דיגיטליים על ידי אנשים עם מוגבלויות. ההנחיות הבסיסיות לחלוטין הן לשמור על הניגוד בין הטקסט לרקע. אתה יכול לבדוק את זה עם כל בודק ניגודיות. אתה יכול בקלות למצוא כלים מקוונים חינמיים כאלה, אתה יכול גם לבחור אחד מהפלאגינים הרבים של הדפדפן (למשל כרום) שיגידו לך אם הניגודיות ברמה הנכונה.

דף נחיתה - 4 בעיות טכניות שאתה צריך לטפל בהן

  1. התאמת דף הנחיתה שלך למסכים בגדלים שונים. RWD (עיצוב אתרים רספונסיבי) הוא כיום סטנדרט בעיצוב אתרים. דפי נחיתה מסוג זה משנים מעט את המראה והמבנה שלהם בהתאם למכשיר שבו הם נצפים.
  2. זמן טעינת הדף לא יעלה על 2-3 שניות. אתה יכול לבדוק את מהירות הטעינה של דף הנחיתה שלך, למשל ב-Google PageSpeed ​​​​Insights או GTMetrix.
  3. ניתוח ROI (החזר על השקעה). ודא שאתה יכול לאמת את התנועה בדף הנחיתה שלך, למשל על ידי חיבור ל-Google Analytics.
  4. הגנה מפני דליפה של נתוני משתמש. יותר ויותר משתמשי אינטרנט יודעים מהי תעודת אבטחה SSL. יש להתחשב בעובדה שהעדר https: // מול כתובת האינטרנט של דף הנחיתה עלול להרתיע את המשתמש מלבצע את הפעולה הרצויה.

הפניית משתמש האינטרנט לדף הנחיתה היא רק חצי מהקרב. אתה צריך להבטיח חווית משתמש חיובית כדי שהוא יבצע את הפעולה שאתה מצפה. בחרו אתר בטוח ומהיר המותאם למסכים שונים ולצרכים של אנשים עם מוגבלות. כמו כן, ייחסו חשיבות רבה לעיצוב הטקסט והרובד הויזואלי של דף הנחיתה.