כנס שיווק דיגיטלי בקרוב!

חָסוּת

בשם InDM, אנו מזמינים אותך באהבה להשתתף בכנס שיווק דיגיטלי.

במהלך האירוע, מומחים מכובדים מפולין, אנשים בעלי גישה לא שגרתית לענף וניסיון רב, כולל מדובר במייסדי משרדי פרסום, מנהלי מחלקות שיווק של חברות חזקות ומומחים שאין להם תחליף.

התוכנית כוללת:

  • שיווק לאחר קוביד; סטטוס לשנת 2021 - ניתוח מגמות בתקשורת מותג על סמך הזוכים מ-Cannes Lions ו-Mixx Europe 2021. | פיליפ בז'ניצקי, Havas Media

איזו השפעה הייתה למגיפה על בניית מותגים ותקשורת אפקטיבית? איך לתקשר לצרכן חדש כך שתקשורת היא יותר מהייפ ולבנות מותגים חשובים? כיצד השתנו הצרכים של הצרכן ומי מסוגל לתפוס את השינויים הללו בצורה הטובה ביותר?

בניתוח הזוכים הנבחרים בתחרויות קאן ליונס ו-Mixx Europe 2021, אראה את המגמות המרכזיות שעיצבו את התקשורת ב-2021 ואשר יקבעו את הכיוונים למותגים בפולין וברחבי העולם לעתיד.

  • תובנה טובה, כלומר איך לחקור את המניעים של לקוחות פוטנציאליים ולבסס עליהם מותג? | Marta Jaskulska, brandlogic.pl

Dobry Insight הוא כמו גביע הזהב בתקשורת שיווקית.
לכמה מילים אלו – לכאורה פשוטות – יש השפעה עצומה על יעילות השיווק. היא נובעת מתוך תובנה לגבי הטבע האנושי והדחפים המנחים את האדם והמניעים שלו.
ולמרות שכולם רוצים לעבוד על בסיס תובנה טובה, רק מעטים יודעים איך.
האם עבודה עם תובנה באמת חייבת להיות אתגר כל כך גדול? את התשובה תמצא בנאום שלי.

  • בחיפוש אחר רעיונות לפרסומות מעניינות ורב-ערוציות - ייעוץ ממחלקת הקריאייטיב. | Bartosz Walat, VMLY & R

פתרונות יצירתיים המשמשים בפרסום יכולים לחזור על עצמם, ולכן להמציא משהו חדש הוא תמרון בין מה שעובד כבר שנים למה שנמצא כרגע במגמה. אוקיי, האם זה יכול להיות בהיר יותר? אתה יכול. לכן במהלך ההרצאה נעלה רעיון גדול. או אתם יודעים מה, נמציא רעיון גדול וסדרת רעיונות לקמפיין. אני ממליץ לך להשתתף, תקבל רעיונות בחינם.

  • כמה עולה תשומת הלב שלנו? ניתוח תעריפים ושיטות פרסום טובות בפייסבוק. | Jan Zając, Sotrender

* ניתוח של מחיר ממוצע לאלף הופעות ומחיר לקליק

* הבדלים בין ענפים - מי מוציא הכי הרבה, מי מוציא הכי פחות

* ממה להימנע, כדי לא לשלם יותר מדי - הטעויות הנפוצות ביותר

* נתונים בפועל - מעל 20,000 קמפיינים פולניים משנת 2021.

  • שיווק משפיענים מקצועי - כיצד להפריד בין גנאי קופסאות לפרטים הניתנים למדידה. | קמיל בולק, LTTM

שיווק משפיעים מציע הזדמנויות רבות. שגרירי מותג יכולים לבצע בו זמנית פונקציית מכירות, לבנות תדמית מותג חיובית, להגביר את האמון והאמינות. בחירה מדויקת של יוצרים היא משימה מרכזית בכל קמפיין שיווקי מוצלח של משפיענים. הבעיה היא שרוב הידע על משפיענים מגיע כיום מהכותרות של אתרי רכילות, ניתוחים עם מתודולוגיה מפוקפקת ונתונים חסרי טעם... הגיע הזמן להתמודד עם כמה מיתוסים, לזהות את הטעויות הנפוצות ביותר, להתמודד עם ההונאות הגדולות ביותר בתחום התעשייה ולהראות איך זה צריך להיראות כמו שיווק משפיענים מקצועי.

  • תוכן במציאות של פוסטקוביד. מרשמים לשנת 2021 ללא סיכון לסיבוכים. | Agnieszka Chacińska, Wavemaker

האם תוכן מגיפה כבר עבר? מהן הסיבוכים לתקשורת המותגית ומה יישאר איתנו? כיצד (ללא קשר לגלים הבאים) להחדיר תקשורת לצרכנים, ליצור תוכן המתאים לציפיות הנוכחיות של הלקוחות כלפי מותגים? כיצד לתכנן תוכן בעת ​​אי ודאות? כיצד לתרגם את השינויים המואצים בעקבות המגיפה למסרים פרסומיים יעילים? יחד נעבור על דוגמאות לקמפיינים שיענו על שאלות אלו. נבחן גם את הטרנדים שכדאי לשים אליהם לב במיוחד בעת יצירת אאוטפיטים בשנה הבאה.

  • שימו לב לאבולוציה בתקשורת, כלומר למימד החדש של עיצוב אסטרטגיית תקשורת רב-ערוצית. | Łukasz Zaleśny, OMD

לירידה בחשיבותה של המדיה המסורתית ובכך לדיגיטציה של תמהיל המדיה יש סיבה משותפת – התנהגות צרכנית חדשה בעולם הדיגיטלי. אנשים פחות מוחשיים למפרסמים ומותגים צריכים להתאמץ יותר כדי למשוך את תשומת לבם. במצגת שלי אספר לכם מה משווק יכול לעשות במצב כזה כדי להגיע בצורה יעילה לקהל שלו.

  • איך למשוך את תשומת הלב של הצופים. איך כותבים ובודקים ספוטים כך שהנמען יישאר עם המותג עד 2 דקות של פרסום. | קרול מודזלבסקי, AdRebellion

איך אתה מושך את תשומת הלב של הצופים? מה שאומר שחלק מהמודעות נצפות אפילו לכמה דקות.

תשומת הלב של הצרכנים היא גביע של תקשורת מותגית, כי בלעדיה קשה להגיע לתוצאות טובות של הקמפיין.

ממצגת זו תלמדו כיצד ליצור ספוט שיתפוס את תשומת ליבו של הצרכן לאורך זמן באמצעות תסריט, טיפולים יצירתיים ובדיקות פשוטות.

  • שיווק וידאו ביוטיוב - טיפים איך להיות אפקטיבי היום. | Karola Chojnowska, Nieagencja

בהרצאה זו תלמד כיצד להריץ בהצלחה קמפיין ביוטיוב. האם הערוץ שלך תמיד הגיוני? האם שיתוף פעולה עם יוטיוברים מתאים לכולם? ממה להימנע מה לדרוש? איפה להתחיל? כמה זמן צריכות להימשך פעילויות YouTube? האם יוטיוב היא פלטפורמת הווידאו היחידה שראויה לתשומת לב?

  • כשהלוגו מתחיל לקפוץ - תפקיד האנימציה ביצירת מותג. | מיכל קוצ'קובסקי, אופוס ב

חלפו הימים שבהם לוגו החברה הופיע רק בדפוס או הודבק על רכב חברה או בגדי עובדים. עם העלייה בנוכחות הווידאו בתקשורת, מותגים נאלצו להתחיל לשים לב יותר ויותר למה שהם נראים "בתנועה". בתהליך יצירת תדמית, שפת האנימציה עומדת בקנה אחד עם הצבעים הארגוניים.

גם החשיבות ההולכת וגוברת של העדפת מדיה בפורמטים מונפשים, כמו דיגיטל, פלטפורמות VOD או אפילו מסכי כספומט, משחקת תפקיד משמעותי. אי אפשר להתעלם מהטלוויזיה הישנה אך עדיין פופולרית. חברות או אירועים רבים קיימים עבור הקהל שלהם רק בעולם הדיגיטלי, שעבורו אנימציה היא שפת תקשורת טבעית.

האם הלוגו צריך לקפוץ? כיצד להוסיף "חיים" למסר מבלי לגרום לניסטגמוס אצל הנמען? נסתכל ונעריך את הגדולים שבהם ונלמד כיצד להעריך את הפרויקטים המיושמים עבורנו. ידע מעשי כזה בקצרה יאפשר למשווקים להעריך בצורה יעילה יותר את איכות וערך של אנימציה נתונה ויהוו הזדמנות מצוינת לחקור את הנושא.

  • בתהליך אסטרטגיית mkt: אנו מתרגמים את היעד השיווקי הייעודי לפעילות תפעולית. שלבים והחלטות מפתח. | אלברט סטליק, מפצח האגוזים

מה הלאה? איך מסדרים רצף של שלבים? מה לעקוב? איפה נקודות המפנה? כיצד להכין תוכנית פעולה אופרטיבית. אז ממטרה לפעולה!"

  • התגברות על "עיוורון מודעות", או איך טרנדים ויצירתיות פותחים את עיני הצרכנים. | Katarzyna Żakieta, CAPEMORRIS

מה שנקרא עיוורון פרסומי הוא מונח פופולרי, אבל מה זה אומר היום? מהן ההשלכות ליצירת מסרים פרסומיים? במהלך הנאום אדבר על התופעה הזו ואראה כיצד ניתן להילחם בה באופן יצירתי, למשל. על ידי התבוננות במגמות, שיתוף הקהילה או בחירת הערוצים והתקשורת המתאימים.

  • שכבת מודעות קריאייטיבית - קריאייטיבים בפועל. | מגדה קוסטרקביץ', אנטון קיריצ'נקו, קבוצת MTA (ציון איכות)

הרובד היצירתי של הפרסומות הוא לא רק הכרח שבלעדיו לא נוכל להשיק את הקמפיין, אלא גם המרכיב החשוב ביותר במבצעים שלנו עבור הנמענים.
יצירה היא שהם נפגשים ישירות, והיא מחליטה אם נזכה ונשמור על תשומת הלב היקרה שלהם. לכן, כדאי להקדיש לזה תשומת לב רבה, כי לרוב הוא הגורם העיקרי שקובע את תוצאות הקמפיין שלנו. הרבה תלוי גם בבחירה הנכונה של היצירה לקבוצת הנמענים.
על איך משתמשים בגישה היצירתית ביצירת פרסומות בדוגמה של פייסבוק, איך בונים יצירה מותאמת לנמענים ובעיקר איך מבינים אותם ויוצרים משהו שיהיה אטרקטיבי עבורם.

  • הכנת חלק SEM של תוכנית המדיה | Sviatoslav Moskalyuk, פרפורמיקה
  • אומנות יצירת פוסטים מרתקים ויעילים בלינקדאין (ועוד). | אדריאן גאמון

במהלך ההרצאה תלמדו מא' ועד ת' איך ליצור פוסטים שמושכים כמו מגנט, אטרקטיביים לקבוצת היעד שלכם, עוזרים לכם להגדיל את מספר העוקבים/אנשי הקשר ולחזק את תדמית החברה/אדם שלכם. תלמדו איך עובד אלגוריתם התוכן, מה הם המאפיינים של פוסטים מרתקים, מהם סוגי הפוסטים ואיך קורה שחלק מהם נוטים יותר להגיב מאחרים.

  • כל כך פשוט ומשמעותי, כלומר על כתיבת UX באסטרטגיית מוצר. | קטארזינה קלוואק, נטגורו

סריקת ההוראות בראיה. רישום חשבון. הוספת המוצר לעגלת הקניות. התנהגויות רגילות הנתמכות בטקסט סטנדרטי? ובכן לא, כאן נכנס לתמונה יוצר התוכן.

מציאת המידע הנכון במקום הנכון בונה אמון. בחירת גוון, התאמת הסגנון לנמען וניבוי רגשותיו – כך יוצרים מחויבות אמיתית.

מכפתור פשוט באתר, ועד להיות מדריך בנתיב חווית הלקוח. אנחנו בונים מותג עם מילים. ואני אגיד לך איך ללכת על הבניין הזה.


בונוסים נוספים מהצטרפות לאירוע הם:

  • ייעוץ חינם עם דוברים במהלך הכנס.
  • גישה להקלטות וידאו של כל הרצאות הכנס!

למידע נוסף, בקר בכתובת: www.inDM.pl

מאמר שותף, טקסט חיצוני