שיווק תוכן, זה מתוך אהבה לאיכות

שירות העסק

האם אתה חושב שאתה מכיר היטב את הלקוחות שלך? אתה זורק להם אלפי מודעות, מלאות במילים: יוצאות דופן, ייחודיות, באיכות הטובה ביותר. אתה מופתע שלמרות מאמצים כה גדולים, קבוצת הרוכשים לא מתרחבת? לא פלא, שכן לא פחות מ-80% מהצרכנים מעדיפים לקרוא טקסטים ייחודיים ועתירי תוכן מאשר פרסומות מסורתיות המעודדות אותם ישירות לנצל את ההצעה. יותר ויותר משתמשי האינטרנט מתעלמים מסיסמאות פרסום הנשלחות אליהם על ידי מוכרי חנויות מקוונות. כיום, הדבר החשוב ביותר הוא תוכן אטרקטיבי, כלומר שיווק באמצעות תוכן.

החברה והעדפותיה משתנות בקצב מפורש ובכך מאלצות את התפתחות ענף השיווק, שחייב להתעדכן במגמות המשתנות. לא כל כך קל לספק ולעניין נמען מודרני – צריך להראות הרבה ידע, סבלנות ויכולת להציג תוכן מעניין. שיווק באמצעות תוכן, כלומר שיווק תוכן, מבוסס על יצירת תוכן שימושי ואטרקטיבי למשיכת לקוחות פוטנציאליים. תם עידן התמונות והסיסמאות הפרסומות המצחיקות, כעת המוערכים ביותר הם פרסום איכותי וטקסט בעל ערך מהותי. תעשיית השיווק צריכה לקחת את האתגר הזה ולשנות את גישתה לאסטרטגיית המכירה.

שיווק באמצעות תוכן, כלומר תדמית של מומחה, יתקבל בברכה

לא קל ליצור טקסטים המתפרסמים באתרי אינטרנט, ובפרט באתרי חנויות מקוונות. זה דורש ידע רב ויכולת העברת מידע חשוב ומעניין. הנמען לא יכול להשתעמם מתוכן האתר, כי הוא יברח לנו במהירות.

יש הטוענים שככל שפחות טקסט כך ייטב. זוהי דרך מסוימת לשכנע את הלקוח לנצל את ההצעה שלנו. לא נתקוף אותו בטקסט ארוך ומונוטוני ולכן יש סיכוי שהוא יתעניין במוצר ויבצע רכישה. עם זאת, זהו פתרון לטווח קצר. הצרכן הופך ליותר ויותר תובעני והוא אינו משתכנע במילים ריקות, ללא תמיכה בדוגמאות.

כדי לזכות בהכרה בקרב משתמשי האינטרנט, אתה צריך לזרוח עם הידע שלך, כלומר ליצור תמונה על ידי נטילת תפקיד של מומחה. היזם הוא זה שצריך לדעת הכל על המוצרים שלו ועל התעשייה שהוא מייצג. מה יכול להוכיח טוב יותר את הידע שלו מאשר טקסטים שפורסמו באתר? אל תפחד לכתוב על מידע מעשי ורלוונטי על המוצרים שלך. זה מה שהלקוחות שלכם רוצים – הם צריכים לדעת מה הם קונים. אם אתם מנהלים בלוג חברה או יש לכם דף מעריצים בפייסבוק, תוכלו להשתמש בהם למטרה זו. באמצעות אתרים אלו תקדם את החברה שלך כסולידית, אמינה ואמינה. זה מה שהלקוח צריך: ביטחון וודאות שהוא משתמש בהצעה הטובה ביותר בשוק. זה, בתורו, מובטח על ידי שיווק תוכן בשימוש טוב.

בלוג החברה הנ"ל יכול לשמש ככלי לקידום המותג שלך ולזכות בהכרה של הלקוח. כדאי להציב באתר מידע לגבי שימוש מעשי במוצרים מהחנות שלכם או לספק לנמענים תוכן ייחודי ומעניין שיתייחס בעקיפין להצעה שלכם. הימר על שיווק באמצעות תוכן – למשל, תאר עובדות מעניינות או חדשות המופיעות בתעשייה שלך. זה בוודאי מעניין יותר את משתמשי האינטרנט מאשר מילים ריקות על ההצעה הייחודית שלך.

שיווק באמצעות תוכן – למה זה כל כך חשוב?

בנוסף לעובדה שהאיכות הגבוהה של התוכן המתפרסם באתר שלכם תורמת להגברת העניין בקרב לקוחות פוטנציאליים, היא פועלת גם לאופטימיזציה של האתר. נכון לעכשיו, מנועי החיפוש מכוונים לתוכן בעל ערך ולכן מילות מפתח לבדן לא יבצעו אופטימיזציה טובה לאתר שלך. הסלוגן הפופולרי לאחרונה "Content is the King" מראה בצורה הטובה ביותר כמה חשוב להשקיע בטקסטים שיגידו יותר מסתם "המוצר שלי הוא הטוב ביותר".

תיאורי מוצרים חייבים להכיל מידע מעשי כיצד ליישם אותם בחיי היומיום. משתמשי אינטרנט גם אוהבים לקרוא טקסטים שעשויים להועיל להם בדרך כלשהי. אתה לא יכול להרשות לעצמך שגיאות דקדוק וכתיב כמו גם את הפתגם "העתק-הדבק". ידע על שינויים באלגוריתמים של גוגל הוא חיוני בימינו, בזכותו ניתן להימנע מטעויות בסיסיות. טקסטים באיכות גבוהה הם כעת החשובים ביותר עבור מנועי החיפוש ומדורגים גבוה יותר מאלה המבוססים על מילות מפתח בלבד. הודות לתוכן כזה, אתה זוכה לא רק בכבוד של הלקוחות שלך, אלא גם במיקום גבוה במנועי החיפוש. ראוי להדגיש שהאלגוריתמים של גוגל בהם עסקנו, כמו פנדה, קוליבר ופינגווין, מתמקדים במקוריות. זכרו: טקסטים משעממים עם ביטויי מפתח הממוקמים באופן מלאכותי לא יעברו עוד. עכשיו מה שחשוב זה שיווק תוכן מעניין ואיכותי.

שיווק באמצעות תוכן – תוכן בעל ערך ואיך יוצרים אותו?

להלן כמה רעיונות לשיווק תוכן בעל ערך ולהופעה במנועי חיפוש:

  • לאחרונה, מה שנקרא סיפור סיפורים, כלומר מסר בנוי בצורה של סיפור. לא מדובר בכתיבת אגדות, כי הקהל רוצה להראות את האמת, אלא בכתיבה בצורה פואטית יותר. מלבד להראות ללקוחות שלך מה אתה עושה, אתה צריך גם לספר להם למה ולמה.

  • הימר על תוכן בעל ערך המועבר בצורה מעניינת. זה לא חייב להיות מאמר רגיל, אתה יכול להשתמש באינפוגרפיקה או ספרים אלקטרוניים. בדרך זו תראה שאתה לא מוגבל רק למשאבים זמינים, אלא שאתה מחויב לעבודתך. אינפוגרפיקה לא רק מאפשרת לך להעביר הרבה מידע חשוב ומעניין, אלא גם מאפשרת לך לעשות זאת בצורה יצירתית.

  • כדאי גם לערב מומחים ומומחים בשיתוף הפעולה. דעתם בהחלט תמשוך את תשומת הלב של הנמענים ותאשר את אמינות המותג שלך.

  • אל תהיה רציני מדי, אבל אל תגזים עם אירוניה והומור לא טעים. הראה שיש לך מרחק לעצמך ולחברה שלך. פרסם תוכן מועשר בהסטות הומוריסטיות ובתמונות שיתייחסו להצעה שלך בצורה מצחיקה. הודות לכך, תזכו בחסד של מספר גדול יותר של נמענים ותראו שאינכם איש עסקים נוקשה תחת עניבה. מה שכן, אתה יכול בקלות להעביר מידע מעניין באמצעות טקסטים הומוריסטיים.

  • אם בתיאור המוצר אתה מדגיש את אחת התכונות שלו, עליך לכתוב למה זה כל כך חשוב, מה המוצר הזה יספק ללקוח. הכל עניין של יישום מעשי. הלקוח רוצה לדעת אילו יתרונות הוא יוכל להפיק מהסחורה הנרכשת.

  • בטקסטים בעלי ערך חשוב לשים לב למקורות מהם אנו משיגים את המידע. אסור לשכוח מהאפליקציה, איך נדע עליה. כמובן, לפעמים זה המצב שהתוכן מבוסס רק על החוויות שלנו, אבל זה לא כלל. אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו להיות מאשימים בגניבת עין של יזמים או חוקרים אחרים.

  • הטקסט גם לא צריך להכיל אלפי פרקים ופסקאות. זכור שכל אחד מאיתנו אוהב מידע תמציתי הכלול במאמר קצר.

במילה אחת, אתה צובר אמון, כלומר שיווק באמצעות תוכן בפועל

שיווק באמצעות תוכן יאפשר לך להשיג יותר ממה שאתה חושב.ההתחלה אולי לא קלה, שכן לא כולם ניחנו ביכולת לכתוב בצורה מעניינת על דברים חשובים, אבל זכרו שתמיד אפשר לסמוך על עזרתם של אנשים שמתעסקים בזה על בסיס יומיומי. ישנן עלויות הקשורות לכך, אך ניתן לראות בקלות כי מדובר בהשקעה טובה. אתה יכול לחפש עזרה מקופירייטרים או אנשים העוסקים באופן מקצועי בקידום אתרים.

הם יעזרו לך להגדיל את עניין הלקוחות ואת מספר הביקורים באתר שלך. אם הם יודעים שהם ימצאו בו תוכן בעל ערך, יש סיכוי גבוה יותר שהם יבקרו בו. מדיה חברתית היא עוד כלי שימושי – היא תעזור לכם למצוא ערוץ שדרכו תוכלו להגיע לקהל רחב יותר. על ידי פרסום תוכן שיווקי טוב, כלומר מאמרים עם תוכן בעל ערך, תקבלו הכרה וכבוד. הודות לעזרה של מומחים, תיצור מספר נתיבי אינטרנט, שבזכותם משתמשי אינטרנט יגיעו אליך מכל עבר. באמצעות פרסום מאמרים בדפי מומחים, תוכלו לפתוח לעצמכם ערוץ תקשורת חדש. המלצות מומחים גם יחזקו את האמינות שלכם ובכך יגדילו את המכירות שלכם. המותג שלך יקבל תדמית חדשה. זו לא תהיה עוד סתם חברה רגילה, אחת מני רבות, אלא חברה שמנצלת את הפוטנציאל הטמון בה בכל הרמות.

שיווק באמצעות תוכן הוא כבר לא רק סוג של גיוס לקוחות, אלא גם בניית תדמית שלך. הפרסום כבר לא מבוסס רק על סיסמאות פרסום קליטות וגרפיקה מצחיקה, עכשיו צריך לתת לנמען משהו נוסף. הם זקוקים למידע מעשי ובעל ערך שניתן להעביר באמצעות אינפוגרפיקה, מדריכים, מאמרים ממומנים ומומחים, סמינרים מקוונים, סרטונים ועוד ועוד. מסחר אלקטרוני הוא ענף תובעני וכדי להישאר בו יש לעקוב כל הזמן אחר טרנדים ואף להקדים אותם.