Femvertising - אומנות התקשורת של המותג עם אישה מודרנית

שירות העסק

ישנם 24.82 מיליון משתמשי אינטרנט בפולין, מתוכם כמעט 11 מיליון נשים, לפי סקר האינטרנט של Megapanel PBI / Gemius 2015. ניתן להבחין בין שני סוגים של פעילות מקוונת של נשים. הראשון הוא פשוט שימוש באינטרנט לביצוע רכישות, ואילו השני הוא חיפוש מידע על מוצרים/שירותים או תשובות לשאלות מטרידות. חברות לא אדישות לתוצאות כאלה ומנסות להתאים את המוצרים והמסרים שלהן למין הנשי. וכך עולה המושג פמברטיסינג, כלומר תקשורת לנשים על נשים וצרכיהן. אבל למה נשים מודרניות מצפות? אנחנו עונים (או לפחות מנסים למצוא את התשובה) למטה!

מה זה femvertising?

פמברטיסינג הוא תגובה לשינויים החברתיים המתמשכים. שינויים המשפיעים על נשים, צרכיהן ותפקידן בעולם המודרני. מדובר במגמה חדשה בתקשורת הקשורה למעמד המשתנה של נשים בעולם ולציפיות שלהן כלפי מותגים.

פמברטיסינג כבר זמן מה בפרסום וכעת הוא נכנס גם לשוק הפולני. חברות המכוונות לנשים צריכות להתאים את התקשורת שלהן במהירות האפשרית לצרכים המשתנים של נשים.

מותג לעומת מגדר נשי - למה מצפות נשים מודרניות?

מהן הפרסומות שמכוונות לכאורה לנשים כיום? סטריאוטיפי והטמעתם בתפקידים חברתיים הבאים? או שהם משעממים כי הם כל הזמן מראים אישה כאמא שמטפלת בילדים שעובדת במשרה מלאה כמומחית לבית? למרבה הצער, הם שילוב של הכל, עם פולחן של עיצוב חיצוני. אבל מה עם נשים? נשים מודרניות לא רוצות תקשורת כזו. הם לא מזדהים איתה. מודעות אלו אינן עונות לצרכיהם, אינן מדברות בשפה שלהן וכתוצאה מכך אינן מוכרות.

נשאלת השאלה עתיקת היומין - למה נשים מצפות? לפי דוח שפורסם ב-2014 על ידי SheKnows, 92 אחוז. של הנשים זוכרות פרסומות שהציגו אותן באור חיובי, ויותר מ-50 אחוז. הוא מבצע רכישה על בסיסם! כשנשאלו מה הן מצפות ממותגי פרסום, 43% מהנשים השיבו שיש להן כבוד ותמיכה במילוי הצרכים שלהן. יתרה מכך, 45% מהנשים אמרו שהן מוכנות לחלוק את דעתן עם חברותיהן.

Femvertising - דוגמאות לקמפיינים פולניים וזרים

נשים לא הזדהו עם התקשורת שמציעים מותגים מסוימים במשך זמן מה. הם לא מסכימים ליחס הסטריאוטיפי למגדר ולהתייחס ליופי שלהם רק במונחים של מראה חיצוני. מותגים מבינים שהמפתח להצלחה הוא יצירת מערכות יחסים ובניית מחויבות, כך ששינוי הדרך בה אתה מתקשר היה בלתי נמנע. ערכים כמו ביטחון עצמי, אומץ, חוזק המוטיבציה והדחף לפעול מקבלים חשיבות. להלן מספר קמפיינים זרים שכבר מזמן השתמשו בפמברטיסינג בתקשורת שלהם ומשנים את הדרך שבה הם מתקשרים עם נשים.

דאב - סקיצות יופי אמיתיות

יונה - בחר יפה

תמיד - כמו ילדה

הילדה הזאת יכולה

אומץ כבר בפנים - משאיות ראם

דוח בוקר אמיתי - איזון אורגני

פמברטיסינג בפולין

Femvertising עדיין לא כל כך פופולרי בקמפיינים של מותגים פולניים, אבל פרויקטים חדשים מופיעים באופן שיטתי. דוגמה לכך היא הקמפיין של יופי ועצמאות של המותג AVON, המציג את מלוא היוזמות של היועץ. מטרת הקמפיין היא למצוא או להוביל להגדרה חדשה, שונה לחלוטין, של יופי ועצמאות. דוגמה מעניינת וחדשה היא פרויקט #lubiesiebie של Under20. בסרטון של 4 דקות, שתי אחיות עונות מה המשמעות של קבלה וביטחון עצמי עבורן ומה המשמעות של נשיות עבורן.

אבון - יופי ועצמאות

מתחת ל-20 - #lubiesiebie

תקשורת לנשים - במה להתמקד וממה להיזהר?

מסעות פרסום שמאחורי הרעיון של פרסום נשיים מזיזים ומשתפים את הנמען. הם מדברים ישר ושוברים טאבו בנושאים רבים. כתמים חדשים אמורים לעורר את הדמיון שלנו ולעורר רגשות (לעיתים קיצוניים). נשים מהוות את רוב הצרכנים, וזו הסיבה שהיצרנים פונים אליהן.

כאשר פונים לנשים, יש להתמקד ב:

  • ערכים כמו אנרגיה, מוטיבציה וביטחון עצמי שמשכנעים יותר מאשר רישום מראש לדפוסים ותפקידים ספציפיים,

  • אל תתייחסו לנשים כאל קבוצה הומוגנית - לנשים בגילאים שונים, בתפקידים שונים, עשויות להיות (ולעתים קרובות יש להן) תחומי עניין שונים לחלוטין, אז זכרו לקחת את הגורמים הללו בחשבון בעת ​​עיצוב התקשורת המותגית שלכם,

  • תקשורת רגשית היא לרוב יעילה יותר מנתונים קשים על מוצר. אם ניתן לייחס למותג מאפיינים אנושיים ואישיות, יש סיכוי טוב שאישה תזדהה גם עם המותג וגם עם המוצר הספציפי.

מה נשים מצפות ממותג? תקשורת לא סטנדרטית - נטולת סטריאוטיפים או טקסטים סקסיסטיים לרוב. תם עידן האישה המוצגת בפרסומת כאמא הפולנייה. קמפיינים בטרנד של femvertising בונים מחויבות, מעוררים רגשות אמיתיים ומדברים ישירות. הם נעשים אהובים וזוכרים - והאם לא על זה קמפיין שיווקי אפקטיבי?'