פרסום מודעות - מה זה ואיך זה עובד?

שירות העסק

פרסום מותאם אישית, המותאם לצרכי החברה ולקוחותיה, מהווה כיום בסיס לעסק מצליח. הם אחת הצורות הטובות ביותר של פיתוח ארגוני ועוד. דוגמה מושלמת לכך היא פרסום מודעות.

איך עובד פרסום מודעות?

פרסום מודעות עובד הכי טוב בפרופילים חברתיים - למשל בפייסבוק.
זוהי דוגמה למודעה שעובדת, אך אינה פולשנית, ומכוונת לקבוצת משתמשים ספציפית. הפרסומת מגיעה לאנשים שזיהינו בעצמנו, ואתר הרשת החברתית בוחר את המשתמשים הבאים להם היא תוצג על בסיס זה.

פרסום מודעות בפייסבוק עוזר גם בקביעת קבוצת היעד ובחירת אנשים שעלולים להתעניין בחברה או בשירותים שלנו. היכולת להגדיר משתנים רבים, כמו מיקום, נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין של משתמשים, השכלתם ועבודתם, מועילה בבחירת קבוצת היעד למודעות פייסבוק. העובדה שהאפליקציה אינטליגנטית עוזרת מאוד - היא קובעת את טווח ההגעה של הפרסומת עצמה, כלומר כמה נמענים פוטנציאליים עומדים בציפיות שלנו.

שירותי פרסום מודעות ופייסבוק

יצירת פרסומת בפייסבוק היא פשוטה מאוד ואינה דורשת פעולות מסובכות. את המדריך הקצר ניתן למצוא באתר עצמו, בלשונית הפרסום. בעזרתו, אנו מסוגלים ליצור את הפרסומת הראשונה שלנו ברשת חברתית. על פי המידע הכלול במדריך, בעת יצירת מודעה, עלינו להגדיר את המטרות והנמענים שלנו.
השלב הבא הוא יצירת מודעה והגדרת התקציב שלה בפירוט, והשלב האחרון הוא קריאת כללי הפרסום של האתר. בנוסף, האתר עונה על ציפיות המשתמשים שלו והכין שני נתיבים שבזכותם ניתן ליצור מסר שמעניין אותנו.

הם Facebook Ads Premium ו-Facebook Ads Marketplace. הסוג הראשון מאפשר לאנשי מכירות להתעסק בפרסום שלנו, השני מיועד לעצמנו – אנו מגדירים פרסום מתחילתו ועד סופו.

לפרסום מודעה שנוצר בפייסבוק יש היבט אחד חשוב מאוד שעליכם לשים לב אליו. הפרופיל החברתי מבוסס על כפתורים כמו אני אקח חלק ואני אוהב את זה. דוגמה לכך היא פרסומת לטיול למזוריה לאוהלים.
אם אחד מחברינו נרשם לטיול באמצעות מודעות פייסבוק לצורך כך, האירוע יופיע על הלוח שלו עם המידע שהוא רוצה לקחת בו חלק. הדבר נכון גם לגבי הפונקציה Like. הודות לכך, הפרסום מתחיל להניע את עצמו ומגיע ליותר ויותר אנשים.

פרסום מודעות ושלבי יצירתו

הצעד הראשון ביצירת מודעה הוא ההגדרה הנ"ל של המטרות שלנו. אנחנו צריכים לתכנן מה בדיוק אנחנו רוצים להשיג בעת יצירת מודעה. המטרה יכולה להיות, למשל, ליידע את קהילת הפייסבוק על החברה שלנו או הגדלת מספר לייקים לפרופיל, כמו גם שינוי תדמית החברה או שינוי נמענים פוטנציאליים. לפני יצירת מודעה, כדאי לשקול בדיוק מה המטרה שלך צריכה להיות. עדיף להימנע מכזה שיהיה אוניברסלי – זה שעומד ביעד נבחר אחד הוא יעיל.

המודעה צריכה להגיע לקהל מסוים. השלב השני ביצירתו הוא אפוא להגדיר בדיוק למי עליו להגיע. הבחירה הראשונה היא מגדר. אנחנו יכולים גם לסמן אם אנחנו ממקדים את המודעה לאנשים עובדים או לומדים. אנחנו יכולים לציין אזור מסוים, לבחור נמענים בעלי דעות פוליטיות ספציפיות, לבלות את זמנם בצורה ספציפית. כל האלמנטים שמודעות פייסבוק מאפשרות לנו להגדיר מצמצמים את קהל היעד שלנו.

נוחות נוספת של פרסום המתפרסם בפייסבוק היא המשוב מהאתר, המציין לאילו קבוצות נמענים הגענו. כמו כן, ניתן לשנות את העדפות הפרסומת במהלך משך הזמן שבזכותה נוכל להגדיל או לצמצם את קבוצת היעד שלה.

השלב הבא ביצירת מודעה בפייסבוק הוא בחירת כותרת מתאימה, מידע קצר ותמונה המושכת את העין. הודות לשימוש הולם באלמנטים הללו, ניתן ליצור פרסומת טובה מאוד.
הכותרת שלו צריכה להיות קליטה מספיק, כך שלאחר קריאתה, הנמען ירצה ללחוץ עליה ולקרוא את כל התוכן. אם הנמען מזין את ההודעה, חשוב שהתוכן שלה לא יהיה ארוך מדי – הטקסט חייב להיות קצר, תמציתי ומסב את תשומת הלב למוצר או השירות המפורסם. התמונה המצורפת במודעה לא יכולה להיות מקרית - היא צריכה להיות קשורה לנושא החברה או המוצר.

חשוב שהמסרים הפרסומיים הבאים של חברה נתונה יהיו שונים לא רק בתוכן הטקסט - יש להבחין בהם גם בתמונה ובכותרת.

אמצעי תשלום ופרסום מודעות

בדוגמה של מודעות פייסבוק, התקציב נבדל על ידי מה שנקרא CPC (עלות לקליק), כלומר לכל קליק. המאפיין השני של הרווחים הוא CPM (עלות למיל), כלומר לפי מספר הצפיות עבור מספר נתון של אנשים. אנחנו יכולים לקבוע את תקציב הפרסומת שאנו יוצרים בארבע דרכים לפחות. הראשון הוא התקציב היומי, כלומר העלות שאנו יכולים להוציא על פרסום ביום אחד. הדרך השנייה היא מה שנקרא תקציב כולל - סכום הכסף שאנו מסוגלים להקצות במהלך כל תקופת הצגת המודעה שלנו. הדרך השלישית היא מה שנקרא הסכום המקסימלי - הסכום שאנו מסוגלים לשלם עבור קליק בודד או עבור אלף הופעות. המרכיב הרביעי הוא שיטת השיתוף - מבין שלל ההצעות הזמינות, אנו בוחרים את זו שהכי מעניינת אותנו. כמו במקרה של בחירת היקף הפרסומת שלנו, גם כאן יש אפשרות לשינויים במהלך קמפיין הפרסום בפורטל.

יש לציין שמודעות פייסבוק המוגדרות כהלכה הן כלי יעיל ביותר. המגבלה היחידה שלו היא העובדה שלא כל המשתמשים באתר הרשתות החברתיות משלימים את הנתונים האישיים שלהם.