איך לכתוב טקסט פרסומי טוב עבור גוגל אדס?

שירות העסק

הופעת האתר שלך בתוצאות החיפוש היא רק הצעד הראשון להצלחה. נוסף והחשוב ביותר הוא האינטרס של הצרכן האלקטרוני ועידודו לעבור מתוצאות החיפוש לאתר שלכם. זוהי הדרך הטובה ביותר עבור המוצר או השירות שלך להיכנס לסל הווירטואלי שלו. הלקוח לרוב נכנס לנתיב הזה, מעודד מטקסט פרסומי מעניין במנוע החיפוש. איך כותבים תוכן יעיל לגוגל אדס?

המבנה של טקסט המודעה של Google Ads - 8 טיפים

הפרסומת שלכם חייבת להיות ייחודית ובו זמנית נאמנה למוסכמה. בדרך כלל, הקושי הגדול ביותר הוא לעשות את ההצעה קצרה ככל האפשר. חיסכון בשימוש במספר התווים ושימוש בטיעונים קצרים ורלוונטיים הם הנושאים החשובים ביותר ביצירת טקסט מודעה טוב עבור Google Ads.

כדי לכתוב מודעה יעילה בגוגל, עדיף להיצמד למבנה ולפתרונות השפה המוכחים:

  1. שאל שאלה וענה עליה מיד. מחפשים מעיל חורף חם לילד? יש לנו טונות של עיצובים וצבעים לבנים ולבנות!
  2. פנה אל התכונה של ההצעה שלך שמבדילה אותה מהמתחרים. האם אתם מציעים הנחה על המוצר או קטגוריית המוצרים המפורסמים? או אולי אתה מספק משלוח חינם ללא קשר לערך הרכישות שלך? הדגש את זה! עם זאת, ודא שהקידומים שבהם אתה משתמש ב-Google Ads כטיעון הם מעודכנים.
  3. חשבו אילו תכונות של החברה שלכם עשויות להיות חשובות, למרות שהן חלות על ההצעה כולה, לא רק על הפרסומת הספציפית. שירות 24 שעות ביממה, מיקום מרכזי קרוב לתחנת חשמלית פופולרית? הקפד להזכיר את זה!
  4. כתוב בצורה ייחודית. נסו להתבלט מהמתחרים. ראה כיצד אחרים מתקשרים ב-Google Ads, אך התייחס למילים שלהם רק כהשראה. אל תחפשו קווי דמיון – "נשכו" את הנושא בדרך שלכם.
  5. הימר על מילות מפתח. הצב אותם הן בכותרת המודעה והן בתיאור. אם המודעה שלך כוללת ביטוי מהשאילתה של משתמש, Google תהפוך אותה למודגשת. הטקסט המודגש בהחלט ימשוך את תשומת הלב של משתמש האינטרנט.
  6. כתוב בשפת ההטבות. אם אתה רוצה להדגיש תכונה של ההצעה שלך, הדגש אותה ככזו שמביאה יתרונות. למשל, אל תכתבו על קורס האנגלית בן 180 שעות מרמת B2 עד C1, אלא על כך שבזכותו הלקוח ידבר אנגלית שוטפת בעוד שנה.
  7. הקפידו על הטון המתאים למוצר המפורסם. יש להשתמש בשפה אחרת לכתיבת פרסומת לבגדי אבל, ואחרת - לבגדי ילדים או תלבושות ספורט.
  8. סיים את טקסט המודעה שלך בקריאה לפעולה. הזמינו היום! בדוק את ההצעה! ה-CTAs (קריאה לפעולה) הפופולריים ביותר לא תמיד עובדים עבור הפרסומת שלך. נסו לקבל מסר פרסומי ייחודי המותאם להצעה שלכם. בדוק פתרונות נבחרים, השוואה בין מספר המעברים מהמודעה ל-CTA ספציפי בדף הנחיתה.

איך לכתוב טקסטים למודעות - ההמלצות החשובות ביותר של גוגל

  1. הדגש את מה שמיוחד בהצעה שלך. האם אתה המפיץ הבלעדי של מותג מסוים בפולין? מזל טוב! כתוב על זה. האם אתם מציעים משלוח חינם, תקופת החזרה ארוכה או הנחה דו ספרתית? הקפד להזכיר את זה.
  2. פעל לפי כלל חוסר הנגישות. האם המבצע עבור המוצרים או השירותים המפורסמים מסתיים בקרוב? או אולי המועד האחרון לקבלת הזמנות שהחנות האלקטרונית שלך תצליח להשלים לפני חג המולד יעבור בקרוב? ספק מידע זה ב-Google Ads.
  3. השתמש בקריאה לפעולה שמציגה בבירור את הפרופיל של העסק שלך. האם אתה מפעיל אודיוטק? כתוב: הירשמו עוד היום. האם אתה שיפוצניק? תגיע ללקוחות, למשל באמצעות CTA: בקש הצעת מחיר. אתה פסיכולוג? CTA טוב הוא: התקשר אלינו וקבע פגישה.
  4. אינך חייב להגביל את עצמך למילת מפתח אחת עבור כל המודעה שלך, אך זכור כי עליך לכלול את הביטוי הראשי בכותרת. "התחל קורס אנגלית בפוזנן" הוא דוגמה מושלמת. חזור על המשפט "קורס אנגלית בפוזנן" בהמשך הטקסט, תוכל לכלול בו, בין היתר: פוזנן לומדת אנגלית.
  5. צריך להתאים מודעה בגוגל אדס לא רק לקהל, אלא גם למכשיר שבו היא תיקרא. זכור שהמודעה שלך מוצגת בצורה שונה במכשירים ניידים. זה חשוב במיוחד אם רוב הלקוחות שלך הם מתחת לגיל 24.כפי שמוצג בדוח "מסחר אלקטרוני בפולין 2020" (הוכן לבקשת לשכת הכלכלה האלקטרונית וגמיוס), לא פחות מ-92% מהצרכנים האלקטרונים הצעירים ביותר קונים באינטרנט באמצעות סמארטפון. תלמידי תיכון או תלמידים לרוב מתחילים לחפש אוזניות, נעליים או סקייטבורד חדשות על ידי הזנת הביטוי המתאים במנוע החיפוש של גוגל. כיצד אוכל להתאים את מודעת Google Ads שלי למכשירים ניידים? קודם כל, קחו בחשבון שלקוחות עתידיים עשויים לחפש בדחיפות מוצר או שירות, אז השלם את המודעה שלך עם פרטי קשר וכתובת - נצל את היתרונות של תוספי המיקום והחיבור של Google Ads. בנוסף, אם תפנו את המשתמש מהמודעה לאתר, זה תמיד לזה המותאם למכשירים ניידים.
  6. לגוגל יש גם הנחיות מפורשות לעריכת טקסטים פרסומיים. אלה כוללים: ללא שגיאות שפה (סגנוניות, איות, סימני פיסוק), ללא שימוש באמוטיקונים, ללא מספר טלפון בטקסט של הפרסומת, ללא שימוש ברווחים מיותרים (למשל קורס במקום קורס), הצורך לספק את השם של המוצר או השירות המוצעים.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

כיצד לבדוק את ביצועי המודעות בגוגל אדס?

למרות שמירה על הסטנדרטים הטובים ביותר בעת כתיבת טקסט עבור Google Ads, שיעור הקליקים (שיעור הקליקים) עשוי להשתנות בהתאם לכותרת, מילת המפתח שנבחרה, הקידום המתואר או הקריאה לפעולה שבה נעשה שימוש. האם ברצונך לבחור את הגרסה הטובה ביותר של טקסט המודעה? בחר בבדיקת A/B. על ידי השוואת תוצאות שיעור הקליקים של מספר מודעות שונות המובילות לאותו דף נחיתה, תראה איזה טקסט ממיר בצורה הטובה ביותר.

גוגל מציעה פתרון נוסף - מודעות גמישות במנוע החיפוש. על מה הם עוסקים? זה תוכן שמשתנה בהתאם למשתמש ולמכשיר שהוא משתמש בו. הודות לכך, משתמש האינטרנט יראה את גרסת הפרסומת שלך המתאימה ביותר לצרכיו. הבחירה תיעשה על ידי האלגוריתם של גוגל.

מודעות גמישות דורשות יצירה של מספר גרסאות של המודעה והכותרות. אלגוריתם בדיקת ביצועי המודעה ייצור שילובים שונים של כותרות ותוכן, כך שהדבר החשוב ביותר הוא שהם יתאימו בכל שילוב. גמישות חשובה מכמה סיבות נוספות. ראשית, סוג זה של מודעה מותאם אוטומטית לרוחבי מסך שונים. שנית, התוכן גמיש גם מבחינת לוקליזציה. הפרסומת עשויה להיות מוצגת, למשל, בהתאם למיקום האמיתי של המשתמש או למקום בו הוא מתעניין.

הבסיס של פרסומת ערוכה היטב הוא היכרות מושלמת של הנמענים וצרכיהם. כדי לבצע את המחקר הנכון, אתה יכול להשתמש בנתונים קיימים כגון דוחות או מסקנות מחקר. כמו כן, עקבו אחר פעולות התחרות וצרו דיאלוג עם הצרכנים בעצמכם, למשל ברשתות חברתיות או על ידי שליחת סקרים לאנשים הרשומים לניוזלטר. עם ידע כזה יהיה לכם הרבה יותר קל להכין טקסט פרסומי טוב לגוגל אדס שיעניין את קבוצת היעד שלכם. זכור לעקוב אחר ההנחיות לעיל בעת הכתיבה.