באנר אינטרנט - יתרונות וחסרונות של צורה פופולרית של פרסום ברשת

שירות העסק

באנר פרסומי הוא אחת מצורות הפרסום הפופולריות ביותר באינטרנט. כמעט בכל אתר נוכל לראות פרסומות צבעוניות למוצרים ממגוון רחב של תעשיות. באנר האינטרנט מנצח בעיקר בזכות הפשטות שלו והאפשרות להתאים את הפרסומת לנמען ספציפי. אם גם החלטתם לפרסם ברשת בזכות באנרים, בטקסט הזה נספר לכם למה אתם צריכים לשים לב במיוחד!

כיצד זכה באנר האינטרנט לפופולריות?

באנרי האינטרנט הראשונים הופיעו באמצע שנות ה-90 של המאה הקודמת והתבררו בתחילה כצורת פרסום יעילה מאוד. ההערכה הייתה שאז שיעור ההקלקות שלהם היה ברמה של 78%! עם הזמן, מספר הבאנרים החל לעלות, ושיעור ההקלקות ירד באופן שיטתי. עם זאת, עדיין מדובר בצורת פרסום שנבחרה מרצון באינטרנט, אם כי הדעות של המשתמשים בה עצמם שונות לחלוטין.

אם באנרים עדיין נהנים מפופולריות בלתי פוסקת, זה אומר שחייבים להיות להם מספר יתרונות. למעשה זה פשוט ככה. הם כוללים:

  • קלות יצירת באנרים,
  • טופס אטרקטיבי עבור הנמען,
  • היכולת להתאים את הבאנר לנמען ספציפי,
  • קלות תפעול.

איך ליצור באנר אינטרנט יעיל?

זה מאוד פשוט. יצירת באנר ברור ומושך את העין אינה דורשת ניסיון רב בפרסום - כל מה שאתה צריך לעשות הוא לעקוב אחר כמה כללים בסיסיים. הם יאפשרו למשתמשי האינטרנט לעניין אותך עם הבאנר שלך ולמנוע מהם להתייחס אליו כאל "הפרעה".

  1. באנר האינטרנט צריך להיות עקבי גרפי עם הדף שאליו הוא מתייחס. צרו באנר התואם את ההגדרה הוויזואלית של המותג – צבעים, סיסמאות ופונטים לא יכולים להיות אדישים. לגבי העיצוב הגרפי עצמו, זה לא צריך להיראות יותר מדי כמו מודעות קלאסיות. לפעמים ההצלחה היא שזה לא נראה טיפוסי.

  2. תשאיר את זה פשוט.מהומה של צבעים ואנימציות דינמיות מאוד מרגיזים את משתמשי האינטרנט ומרגע ההתחלה יש להם גישה שלילית כלפי הפרסומת שלך. הפוך אותו למאופק בצורה גרפית, עם סיסמאות ברורות וקריאות וקריאה לפעולה. הצג גם את כותרת הבאנר הפרסומי.

  3. הימר על קריאה לפעולה. האפקטיביות של באנר נקבעת על פי שיעור ההקלקות, לכן חשוב שתעודדו את משתמשי האינטרנט לבצע איתו פעולה ספציפית. שים בתוכן שלו סלוגן שיעודד את משתמש האינטרנט לבצע פעולה ספציפית או כפתור c-t-a בניגוד לצבעיו.

  4. האינטראקטיביות של הבאנר שלך בוודאי תמשוך את תשומת הלב של משתמשי האינטרנט. בחר באנימציה מקורית או נסה לבדר את המבקרים באתר שלך עם משחק מעניין. זכרו שהוא לא חייב להיות סגור רק בחלון הבאנר – אולי תקבלו השראה מהפרסומת לקונדום פרומס.

  5. שימו לב לתוכן, לא רק לצורה. יש לשלב הצעה חיובית עם רגשות חיוביים. אם אתה רוצה לקדם את עצמך בצורה יעילה, התייחס לרגשות חיוביים בתוכן הבאנר. עם זאת, עשה זאת בצורה ברורה ומובנת.

  6. היזהר היכן לפרסם את באנר האינטרנט שלך. בדקו מי הם המבקרים בעמוד בו אתם רוצים למקם אותו וצרו פרסומת המותאמת לתחומי העניין והדרישות שלהם. נתח את התוצאות של מחקר מעקב עיניים ומעקב אחר קליקים באתרי אינטרנט וראה מה מושך את תשומת הלב הגדולה ביותר של משתמשי האינטרנט. זכור גם שבאנר אינטרנט גדול יותר נלחץ לעתים קרובות יותר מאשר באנר קטן יותר והוא נזכר בקלות רבה יותר על ידי משתמשי הרשת.

התאם את באנר האינטרנט לנמען ספציפי

כאשר אנו רוצים להציב באנר אינטרנט באתר, כדאי לשקול מי יהיה הנמען שלו. עדיף ליצור פרופיל ספציפי על סמך התנהגותו ותחומי העניין שלו באינטרנט. הודות למיקוד התנהגותי, תוך שימוש בהיסטוריה של אתרים שנצפו על ידי נמענים באינטרנט, תוכל להתאים את המודעה שלך באופן ספציפי לקבוצה ספציפית. מיקוד הבאנר לקבוצת יעד ספציפית תגביר את האפקטיביות שלו.

באנר אינטרנט - מה הפשטות שלו?

קודם כל, קל יחסית להעלות אותו לאתר. למרות שזו לא אמורה להוות בעיה גם למי שפחות מכיר CSS, HTML או פלאש, עדיין כדאי להסתמך על עזרת אנשי מקצוע. במיוחד כשצצות שגיאות בלתי צפויות.

בנוסף, פורמט הבאנר מקובל על כל שרתי המודעות ואין בעיה עם הערכת השווי המדויקת שלהם. באנרים יכולים גם לתמוך ביעילות בפעילויות מקוונות אחרות, למשל באמצעות Google AdWords.

האם לבאנר האינטרנט יש חסרונות?

מנינו מספר יתרונות של באנרים באינטרנט, אך האם יש להם חסרונות? כן, אם ניקח בחשבון את מה שנקרא עיוורון באנרים.

 

עיוורון באנרים - תופעה של התעלמות ממרכיבים כאלה באתר הדומים לפרסומת. קיומו של עיוורון באנרים מאושש, בין היתר, על ידי תוצאות מחקר מעקב עיניים.

 

הבחינו בעיוורון באנרים עם החמרה בשיעורי ההקלקה של באנרים. הגורם לתופעה זו הן טעויות שנעשו על ידי יוצרי הבאנרים - היא אחראית למקומם הלא תקין באתר, ולרוב מונעת ממשתמשים לנווט בו בחופשיות; בהירות מוגזמת של באנרים, מגרה את העין; התאמה לא הולמת של תוכן הבאנר להעדפות הנמענים.

מה עליך לעשות כדי למנוע מהבאנר שלך ליפול קורבן לעיוורון באנרים? קודם כל נסו לשלב אותו קצת במראה הכללי של העמוד עליו הוא נמצא. הזכרנו את זה קצת קודם, אבל עכשיו אנחנו מזכירים לכם - אל תשתמשו בצבעים צעקניים, אלא תדגישו למשל. כפתור c-t-a. בנוסף, נסו לוודא שהבאנרים הפרסומיים מותאמים לקהלים ספציפיים.

אתם כבר מכירים את היתרונות של שימוש באנר בקמפיין פרסומי ואיך מתמודדים עם החסרונות של צורת פרסום זו. זכרו שגם יצירתיות חשובה מאוד. אל תתנו לבאנר שלכם להיות אחד מני רבים - תנו לו להיות מובחנים על ידי רעיון חדש ויישום מעניין.