ניתוח אתרים - איך עושים את זה?

שירות העסק

כל מי שמנהל עסק באינטרנט צריך להגדיל באופן שיטתי את התעבורה באתר ולקדם אותו ביעילות. שתי המטרות החשובות ביותר הללו, בתורן, יכולות להיות מושגות רק אם ניתוח האתר מבוצע בקפדנות. לא משנה אם זה בלוג נושא, חנות מקוונת או פורטל חדשות, יש לבדוק את תוצאות העמוד בכל פעם, רצוי בהשוואה למתחרים. לצורך כך יעזרו כלים שפותחו במיוחד, אשר יש להשתמש בהם הן בשלב התכנון והן בשלב היישום של קמפיין SEO.

ניתוח אתרים - מידע בסיסי

כאשר מנתחים אתרים, הדבר החשוב ביותר הוא להכיר את המתחרים. השיטה פשוטה – אתה רק צריך להתאים את הביטויים האופייניים והחשובים ביותר לעניין שלך ולבדוק מי מהעמודים המתחרים הוא הממוקם הגבוה ביותר במנוע החיפוש מבחינת מילות מפתח אלו. לצורך כך, יהיה נכון להשתמש בניתוחי אתרים אשר יבדקו בנוסף את אתרי המתחרים מבחינת פרמטרים אחרים, חשובים לא פחות מבחינת SEO.

ניתוח כזה של אתרים במונחים של אופטימיזציה למנועי חיפוש לוקח בחשבון, בין היתר:

  • מילות מפתח,

  • קישורים נכנסים ויוצאים,

  • בניית אתרים,

  • שימוש באתר בדפדפנים פופולריים,

  • זמן טעינה.

ביצוע ניתוח המבוסס על ההנחיות והטיפים של גוגל מאפשר לך להבין טוב יותר את פעולת מנועי החיפוש וכיצד הם משיגים נתונים ספציפיים. אדם שרוצה לנתח אתר צריך לזכור להשתמש בכלים מוכחים. בנוסף, עדיף כאשר ניתוח האתר נעשה בפיקוח של איש מקצוע שמכיר בעיות SEO.

נכון שבאינטרנט ניתן למצוא כלים חינמיים רבים ודרך השימוש בהם היא אינטואיטיבית, אך כאשר רוצים להיות בטוחים שהאתר נבדק היטב, כדאי להתמקד רק במקצועיים ביותר. ביקורת שנעשתה ביעילות תאפשר לכם להסיק מסקנות לגבי האופן שבו האתר צריך להציג את עצמו על מנת לדרג גבוה יותר במנוע החיפוש ובכך להקדים את המתחרים בענף. דיבור בשפה מקצועית: זה מאפשר לך לקבוע את סט הסמנים האופטימלי עם הערך המתאים.

מה כולל ניתוח אינטרנט?

בעת ניתוח האתר, נבדקים בעיקר הדברים הבאים:

  • תקינות קוד העמוד

אימות זה קובע כי התגים נכתבים ללא שגיאות וכי האלמנטים החשובים ביותר לא הושמטו. יש לנתח דף ספציפי לצורך אימות לאחר כל שינוי בתוכן בו. רק אתר שמאמת יוצג למשתמשי האינטרנט וזמין למנועי החיפוש המפורסמים ביותר.

  • תיוג נכון של פרטי התקשרות

לבעלי חנויות מקוונות צריך להיות חשוב לבדוק שפרטי התקשרות כגון דואר אלקטרוני או מספר טלפון מתויגים כראוי. לא מספיק רק להיכנס אליהם.

  • תג כותרת ותיאור

נושא נוסף, חשוב לא פחות, הוא ניתוח תגית הכותרת המכילה את תוכן כותרת העמוד, אשר גלויה הן בחלק העליון של הדפדפן והן בתוצאות החיפוש של גוגל. הכותרת חייבת להכיל ביטויים שמתחתם ממוקם הדף. התג עצמו לא צריך להכיל יותר מ-60 תווים, כי זה מה שמוצג בתוצאות הנ"ל. ניתוח האתר המיושם צריך לכלול גם את הניתוח של תג המטא-תיאור, כלומר תיאור הדף, שגם הוא נראה לעתים קרובות בתוצאות החיפוש. התיאור צריך להיות קליט וקריא.

עדיף להשתמש במילות מפתח פעמיים בו. האורך האופטימלי של תיאור המטא הוא בין 50 ל-160 תווים. בעבר נבדק גם תגית המטא מילות מפתח, אך כיום היא מושמטת בשל העובדה שאינה ניתנת לקריאה בגוגל. יתרה מכך, מיקומו באתר יכול רק להזיק לו.

  • כותרות עמודים

בניתוח האתר, בכל זאת, עדיין חשוב לבדוק את תגית H1, המייצגת את הכותרות במיצוב. מכיוון שזו הכותרת הגדולה ביותר בדף, התוכן שלה חייב להיות תמציתי וקריא עבור משתמש האינטרנט. H1 צריך להכיל גם מילות מפתח. גם תג H2 מסומן, כלומר כותרות המשנה. במקרה זה, אותו כלל חל כמו עבור תג H1. במיצוב האתר חשוב מאוד גם התג החזק, כלומר זה שמתייחס לתוכן החשוב ביותר באתר.

  • הוספת עמודים לאינדקס

כל ניתוח אתר כולל את ה-PageRank של העמוד, בהתבסס על מספר ואיכות הדפים המקשרים לאתר ספציפי, ולפיכך מספר דפי המשנה הקיימים במנוע החיפוש של גוגל, כלומר אינדקס.

הכלל הוא פשוט: ככל שדפי משנה מאוגדים יותר מאתר נתון, כך גדל מספר המשתמשים בו. לכן, כאשר מנתחים אתר, מתברר שיש בו פחות מ-30 עמודי משנה באינדקס, כדאי להסיק ממנו מסקנות מתאימות ולעבוד – בין אם מדובר בהוספת תוכן חדש ובין אם מדובר בהאצת האינדקס של הקיימים.

  • אופטימיזציה של תמונות עבור תכונות alt וכותרת

במהלך הניתוח המקצועי של האתר תעבור אופטימיזציה גם לגרפיקה בו. מסיבה זו, השמות של קובצי התמונה בעמוד צריכים לכלול מילות מפתח, במיוחד בתכונת הכותרת ובתכונת alt. הם מוצגים מיד לאחר הזזת העכבר על התמונה.

"צילום רנטגן" כזה של אתר אינטרנט מאפשר לך לזהות את המרכיבים החלשים ביותר שלו ולמצוא פתרונות שיכולים לשפר את התוצאות. בקיצור, מדובר על הסרת אלמנטים שיש להם השפעה שלילית על מיקום הדף. נכון יהיה לנסות לבדוק גם נושאים אחרים שרלוונטיים כרגע. מדובר בעיקר בניתוח מדיה חברתית, וכן בבדיקת איכות ותקינות קוד האתר. כשיתווסף לכך את שאר המידע, ניתן לצפות שניתוח האינטרנט יהיה שלם.

התחל תקופת ניסיון חינם של 30 יום ללא כל תנאים!

שגיאות בניתוח אינטרנט

לאחר זמן מה, נוכל לנתח אתר מותאם כראוי מבחינת SEO ולהעריך את יעילותו. עם זאת, האם אנו יודעים כיצד לעשות זאת נכון? אילו טעויות אנחנו עושים לרוב במהלך ניתוח אינטרנט?

  1. קוד המעקב הותקן באופן שגוי

ייתכן שזו אחת הסיבות העיקריות לכישלון בפעילויות שמטרתן לייעל את מסלול ההמרה ככל האפשר ובכך להגדיל את המכירות בחנות האלקטרונית – קוד מעקב שהותקן בצורה לא נכונה. Google Analytics אוסף נתונים על המשתמשים שלך, היסטוריית הגלישה שלהם או הצגת דפי משנה ספציפיים. עם זאת, כדי שנתונים אלה ישקפו את המציאות, קוד המעקב חייב להיות מותקן כהלכה. זה צריך להיות בכל עמוד משנה בקטע Head.

  1. אין מעקב המרות או יעדי דף

הגדרת יעדים באנליטיקס היא הבסיס לבדיקת יעילות הפורטל או החנות המקוונת שלך. לא משנה איזה סוג של עסק מקוון יש לך, אתה תמיד צריך לשים יעדי עמודים ב-Google Analytics ולאחר מכן לעקוב אחר שיעור ההמרה שלך.

  1. לא נלקחת בחשבון עונתיות

בעת ניתוח האתר חשוב לקחת בחשבון את היבט העונתיות ולכן כדאי להשוות את הנתונים העדכניים לאלה מלפני שנה. לעתים קרובות, השוואה כזו תאפשר לנו לשים לב, למשל, אותה תקופת חגים בשנה שעברה הייתה חלשה יותר מבחינת מספר המבקרים באתר או ההרשמות, כך שנוכל לציין תקופה ספציפית זו כחלשה יותר לענף נתון בגלל פחות נמענים פעילים בחודשים אלו.

  1. מסקנות שגויות

פרשנות שגויה של נתונים היא אחת הטעויות הנפוצות ביותר בניתוח אינטרנט. שיעור נטישה גבוה לא תמיד צריך להדאיג, שכן זה לא ממש משנה כשמדובר בדפי נחיתה. לאתרים מסוג זה יש מטרה אחת - שהנמען יקרא במהירות את סלוגן הקידום הכללי וילחץ על כפתור ההמרה (כפתור CTA). אם המשתמש מבצע רכישה, מוריד ספר אלקטרוני או עובר לעמוד הראשי של האתר, זה אומר שהמטרה הושגה, ובמצב זה הוא המדד החשוב ביותר לאפקטיביות של עמוד מסוים זה.

ניתוח אתרים – השאלות החשובות ביותר

ניתוח האתר הנדון במאמר זה מאפשר לך לענות על השאלות החשובות ביותר מנקודת מבט שיווקית למהדרין: האם האתר עומד בציפיות של קבוצות היעד? האם זה שימושי ובטוח? האם הוא מוצג כהלכה בכל המכשירים? האם הוא מותאם היטב למיקום? האם ישנן שיטות ניטור וניתוח של מצב האתר ותפקודו?

התוצאות של ניתוח כזה צריכות להיות מפורטות ככל האפשר כדי שתוכלו ליישם שינויים שישפרו בצורה מקסימלית את פעולת האתר. זו הדרך היחידה לשפר את תוצאות הצפייה שלה ולהישאר לפני המתחרים.

ניתוח אתרים צריך להתבצע על בסיס כלים רב תכליתיים, שבזכותם ניתן לעקוב גם אחר האלמנטים הבסיסיים וגם המפורטים יותר. לכן כדאי לבדוק איזה מהכלים הכי מוערך. ביניהם בהחלט יש: Market Samurai, SEO Tools For Experts, Searchmetrics, SEMRUSH, Spywords, Semstorm, MajesticSEO, Ahrefs, Brand24, Google Alerts, Sentione או SimilarWeb. הכלים הללו, בנוסף לניתוח הסטנדרטי, מאפשרים לכם לבדוק היטב מה מצב התחרות מבחינת קישורים, מילות מפתח או נושאים אחרים לא פחות חשובים מנקודת מבטם של הדפדפנים והמשתמשים.לכן, כדאי לשקול את הטיפים הללו כדי שלא תדאג לגבי מיקומו של האתר שלך בהשוואה לאחרים.