שיווק בתוך המשחק - קדם את עצמך עם משחקי וידאו!

שירות העסק

במשך תריסר ומשהו שנים לפחות, משחקי מחשב מעניינים מומחי שיווק. מצד אחד, אנשים רבים ברחבי העולם משחקים בהם, ומצד שני, צורה מושכת של מסר פרסומי מעודדת אנשים לנצל פעילויות שיווקיות במשחקי וידאו. במהלך השנים, סוג זה של שיווק התפתח ופיתח צורות שונות. בטקסט זה נדון באחד מהם - שיווק במשחק, כלומר הצבת תוכן פרסומי במשחקי מחשב.

שיווק במשחק - מה זה ואיך זה בולט?

כפי שכבר הזכרנו, שיווק בהשתתפות משחקי מחשב יכול ללבוש צורות שונות. באופן כללי, אנו יכולים להבחין בין שלושה מהם:

  1. שיווק במשחק - הצבת תוכן פרסומי בעולם הווירטואלי של המשחק.

  2. משחקי פרסום - יצירת משחקי מחשב או משחקים למכשירים ניידים הקשורים קשר הדוק למסע פרסום נתון של מותג מסוים (למשל Orange Heart and Mind)

  3. Gamification - הוא כרוך בשימוש במנגנוני תחרות המוכרים ממשחקי מחשב בפעילויות שיווקיות (למשל ה-mGra של mBank, המורכב באיסוף כוכבים ותגים עבור פעילויות ספציפיות הקשורות לחשבון פרטי).

עם זאת, נתמקד רק בסוג הראשון – שיווק במשחק, הנקרא לרוב גם פרסום במשחק. מה הוא בדיוק? תארו לעצמכם שמשחק מחשב מתרחש בעיר וירטואלית. הדמות, הנשלטת על ידי השחקן, מבצעת משימות שהוקצו, מבקרת במקומות המצוינים, פוגשת אנשים ספציפיים - וברקע, על מבנים, פוסטרים, מכוניות בעיר וירטואלית, יש פרסומות לחברה שלך. כבר לא וירטואלי, אבל אמיתי. זה שיווק בתוך המשחק. כמובן שאלמנטים פרסומיים הם לא רק מרכיבים של העולם הוירטואלי, אלא יכולים ללבוש צורות אחרות - למשל באנר, תמונה - שיופיעו במהלך המשחק.

למה שיווק במשחק?

אנשים רבים בטח יאמרו ששיווק בתוך המשחק הוא רק סוג של מיקום מוצר, תוך שימוש במשחקי וידאו בלבד. קשה להכחיש ששיווק בתוך המשחק הוא סוג של מיקום מוצר, אבל במקרה זה צורת פרסום זו יעילה וטבעית ביותר. היתרון של שיווק במשחק על פני צורות פרסום מסורתיות הוא בכך שהלקוח (השחקן) מתקשר איתו בצורה טבעית יותר, והפרסום עצמו אינו חודרני ומותאם לנושא המשחק.

שיווק בתוך המשחק יעיל במיוחד כאשר לוקחים בחשבון את העלייה המהירה בחשיבות ובגודל שוק משחקי המחשב, במיוחד בפולין. התחזית היא שבשנת 2017 שוק המשחקים בפולין יהיה שווה כ-1.85 מיליארד PLN. בנוסף, גורם חשוב להתפתחות השוק הם ההצלחות הגוברת של יצרני משחקים פולניים בזירה הבינלאומית.

מי השחקן הפולני?

בפולין, 37% מהנשים שנסקרו ו-63% מהגברים שנסקרו משתמשים במשחקי וידאו (מקור: Newzoo - The Polish Gamer 2018). נשים בוחרות לעתים קרובות יותר במשחקי רשת, משחקי דפדפן ומשחקים למכשירים ניידים, בעוד גברים - משחקים לקונסולות ולמחשבים.

קבוצת השחקנים הגדולה ביותר מבין המשיבים הייתה צעירים בגילאי 15-24. הסיבות הנפוצות ביותר למשחקי מחשב היו הרצון להירגע (במיוחד אחרי העבודה או הלימודים), בידור והרג שעמום. מומחים מציינים שמשחקים בדפדפני אינטרנט, בפרט משחקי אסטרטגיה או RPG, נהנים מעניין הולך וגובר בקרב שחקנים פולנים.

עם זאת, יש לזכור ששיווק בתוך המשחק אינו מכוון רק לקהלים מקומיים. עם המשחק שאתה מפרסם עבורו, המסר הפרסומי שלך יכול להגיע לקבוצה גדולה של שחקנים באזורים שונים בעולם.

שיווק במשחק - מה צריך לדעת?

כמו לכל תחום שיווק, לשיווק במשחק יש כללים משלו, כדאי לעקוב אחריהם אם אתם רוצים שקמפיין פרסומי באמצעות משחקי מחשב יביא לכם הטבות.

  1. הגדירו היטב את קהל היעד שלכם. אל תנסה ליצור מסר פרסומי כללי מאוד, המכוון לכל השחקנים האפשריים ללא יוצא מן הכלל. כאשר מתכננים פעילויות שיווקיות במשחק, קחו בחשבון את נושא המשחק וקבעו את הפרופיל של השחקנים הפוטנציאליים שלו. בחרו משחק ומצגת פרסומית שלא מתנגשת עם התעשייה שלכם והמוצר שאתם מציעים.

  2. למעשה בחר את הרגע במשחק שבו המודעה שלך תופיע. בדקו באיזה שלב השחקן שם לב לפרטי העולם הווירטואלי, ומתי הוא ממוקד רק במשימה במשחק.

  3. אתה יכול גם - למשל במשחקים מקוונים - לצאת ממיקום המוצר האופייני ולהפוך לנותן חסות של פרסים או מתנות עבור השחקנים הטובים והפעילים ביותר בתקופה נתונה. מצד אחד, זה יאפשר לך לבנות מודעות ואמון במותג שלך, מצד שני - זה ישפיע לטובה על ההתקשרות של השחקן למשחק, וזה גם מועיל עבורך.

  4. אם זה אפשרי - למשל כאשר אתה משתמש בבאנר או בתמונת פרסום המוצגת במהלך המשחק - ודאו כי לחיצה עליו תעביר את המשתמש לדף הנחיתה המתאים.

היעילות של שיווק במשחק כסוג של מיקום מוצר אושרה גם על ידי פסיכולוגים. בהשוואה למיקום מוצר בסרטים או בסדרות, במשחקי וידאו קל יותר למצוא את מה שנקרא טבילה חושית. - משחקים מעוררים תפיסה וחשיבה יצירתית ביתר קלות, הם יותר אקספרסיביים וחיים עבור המשתמש. יתרון נוסף הוא תופעת הטלנוכחות – כלומר, היכולת ליצור אינטראקציה עם מותג ספציפי במשחק. על מסך הקולנוע אפשר לראות רק את השחקן דוהר במרצדס חדשה, ובמשחק - אפשר להרגיש כאילו ישבת מאחורי ההגה. זו רק דוגמה - אפשרות זו של אינטראקציה, לעומת זאת, משפיעה לטובה על דעותיו של השחקן לגבי מותג מסוים ומאפשרת לבנות את המודעות שלו.