שיווק באמצעות תוכן - מה זה ואיך זה עובד?

שירות העסק

איך עובד שיווק באמצעות תוכן?

זה לא סוד שהמומחים שמאחורי מנוע החיפוש גוגל עושים את מירב המאמצים על מנת להבטיח שהתוצאות שיתקבלו על ידי המשתמש יעמדו בציפיותיו בצורה מדויקת ככל האפשר. זה די בעייתי עבור בעלי אתרים מכיוון שהם צריכים להסתגל לדרישות חדשות באופן שוטף. מסתבר שמיצוב אתרים מסורתי, המבוסס בעיקר על החלפת קישורים וכניסות לספריות שונות, כבר לא מספיק. נכון לעכשיו, התוכן של אתרי אינטרנט החל לשחק תפקיד מרכזי – זה מה ששיווק תוכן צריך לעשות.

שיווק באמצעות תוכן מושך את תשומת ליבו של משתמש באינטרנט בעזרת מידע רב ערך שניתן למצוא באתר הנצפה.זוהי אלטרנטיבה לצורות פרסום מסורתיות, שבצפיפות הנוכחית רק גורמות לגירוי של משתמשים ולתופעת עיוורון פרסומי. למרות שלמשתמש באתר יש פרסומת לפניו, הוא לא שם לב אליה. הדבר היחיד שמעניין אותו הוא למצוא דרך לכבות את זה. תופעה דומה, אם כי הרבה פחות עזה, נצפית במקרה של פרסומות בצורת קישורים הקשריים והצעות המתפרסמות בחלונות של מנועי החיפוש. כתוצאה מכך, הצפת הנמען הנגרמת מכמות המידע המוגזמת מסוג זה תורמת לירידה איטית ביעילותם.

על ידי ניתוח השינויים המתרחשים, כל משווק מודע מתחיל לשנות את עקרונות עבודתו על מנת להתאים את עצמו לדפוס המצופה ממנו הן על ידי מקבל ההודעה והן על ידי מנוע החיפוש של גוגל.

שיווק באמצעות תוכן הוא יצירה של חומרים בעלי ערך המוכנים מתוך מחשבה על קבוצות ספציפיות של נמענים. לרוב הם מבוססים על המילה הכתובה, אך ניתן להפיץ אותם גם בצורה ויזואלית או מולטימדיה. העיקרון החשוב ביותר של שיווק באמצעות תוכן הוא יצירת תוכן ייחודי המצופה, המבוקש והרצוי על ידי הקורא. בנוסף, עליהם לעורר בו עניין, לגייס אותו לאינטראקציה ולספק את צרכיו. הנמען כבר לא מקבל הודעה ישירה המורה לו להחליט על מוצר ספציפי. על פי המדיניות החדשה, הוא יכול לקבל החלטה משלו על סמך מאמר שנקרא המציג את כל היבטי העניין המעניינים אותו. פעולת השכנוע הוחלפה בהצגה רציונלית של טיעונים והטבות ספציפיות לצרכן.

התפיסה החדשה של הגעה לנמען עם המסר שלך חייב את המשווקים לשנות את השיטות הנוכחיות להצגת תוכן פרסומי. הם התחילו ליצור קשר עם צרכנים דרך אתר האינטרנט שלהם, כמו גם מדיה חברתית, בלוגים, אתרים ופורומים באינטרנט. באמצעות מודלים חדשים של תקשורת עם משתמשים, חברות מנסות ליצור את תדמיתן כמומחים ומובילים בתחומן.

מאמרים המותאמים לקבוצה ספציפית של נמענים מופיעים באופן מאסיבי באינטרנט, המכסים מגוון רחב של נושאים. שיווק באמצעות תוכן מכתיב שהם חייבים להיות בעלי ערך כדי להסתגל באופן מלא לקונספט החדש. כמו כן, יש לפרסם אותם תחילה באתר החברה, ורק לאחר מכן להנגיש אותם ברשתות החברתיות ובאתרי שותפים. שיווק תוכן אפקטיבי אינו רק יצירת מסרים בעלי ערך, אלא גם ניהול מיומן שלהם על מנת להגיע ביעילות לצרכנים. מאמרים שנוצרו חייבים להיות עקביים זה עם זה ולהציע בבירור מי המחבר שלהם ולאיזו מטרה הם הוכנו. יש להתאים את הגרסאות שיהיו זמינות באמצעי עזר ולהתאימו לערכים אחרים המפורסמים באתר. באופן זה, אתר החברה מקבל אופי של פורטל, אשר מעמדו מתחזק בנוסף על ידי אתרים נוספים. כדאי לאפשר למשתמשים הזדמנות להשפיע על נושא המאמרים המוכנים, או להגיב על אלה שכבר פורסמו. שיווק באמצעות תוכן מניח שהם הכי חשובים, כי הם מחליטים בסופו של דבר בעצמם לאיזו חברה הם יהיו קשורים יותר זמן.

כדאי גם להבין שהשימוש באסטרטגיית שיווק תוכן בונה את מיקומו של אתר נתון ברשת והופך אותו לידידותי וגלוי יותר למנועי החיפוש. בניגוד למיצוב המסורתי, שיווק באמצעות תוכן יוצר באופן טבעי בסיס טקסט, שבו נאספים רק מאמרים בעלי ערך מהותי. הודות לכך, זה הופך לגלוי יותר וקל יותר למצוא אותו על ידי המשתמש.

כל הפעילות המתבצעת במסגרת שיווק באמצעות תוכן נועדה למשוך את תשומת ליבו של לקוח פוטנציאלי לחברה המקודמת בדרך זו ולגרום לו להחליט לפנות אליה בהתנדבות. זוהי צורת פרסום עדינה שמתגלה כיעילה ביותר. שני הצדדים מרוצים משיתוף פעולה כזה. המשתמש יכול למצוא בקלות את המידע בו הוא מעוניין יחד עם הערות של מומחים, וכתוצאה מכך הוא מחליט להשתמש בשירותים שהם מציעים, כי הם כבר נבדקו ונבדקו על ידו.