הפצה שיווקית – מה עושים עם תוכן טוב?

שירות העסק

האם אתם יוצרים תוכן טוב ותוהים האם להעשיר את האתרים שלכם רק בו או להתחיל להפיץ אותו לאתרים חיצוניים? הפצה בשיווק היא מרכיב חשוב ביותר ולפני קבלת החלטה ספציפית, כדאי לשקול את כל היתרונות והחסרונות. אנו יכולים לעזור לך לקבוע מתי לבחור בהפצה חיצונית ומתי עדיף לפעול באופן בלעדי עבור האתר שלך.

מהי הפצה בשיווק?

ראשית, בואו נגדיר למה אנחנו מתכוונים בתוכן – זה לא רק תוכן טקסט, אלא גם כל מיני תמונות, גרפיקה, אינפוגרפיקה, אנימציות או גיפים. תוכן טוב הוא ללא ספק יתרון עצום שניתן להשתמש בו בהצלחה בפעילויות קידום מכירות. עם זאת, כדאי לשקול האם תוכן זה כדאי לפרסם רק בדפים שלכם (אתר, בלוג או רשתות חברתיות) – או שכדאי לשתף אותו באתרים אחרים ובמדיה החברתית.

כך, אנו מגיעים לחלוקת ההפצה השיווקית לשני סוגים עיקריים. ובכן, הפצה בשיווק היא:

  1. פנימי - כאשר התוכן שנוצר ממוקם באתר שלך. זו השקעה טובה עבור עצמך, אבל עם עלויות ולא מאוד יעילה מבחינת מיצוב.

  2. חיצוני - כאשר התוכן עובר לאתרים שאינם שלך - אתרים נושאיים, אתרי שותפים וכן מדיה חברתית - אם כי כאן העניין לא כל כך ברור. למרות שהפצת צד שלישי מייצרת תוצאות SEO טובות יותר, אתה עדיין מאבד שליטה על התוכן שלך.

הפצה בשיווק - האם ניתן לשלב בין שני סוגיה?

תיאורטית זה אפשרי, אבל בפועל זה יכול להיות די קשה. מפרסמים לעתים רחוקות בוחרים בטפסים מצורפים - הם רוצים שיהיה ברור איזה סוג של הפצה בשיווק נבחר. עם זאת, אם אתה מרגיש בנוח עם היכולת לשלב שיטות הפצה, אתה יכול להשתמש באחת משתי אסטרטגיות.

  1. הראשון - כרוך ביצירת תוכן ייחודי במספר גרסאות, הדומות זו לזו מבחינה נושאית ותכנית. התוכן שלך יתפרסם בזמנים שונים ובמקומות שונים - הן באתרים חיצוניים והן באתרים שלך.

  2. השני - זה נוגע לאפשרות חלוקת התוכן. יש טיזר באתרים חיצוניים - כמה פסקאות, קטע של אינפוגרפיקה. קוראים יכולים לקרוא את כל התוכן רק לאחר ביקור באתר האינטרנט שלך.

יתרונות וחסרונות של הפצה בשיווק

הבחירה בהפצה פנימית או חיצונית חייבת להיות תלויה במידה רבה בצרכים ובאפשרויות האישיות. לשני הפתרונות יש הרבה יתרונות, אבל גם חסרונות. נציג את היתרונות והחסרונות החשובים ביותר של סוגי ההפצה בשיווק, אך את הבחירה אתם צריכים לעשות בעצמכם, לשאול את עצמכם על המטרות שאתם רוצים להשיג.

הפצה פנימית בשיווק:

  • יתרונות: השקעה בפיתוח אתר משלך, הפניית קידום לאתר משלך, השפעה גבוהה של תוכן טוב על ההמרה, חופש להחליט על צורת התוכן, ללא עלויות פרסום, יכולת לשלוט בדעה על התוכן.

  • חסרונות: אפקט SEO נמוך - קשור בעיקר לחוסר יכולת להשיג קישורים מאתרים יקרי ערך, דרישה תכופה לקידום תוכן נוסף.

הפצה חיצונית בשיווק:

  • יתרונות: עלייה בפופולריות של התוכן (נקבע אך ורק לפי הפופולריות של האתר עליו הוא ממוקם), יוקרה מוגברת, אפקט SEO טוב - קשור גם לקישורים שיוצבו באתר חיצוני.

  • חסרונות: חוסר שליטה על סקירת תוכן, הגבלות המוטלות לרוב על ידי מפרסמים, עלויות פרסום, המרה נמוכה יותר.

הפצה ברשתות חברתיות

בתחילת הטקסט ציינו שהמדיה החברתית אינה קשורה חד משמעית להפצה פנימית. אפשר להתווכח, אבל הפצת התוכן דרך אתרי רשתות חברתיות שונה במידה מסוימת מההפצה הפנימית המתבצעת באתרים או בלוגים.

אם אתה מפרסם תוכן משלך בדף או בפרופיל שלך באתר רשת חברתית, אין ספק שמדובר בהפצה פנימית. בהתאם להגדרות, כל משתמשי האתר יכולים לצפות בתוכן. אפשר לעשות לייק או להגיב עליו, אבל אפשר גם לשתף, להעביר הלאה. אם זה קורה מחוץ לשליטתך, זו הפצה ויראלית. זה לוקח על עצמו כמה תכונות של הפצה חיצונית, אבל לעתים קרובות לא ניתן לקבוע בבירור את המוניטין של הפרופילים המספקים את זה.

כאשר ההפצה בשיווק במדיה החברתית נשלטת ומשולמת על ידך, אז אנחנו צריכים לדבר על הפצה כפויה.זה כולל קידום בתשלום של התוכן שלך (ולכן זה אופייני להפצה פנימית) - עם זאת, יש להבחין בסוג מסוים של קידום, שלוקח את התכונות של הפצה חיצונית. אנחנו מדברים על העסקת משפיענים בקידום תוכן, כלומר אנשים שיש להם השפעה משמעותית על הקהילה שלהם במדיה החברתית. הודות לכך, התוכן שלך משותף בפרופיל אחר, לרוב עם קהילה גדולה סביבו.

עליך לקבוע איזו שיטת הפצה נוחה ביותר עבור התוכן שאתה יוצר. זכרו את החשיבות החיונית של המדיה החברתית והסיכויים שהיא מציגה להפצה.